HL Perfumes by Morgan Madison

HL Perfumes by Morgan Madison är en svensk nischparfymlinje skapad av livsstilsvarumärket Morgan Madison tillsammans med den tidigare NHL-målvakten Henrik Lundqvist. "HL" står för Henrik Lundqvist, och linjen bär namnet Next Chapter — en referens till skedet i Lundqvists liv efter hockeykarriären och inför hans invalning i Hockey Hall of Fame i Class of 2023. Linjen lanserades den 21 september 2023 i Sverige och USA [10], med ett offentligt event den 2 november 2023 i Madison Square Garden under en match mellan New York Rangers och Carolina Hurricanes.

Parfymerna ägs och produceras av Morgan Madison AB i Helsingborg [5]. Varumärket är fortsatt aktivt: i mitten av 2026 listas produkterna och finns i lager via företagets svenska butik och nordiska återförsäljare, även om moderbolagets amerikanska webbutik var under uppbyggnad vid den tidpunkten.

Morgan Madison grundades 2019 av Annika Hansson i Helsingborg och beskriver sig som ett livsstilsvarumärke inspirerat av inredning och personliga parfymer, med ett namn som hyllar hotellet The Morgans på Madison Avenue i New York [9]. HL Perfumes-linjen är en senare underlinje: dess grundande dateras bäst till 2023, lanseringen av Next Chapter [10], och skiljer sig från moderbolagets grundande 2019 [9].

Enligt företaget inleddes samarbetet när Lundqvist var på väg in i ett nytt kapitel efter pensioneringen och Morgan Madisons varumärkesansvariga, Annika Hansson, kontaktade honom om att skapa en parfym. Lundqvist hade en tid funderat på att göra en egen doft; med hans egna ord: "Morgan Madison found me at the right time" [8]. Den kreativa processen tog 16 till 18 månader och resulterade i två parfymer, Next Chapter Vol. 1 och Vol. 2.

Linjen kretsar kring två eau de parfum-släpp som säljs i flaskor om 70 ml, tillsammans med en mindre fast parfym. Vol. 1 öppnar med grapefrukt, ananas, bergamott och muskot, går vidare genom kashmirträ, vitpeppar och bärnsten till en bas av vanilj, ekmossa och ros. Vol. 2 är uppbyggd kring peppar och bergamott över patchouli, vetiver och ingefära, och avslutas med ceder och bärnsten; företaget beskriver den som inspirerad av stämningen i New York. De två flytande parfymerna tillverkas i Sverige, medan Solid Perfume Vol. 1 tillverkas i Frankrike.

Ett kännetecknande drag är flaskan, formgiven av det svenska kristallhuset Orrefors (grundat 1898) ur dess kollektion "City" av formgivaren Martti Rytkönen, vars linjer inspirerades av New Yorks ljus och arkitektur. På varumärkets sajt noteras en svart kork med detaljer i form av spår likt en hockeypuck, vilket knyter föremålet tillbaka till Lundqvist. Parfymerna togs fram med en svensk nischparfymör med ursprung i Mellanöstern; parfymörens namn förekommer i två stavningar i varumärkets eget material — "Sfean J.A." i pressmeddelandet och produktkommunikationen [10], och "Sufian J.A." på varumärkets sida med en intervju på tu man hand [3]. De två är med största sannolikhet samma person.

Morgan Madison positionerar linjen som nischparfym i begränsad upplaga snarare än massproduktion. Företaget formulerar sitt mål som "nothing short of perfection" och säger att det föredrar "a more heartfelt, passionate approach" framför stor volym [1]. Varumärkesansvariga Annika Hansson sammanfattade avsikten som att skapa "niche fragrances that encapsulate excellence" [10]. Konceptet bygger på kontrasten mellan Lundqvists svenska rötter och hans år i New York, en dualitet som företaget kopplar till de två volymerna.

Parfymerna ligger i ett högt prissegment — var och en av signaturdofterna uppgavs kosta 230 US-dollar vid lanseringen [8] — och har distribuerats via utvalda Neiman Marcus-butiker, Madison Square Garden i New York och Orrefors egna kanaler, vid sidan av svenska återförsäljare som Lyko och Stenströms och varumärkets egen butik.

Lanseringen fick uppmärksamhet i lyxlivsstilstidningen Haute Living, som i januari 2024 publicerade ett reportage om samarbetet och dess utveckling under 16 till 18 månader [8]. Kollektionen dokumenterades även i ett pressmeddelande från september 2023 som spreds via Newswire och täckte Orrefors-partnerskapet och lanseringsdatumet [10], och de två volymerna finns listade på parfymcommunityt Fragrantica. Lundqvist beskrev projektet som något nytt för sitt fält och sade att exklusiva nischparfymer av det här slaget "never really been seen before in sports" [8].

En del av intäkterna går till Henrik Lundqvist Foundation, grundad av Lundqvist och hans fru Therese för att stötta barns utbildning och hälsa. Moderbolaget uppger även att det kompenserar för utsläpp från frakt genom hållbarhetsprojekt.

Linjen är aktiv. Dess senast dokumenterade aktivitet är Haute Living-reportaget i januari 2024, med de tre produkterna fortfarande listade och i lager via företagets svenska butik och nordiska återförsäljare i mitten av 2026. Moderbolaget Morgan Madison, grundat 2019, fortsätter att vara verksamt; vid skrivande stund var dess amerikanska webbutik under uppbyggnad medan den svenska butiken förde alla tre släppen.