HEVI Sugaring

HEVI Sugaring är ett danskt varumärke för hårborttagning med bas i Hornsyld i östra Jylland. Det grundades av Vivi Truelsen [7] och tillverkar sugaringpasta och tillhörande hudvårdsprodukter riktade till privatpersoner och salonger. Företaget räknar sin egen start till 2015 [6], medan bolaget bakom, HEVI Sugaring ApS, formellt registrerades i det danska bolagsregistret 2017 [9]. Det är fortsatt aktivt, med pågående verksamhet och en webbplats som publiceras på danska, engelska och tyska.

Hela sortimentet bygger på en enda idé: en sockerbaserad hårborttagningspasta som enligt företaget görs av föga mer än socker och vatten [4]. HEVI Sugaring beskriver sina produkter som allergivänliga, ekologiska och utan tillsatt parfym, och de bär flera nordiska och europeiska miljöcertifieringar.

Varumärket går tillbaka till 2011, då Truelsen för första gången provade sugaring på en dansk salong. Hon tyckte att det var mildare och mindre smärtsamt än vaxning, med ett resultat hon gillade, men upptäckte att pastan bara såldes till yrkesfolk och inte gick att köpa för hemmabruk [2]. Den luckan blev startpunkten för företaget.

Under ungefär två år arbetade hon med sitt eget recept i hemmaköket och fick gång på gång konsistensen fel. "Jag brände sockret, försökte igen, brände sockret igen och försökte många gånger till efter det", har hon sagt om processen [2]. En vändpunkt kom när hennes man, Jesper, byggde en liten produktionslokal i familjens garage, utrustad med en vakuumkokare som paret döpte till Martha. Truelsen har beskrivit varumärket som sitt "fjärde barn", vid sidan av sina tre barn.

HEVI Sugaring placerar sin grundning runt 2015, ett årtal hämtat från ett tioårsjubileum som företaget uppmärksammade i januari 2025 [6]. Bolaget HEVI Sugaring ApS fördes in i det danska bolagsregistret två år senare, 2017, under registreringsnummer CVR 39181886 [9]. De två årtalen speglar skillnaden mellan när varumärket började bedriva verksamhet och när bolaget formellt bildades, snarare än en oenighet om historien.

En tidig kommersiell milstolpe var en första stor order på 2 700 enheter från den danska kedjan Matas, som företaget har uppgett krävde hjälp från vänner och familj för att tillverka och packa [6]. År 2018 utsågs Truelsen till Årets Iværksætter (Årets Entreprenör) av Hedensted kommun, och utmärkelsen fick regional dansk pressbevakning [8].

År 2021 bytte moderbolaget namn från HEVI Sugaring ApS till Nordic Bodycare ApS, medan varumärkesnamnet HEVI Sugaring fortsatte oförändrat [9]. Vid jubileet 2025 uppgav företaget att teamet bestod av omkring tio anställda.

Varumärket drivs av Nordic Bodycare ApS, det danska bolag som ursprungligen registrerades som HEVI Sugaring ApS och bytte namn 2021. Truelsen beskrivs som företagets grundare och vd.

HEVI Sugaring presenterar sig som ett naturligt, milt alternativ till vanlig hårborttagning. Truelsen har beskrivit målet som att skapa en produkt som "inte bara är effektiv utan också skonsam mot huden", användbar för olika hudtyper och på hela kroppen, och som ett sätt att göra det enkelt att välja det hon kallar ett grönt och hållbart alternativ inom hårborttagning. Företagets uttalade värderingar kretsar kring naturliga ingredienser, lämplighet för känslig hud, hållbarhet och tillgänglighet för hemmabruk — det sista en återspegling av att det saknades en konsumentprodukt på marknaden.

Kärnprodukten är en sockerpasta som säljs i burkar, däribland en kroppsprodukt på 600 gram, vid sidan av startkit, ett roll-on-system med patroner och en särskild värmare som används för att värma pastan innan den läggs på. Företaget förklarar att pastan läggs på mot hårväxtens riktning och dras av i samma riktning som håret, och beskriver den som vattenlöslig och möjlig att ta bort med enbart varmt vatten. Sortimentet omfattar även en vårdserie kallad "Pure Benefit" med en sockerskrubb, aloe vera-gel och en kroppsbalm avsedda att användas före och efter hårborttagning.

Företaget beskriver sin formula som uppbyggd kring ekologiskt socker och vatten, utan tillsatt parfym [4]. Enligt företaget är alla produkter veganska, utan ingredienser av animaliskt ursprung, och dermatologiskt testade på personer med normal, känslig och eksem- eller allergibenägen hud, utan att någon av testpersonerna fick en allergisk reaktion [3].

Certifieringar är centrala för hur varumärket presenteras. Produkterna bär den ekologiska märkningen Ecocert COSMOS, Svanen och en bedömning från AllergyCertified, där den sista innebär att en toxikolog granskar kända allergener och vissa ämnen som väcker oro [3]. Tillverkningen sker i företagets egen anläggning i Danmark, som enligt uppgift samarbetar med lokala leverantörer.

År 2018 fick Truelsen utmärkelsen Årets Iværksætter (Årets Entreprenör) av Hedensted kommun för sitt arbete med att bygga upp HEVI Sugaring, ett varumärke som tillverkar och säljer ekologiska produkter för hårborttagning [8]. Varumärket och dess grundare har också porträtterats i dansk skönhets- och konsumentmedia, bland annat i en intervju i serien "Power Women in Beauty" och i produktrecensioner på danska test- och livsstilsbloggar.

HEVI Sugaring är aktivt. Den senaste tydligt daterade aktiviteten är tioårsjubileet som uppmärksammades i januari 2025, och webbplatsen bär en copyright-notis från 2026. Produkterna säljs direkt via varumärkets egna sajter och når kunder i Norden och på tysktalande marknader, med en distribution som har omfattat den danska kedjan Matas och Amazon i Tyskland.