Heveblue

Heveblue (stiliserat HEVEBLUE; koreanska 헤브블루) är ett sydkoreanskt skincare-varumärke som grundades 2022 [6] och drivs av Cosmento Korea Co., Ltd. [7]. Företaget ligger i Gangnam-distriktet i Seoul och tillverkar produkter för känslig och aknebenägen hud, där växtbaserade ingredienser kombineras med laxbaserat PDRN. Namnet kommer från den franska frasen Rêve Bleu, som redaktionella källor återger som "ren dröm" eller "blå dröm" — en hänvisning till målet om en klar och lugn hud.

Varumärket är en relativt ung aktör i den våg av koreansk skincare som byggdes kring PDRN under mitten av 2020-talet, och det expanderade snabbt på internationella marknader efter lanseringen på Amazon i USA 2025. Det är fortfarande aktivt, med dokumenterad marknadsföring åtminstone fram till september 2025.

Heveblue skapades av Oh Min-cho, vars egen erfarenhet av känslig och aknebenägen hud formade varumärkets inriktning. Enligt YesStyles varumärkessida inspirerade den personliga historien henne "att skapa ett varumärke som var ägnat åt att göra skillnad för andra med liknande hudbekymmer." Företaget formulerar sitt syfte kring tanken att en stark hud inte behöver gå ut över mildheten.

En notering om källorna: företagets egna bolagsdokument och globala webbplats anger Dawon Park (박다원) som vd och namnger ingen separat grundare [2]. Koreansk och internationell redaktionell bevakning tillskriver däremot konsekvent Oh Min-cho som varumärkets skapare [5]. De två uppgifterna motsäger inte varandra — Park Dawon anges som högsta chef för moderbolaget Cosmento Korea Co., Ltd., medan Oh Min-cho beskrivs som varumärkets grundare.

Heveblue drivs av Cosmento Korea Co., Ltd. (㈜코스멘토코리아) med säte i Seoul [7]. Företagets material anger huvudkontoret som Gangnam-gu i Seoul, men den uppgivna gatuadressen skiljer sig mellan källorna: den globala sidan anger 8F, HS Tower, 703 Seolleung-ro [1], medan den koreanska sidan listar 11F, Cheongdam Building, 704 Seolleung-ro [3]. Båda är angränsande tomter på Seolleung-ro inom Gangnam-gu, och att läget är Seoul är inte ifrågasatt.

Det som främst kännetecknar Heveblues positionering är öppenhet kring ingredienser. Företaget säger att det redovisar de exakta koncentrationerna av de viktigaste ingredienserna i varje produkt, i stället för att bara ange att en formula "innehåller centella" — och visar till exempel hur mycket centella, hyaluronsyra eller niacinamid en produkt innehåller [6]. I koreansk affärsbevakning beskrivs varumärket under slogan "Master of Ingredients for Sensitive Brands" [7].

Heveblue presenterar sina formulor som kliniskt testade och lämpliga för reaktiv hud, och uppger att produkterna är veganska och parfymfria. Företaget kombinerar det man kallar superfoods och naturliga ingredienser med bioteknik, framför allt lax-PDRN, en DNA-fragmentingrediens som var vanlig i koreansk skincare under den här perioden. Enligt företaget utvecklas produkterna med uppmärksamhet på ett lågt irritationsindex.

Heveblues sortiment spänner över skincare, kroppsvård, makeup och beauty-verktyg. Den mest framträdande serien är Salmon Caring Centella, som omfattar en toner, en cleanser, en ampoule och en cream och är den serie som oftast lyfts fram i K-beauty-bevakningen. Salmon Caring Centella Cream beskrivs som en fuktkräm med centella asiatica-bladvatten, lax-PDRN och laxäggsextrakt, avsedd att lugna irritation och stötta hudens elasticitet [12]. Andra serier är Penta Berry-serien med panthenol för reparation, Milk Rice-produkterna med liposomer och Black Yuja Bean-serien, som inkluderar ett skin booster-serum.

Bland huvudingredienserna i sortimentet nämns lax-PDRN, centella asiatica, panthenol, yuja (en koreansk citrusfrukt), svartbönsextrakt, hyaluronsyra och ett egenutvecklat Penta Berry Complex. Företaget uppger att produkterna är dermatologiskt testade, i många fall i samarbete med Korea Institute of Dermatological Sciences, och rapporterar mycket låga irritationsindex [6].

När det gäller hållbarhet beskriver Heveblue sina förpackningar som miljövänliga och hänvisar till FSC-certifierat papper, sojabläckstryck på avtagbara etiketter och återvinningsbara behållare. Företaget uppger också att produkterna är 100 % tillverkade i Korea och att många är vegancertifierade.

Heveblue grundades 2022 och fick mest av sin tidiga uppmärksamhet från Salmon Caring Centella-serien innan det expanderade utomlands. Varumärket lanserades på Amazon i USA omkring mars 2025 och blev, enligt Asia Economy, den första nya säljaren med under ett års verksamhet att nå förstaplatsen i försäljning i Amazons kategori för nya säljare [7]. Samma rapport uppger att varumärket under Amazon Prime Day i juli 2025 omsatte 200 miljoner sydkoreanska won på en enda vecka, och att Amazon bjöd in det att delta i "Amazon Beauty in Seoul 2025", där moderbolagets vd talade om resultatet under det första året.

Bevakningen av Heveblue har hittills varit koncentrerad till koreansk affärspress och K-beauty-redaktioner snarare än västerländsk glättad press. Asia Economy (아시아경제) uppmärksammade varumärket i september 2025 i en artikel om dess Amazon-placering [7], och YesStyle publicerade ett varumärkesporträtt i juli 2025 [14]. Salmon Caring Centella-serien har beskrivits som viral på flera K-beauty-sidor inom handel och redaktion.

Heveblue är ett aktivt varumärke. Den senast dokumenterade aktiviteten är från september 2025, kring artikeln i Asia Economy och framträdandet på Amazon Beauty in Seoul 2025 [7]. Distributionen sker via flera kanaler: direkt till konsument via varumärkets egen sida, vid sidan av Amazon, YesStyle, OliveYoung Global och ett antal K-beauty-återförsäljare i Europa och Norden.