Herba Anima

Herba Anima, som företaget självt skriver HERBANIMA, är en österrikisk serie naturliga hårvårdsprodukter, hennabaserade växtfärger för hår och hårbottenborstar för professionella frisörer. Serien växte fram ur en naturfrisörsalong som bröderna Ingo Vallé och Ullrich Untermaurer öppnade i Wien 1985, och som företaget beskriver som den första i sitt slag i Europa [8]. Sedan 2010 drivs verksamheten av syskonen Iris och Ulf Untermaurer, som äger den till lika delar genom sitt bolag i Wien, Untermaurer und Partner GmbH [7].

Produkterna säljs via frisörsalonger, inte via grossister eller butiker, och mycket av företagets offentliga verksamhet handlar om att lära frisörer att arbeta med växtfärg. Dess mest kända verktyg är Kaleidoskop, en salongsapp som lanserades 2021 och räknar fram färgrecept på grammet. Den tyska branschtidningen TOP HAIR International skrev i samband med lanseringen att företaget då hade erbjudit naturprodukter i mer än 35 år under mottot "tillbaka till naturen och bort från kemin" [9].

Enligt företagets egen berättelse började det hela med ett hälsoproblem. Frisören Ingo Vallé tålde inte vanliga hårprodukter. I stället för att lämna yrket grundade han och brodern Ullrich Untermaurer en salong som bara skulle arbeta med naturprodukter. Företagets historiksida beskriver beslutet som att simma mot strömmen och slår fast att det aldrig var aktuellt att ge upp.

En österrikisk branschportal, imSalon, anger salongens namn som HAARMONIE Naturfrisör och bekräftar att den grundades i Wien 1985. Portalen tillägger att salongen enbart arbetar med naturprodukter och med HERBANIMA:s egna växtfärger [10]. Uppgiften att det var Europas första naturfrisörsalong kommer däremot från företaget och har inte bekräftats av någon oberoende källa. Årtalet 1985 gäller salongens öppning. Något separat lanseringsår för produktserien HERBANIMA har inte publicerats.

Grundarens namn stavas lite olika på märkets två webbplatser. Den österrikiska sajten, som drivs av ägaren, skriver Ingo Vallé, medan den schweiziska distributörens sajt skriver "Ingo Valle`", med ett bakåtvänt accenttecken där accenten borde sitta [2]. Båda avser samma person, och i övrigt är de två berättelserna om grundandet identiska.

Själva namnet förklaras på märkets webbplats som en kombination av två ord: herba, som betyder ört, och anima, som betyder livskraft.

Efter att salongen öppnat fortsatte grundarna att utveckla sin idé om den "ursprungliga" frisören och att ta fram produkter som de ansåg vara i harmoni med naturen. Med tiden landade verksamheten i fyra grundpelare som den fortfarande lyfter fram: borstning, naturlig hårvård, syra-basbalans och växtfärger.

År 2010 gick företaget över till nästa generation, syskonen Iris och Ulf Untermaurer. Den österrikiska sajten kallar det en överlämning (Übergabe), den schweiziska ett övertagande (Übernahme), men båda säger att grundmottot behöll sin fulla innebörd under den nya ledningen.

Den mest synliga milstolpen på senare år kom 2021. I en notis daterad 27 april 2021 rapporterade TOP HAIR International att Iris och Ulf Untermaurer, som verkställande direktörer, lanserade appen Kaleidoskop, som gick online den 1 maj samma år [9]. Vid sidan av appen håller företaget seminarier för frisörer på sin akademi i Wien och ute i enskilda salonger, och erbjuder dessutom en kostnadsfri e-kurs.

Herba Anima ägs och drivs av Untermaurer und Partner GmbH, ett bolag registrerat i Wien. Av bolagets juridiska information framgår att Iris Untermaurer och Ulf Untermaurer äger 50 procent av andelarna var [7]. Märket är alltså oberoende och familjeägt. Inga förvärv, externa investerare eller systermärken är kända.

Distributionen i Schweiz sköts av ett separat bolag. Den schweiziska webbplatsen drivs under namnet HERBANIMA Generalvertrieb Schweiz, och enligt dess juridiska information står Naturfrisör & Produktvertrieb GmbH, med säte i Konolfingen, bakom sajten [3]. Bolaget är märkets huvuddistributör för Schweiz, inte dess ägare. Den schweiziska sajten uppger också att själva produkterna tillverkas i Österrike.

HERBANIMA presenterar sig med slogan "naturprodukter av frisörer för frisörer" och beskriver sin serie under namnet elixier der natur ("naturens elixir") som en helhetsserie för salong och hemmabruk, där gammal kunskap, nya rön och modern teknik förenas. Företaget säger att den långsiktiga hälsan hos frisörer och deras kunder är måttstocken för produktkvaliteten.

Ett uttalande på historiksidan uttrycker det personligt: målet är att med gott samvete utveckla något för frisörer och deras kunder, och det viktigaste är produkternas kvalitet, inte vinsten.

