hince

hince är ett sydkoreanskt makeup-varumärke baserat i Seoul, lanserat 2019 och uppbyggt kring vad företaget kallar ett "mood"-koncept [4]. Produkterna är ordnade i serier för bas, kind, läpp och ögon, och varumärket har fått en följarskara i både Korea och Japan. Sedan 2023 är hince inte längre självständigt: konsumentvarukoncernen LG Household & Health Care förvärvade en andel på 75 procent i moderbolaget Vivawave, vilket gjorde hince till en del av LG H&H:s makeup-portfölj [5].

Företaget skriver sitt namn med små bokstäver som "hince", även om det dyker upp som "HINCE" i vissa butikssammanhang. Det är fortsatt aktivt på marknaden, med en levande e-handelssajt och aktuella kollektioner för 2026, men drivs som ett undervarumärke till sin nya majoritetsägare snarare än som en självständig aktör.

hince lanserades 2019 av Vivawave Co., Ltd., ett företag med huvudkontor i stadsdelen Mapo i Seoul [4]. Branschrapporteringen kring förvärvet 2023 säger rakt ut att varumärket "lanserades 2019" [5]; företagets egen sajt anger inget grundningsår i texten, utan listar bara en registrering för postorderförsäljning från 2019 som stämmer med det datumet. Namnen på hince grundare finns inte dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Redan från start positionerade hince sig som ett makeup-varumärke riktat till millennials. Enligt BeautyMatter ville företaget tjäna "en hängiven följarskara som söker uttrycka sina egna unika stilar" genom naturliga färgpaletter snarare än dramatisk förvandling [4].

hince moderbolag är Vivawave Co., Ltd. I ett avtal som rapporterades i slutet av september och början av oktober 2023 skrev LG Household & Health Care — i branschpressen beskrivet som Koreas ledande konsumentvaruföretag — på för att förvärva en andel på 75 procent i Vivawave för 42,5 miljarder won, motsvarande omkring 31,5 miljoner US-dollar [4]. Affären placerade hince vid sidan av LG H&H:s övriga beauty-innehav och presenterades av företaget som ett sätt att stärka makeup-utbudet och nå yngre konsumenter.

LG H&H pekade också på hince ställning i Japan som ett motiv. Rapporteringen vid tidpunkten noterade att varumärkets försäljningsintäkter 2022 var 21,8 miljarder won (omkring 16,2 miljoner dollar), ungefär jämnt fördelade mellan inhemska och internationella marknader, där största delen av utlandsförsäljningen kom från Japan [4]. Korea Economic Daily citerade företagets mål att "accelerera sin marknadsnärvaro, särskilt i Japan" genom att dra nytta av hince igenkänning där [5].

hince beskriver sitt arbetssätt som "narrative beauty". På sin brand-story-sida berättar företaget om att bygga upp "ditt eget unika mood" genom täta, rika färger för att framhäva en persons latenta, medfödda skönhet. Konceptet vilar på tre uttalade pelare — Mood, Tone och Attitude — och företaget sammanfattar det i sloganen "Build Your Own Narrative". hince säger att dess syfte är att ge inspiration till att leva mer passionerat och med övertygelse i sin egen tro.

Detta fokus på individualitet framför trender kopplar an till en bredare koreansk makeup-idé som hince lutar sig mot i sin marknadsföring: att framhäva naturliga drag snarare än att forma om dem. K-beauty-redaktioner har placerat varumärket inom glass skin- och "mood-makeup"-trender.

hince sortiment spänner över kategorierna bas, kind, läpp och ögon, med foundations, cushions, läppstift, ögonskuggor, blush och primers bland de framträdande produkttyperna. Läppprodukterna lyfts ofta fram särskilt: serien Mood Enhancer med tints och glosser beskrivs i K-beauty-redaktioner som varumärkets signaturprodukt och naturliga förstaköp, och en guide framställer hince som "en verklig referens" inom K-beauty-makeup [6].

Andra produkter som nämns i redaktionell bevakning är True Dimension Radiance Balm, en multifunktionell produkt som marknadsförs för användning som highlighter, blush, ögonskugga eller läppbalsam, samt Second Skin Glow Cushion, som beskrivs ge en glass skin-finish [6]. Företaget marknadsför främst utifrån färg och finish snarare än aktiva ingredienser, och en guide uppger att produkterna tillverkas helt och hållet i Sydkorea.

hince är ett aktivt varumärke på marknaden som inte längre är självständigt. Efter att LG Household & Health Care 2023 förvärvade en kontrollerande andel på 75 procent i moderbolaget Vivawave drivs det som ett undervarumärke inom LG H&H [4]. Sajten är fortsatt aktiv med aktuella bästsäljare och en kollektion för 2026 vid namn "Chill Voyage", och sidfoten bär en Vivawave-copyright för 2026. Varumärkets kärnmarknader är Sydkorea och Japan, med internationell frakt tillgänglig, och produkterna säljs även genom återförsäljare i Norden.