HERBANIMA anger sina egna värden som naturliga, okomplicerade, mångsidiga, diskreta samt grundläggande och enkla att använda. Affärsmodellen följer samma linje. Enligt företaget kan salonger använda hela systemet eller bara delar av det, och det finns ingen minsta order, ingen exklusivitet och inga förpliktelser. HERBANIMA uppger också att serien inte säljs via frisörgrossister eller i vanlig handel. Återförsäljarpriserna visas bara för inloggade frisörer, medan privatkunder hänvisas till en lista över salonger som säljer produkterna.

Portalen imSalon citerar Iris Untermaurer med en kort kommentar som sammanfattar företagets hållning till marknaden i stort: "Det är förvånande vad som går under beteckningen naturligt."

Växtfärger för hår. Växtfärgerna är kärnan i både sortimentet och utbildningen. Basen är henna, som företaget kompletterar med ett antal andra rent växtbaserade färgämnen. Färgerna säljs inte som färdiga nyanser. I stället blandar frisören 15 färgtoner för att nå det resultat varje kund vill ha [4]. Enligt företaget är färgerna fria från bekämpningsmedel, odlas under kontrollerade former och innehåller inte p-fenylendiamin (PPD), ett syntetiskt färgämne. Företaget uppger också att en särskild färgteknik gör att vitt hår kan täckas upp till 100 procent, men tekniken namnges inte.

Borstar. Borstning är en av företagets fyra grundpelare, och sortimentet innehåller borstar för detox och vård (Entschlackungsbürsten) avsedda för hårbotten, liksom kammar och tillbehör.

Vård och tvätt. Resten av sortimentet omfattar schampon och tvättgeler, tensidfria "alternativa" hårtvättar, vård för hår och hårbotten samt stylingprodukter för den sista finishen. En serie för syra-basbalans, som även innehåller kosttillskott, finns vid sidan av de kosmetiska produkterna.

Uppgifter om innehållet. HERBANIMA beskriver sina hårvårdsprodukter som naturprodukter av kontrollerade råvaror, fria från silikoner och parabener, "vegan friendly" och märkta med fullständig innehållsförteckning. Företaget uppger att alla produkter tillverkas och fylls på flaska i Österrike och tas fram helt utan djurförsök [1]. Inga tredjepartscertifieringar, som vegan- eller cruelty free-märkningar, är kända. Uppgifterna är företagets egna.

Appen Kaleidoskop. Kaleidoskop lanserades 2021 och är en salongsapp byggd kring växtfärgerna. Frisören svarar på några frågor om kundens nuvarande och önskade hårfärg, och sedan räknar en kalkylator fram det exakta receptet på grammet. Enligt företaget bygger beräkningarna på mer än 6 500 recept [6]. Videor guidar användaren genom varje steg, från den första konsultationen till färgningen. TOP HAIR noterade att åtkomsten gäller per salong, så att all personal kan använda appen och inte bara de som gått ett seminarium, och att mer färgpulver kan beställas direkt i appen.

Seminarier. Utbildningsprogrammet omfattar en heldagskurs i växtfärgssystemet Kaleidoskop och ett seminarium som heter elixier der natur, om applicering, kundrådgivning och försäljning. Dessutom erbjuds individuell coachning och tvådagarsutbildningar i kundens egen salong.

Företagets startsida ägnar ett långt avsnitt åt förpackningar och inleds med konstaterandet att ingen förpackning alls förstås vore den bästa förpackningen. HERBANIMA använder återvinningsbara PET-flaskor och förklarar varför företaget föredrar dem framför alternativen.

Om glas menar företaget att det är tungt att transportera, kräver mycket energi att tillverka och återvinna och passar dåligt för påfyllning, eftersom återanvändbara behållare måste rengöras kemiskt. Företaget uppger också att EU-regler sedan länge begränsar glas i våtrum. När det gäller aluminium pekar företaget på energin som går åt för att förädla bauxit och på miljökostnaden för de vattenkraftverk som byggts för smältverk på Island. Sajten påstår dessutom, som något "bevisat", att aluminium belastar människokroppen hårt, och nämner demens och Parkinsons sjukdom, men hänvisar inte till någon studie [1]. Om så kallade bioplaster menar företaget att de inte kan läggas i matavfallet och att råvarorna förknippas med avskogning och monokulturer.

PET väljs enligt företaget av skäl som är "varierade och/eller banala": råvaran finns i överflöd, är lätt och säker att transportera och kräver lite energi att bearbeta. HERBANIMA säger att företaget fortsätter att leta efter ekonomiskt och ekologiskt bättre alternativ och byter så snart det hittar ett.

Herba Anima är aktivt. Den schweiziska webbplatsen bjuder in frisörer att boka plats på nästa HERBANIMA-seminarium 2026 [1], och både den österrikiska och den schweiziska sajten har webbutiker. Vissa av företagets offentliga kanaler är mindre aktuella: det senaste inlägget i den schweiziska sajtens blogg är från juli 2020 [5], och i september 2026 listade imSalons seminariesida inga kommande datum.

Märkets synliga närvaro är liten och koncentrerad till Österrike och Schweiz, med ägarbolaget och utbildningsakademin i Wien och en huvuddistributör för den schweiziska marknaden. Det finns inga tecken på distribution utanför det tyskspråkiga Europa.