Hooly. by Myrberg

Hooly. by Myrberg är ett svenskt wellnessvarumärke grundat av Linda Myrberg, spakonsult och akupunktör, som säljer holistiska kropps- och egenvårdsprodukter tillsammans med spakoncept, behandlingar och utbildning för den professionella branschen. Sortimentet kretsar kring kroppsoljor, kroppsskrubbar, eteriska oljor, aromadiffusorer och cupping-verktyg, ramat in av det företaget kallar en holistisk livsstil som hämtar från österländsk visdom, modern vetenskap och nordisk spakultur. Varumärket arbetar direkt mot konsument från Sverige och skickar inom hela EU, med ytterligare räckvidd till Kanada och USA.

HOOLY är den senaste identiteten i en släktlinje som började med "by Myrberg"-linjen och dess matinriktade föregångare, Nordic Superfood. Varumärket är fortsatt aktivt: bloggen uppdaterades senast i december 2024, och basturitualer som utbildningsevent hölls i Göteborg i april 2025 [6].

Varumärket är byggt kring Linda Myrberg, som på företagets sajt beskrivs som dess VD och grundare och tillskrivs mer än 25 år inom holistisk hälsa [2]. Hennes bakgrund spänner över spa- och hotellbranschen — roller som spadirektör, konsult, konceptutvecklare och produktinnovatör — vid sidan av utbildning hos konsultföretaget Raison d'Etre. Hon har en fyra och ett halvt år lång utbildning i akupunktur och traditionell kinesisk medicin, är Reiki-master och certifierad yogainstruktör, och arbetade tidigare som musikalartist.

Myrbergs produktarbete föregår det nuvarande varumärket. Enligt företaget lanserades matvarumärket Nordic Superfood med pulver av vilda nordiska bär, råpressade juicer och kollagen, innan den bredare "by Myrberg"-linjen och, senare, HOOLY tog form som ett wellnesskoncept som kombinerar kroppsvård, utbildning och spatjänster.

Det exakta grundandeåret är inte fastställt mellan källorna. Den svenska livsstilspublikationen BestIn Sweden konstaterar rakt på sak i ett reportage från 2019 att "By Myrberg brand was launched in 2016" [8]; företagets egen webbplats anger inget grundandeår för vare sig "by Myrberg"-linjen eller HOOLY-namnet [2]. Årtalet 2016 syftar därför på "by Myrberg"-paraplyet som HOOLY tillhör; själva HOOLY-identiteten verkar vara en senare ommärkning eller utvidgning, eftersom tidigare Nordic Superfood-material inte använder den [12].

En tidigare hållpunkt ligger 2008, då Myrberg utbildade sig till Aufgussmeister — en specialist på basturitualer — i Österrike, kompetensen som senare låg till grund för varumärkets bastuprogram.

HOOLY presenterar sig som en "wellness hub" som inspirerar till en holistisk livsstil, egenvårdsrutiner och naturliga produkter. Den uttalade filosofin vilar på tanken att "allt är energi" och att kroppen har en naturlig förmåga att läka sig själv när den är i balans [1]. Företaget säger att dess produkter är utvecklade för att stödja kroppens egna system genom lymfa, bindväv, cirkulation och vad det kallar energiterapi — påståenden formulerade i wellness- snarare än medicinska termer.

Positioneringen ligger i den indie- och grundarledda delen av marknaden, och varumärket vänder sig till två målgrupper samtidigt: enskilda konsumenter som söker ritualer för hemmet, och spa-, hotell- och terapeutkunder som köper koncept och utbildning. En återförsäljare som har linjen i sortimentet, Bare Nordic Beauty, beskriver produkterna som utformade för "to bring the spa into your own home" [9].

Konsumentsortimentet är ordnat kring ett litet antal kategorier: Holistic Body Oils (sålda i varianter som Neutral, Ground, Detox och Relax), en Holistic Body Scrub, eteriska oljor, aromadiffusorer och Acu Cups — cupping-verktyg som marknadsförs för både skönhet och välbefinnande. Varumärket säljer även egenvårdskit och en Aphrodisiac Re:connect Ritual, som kombinerar en "Sacral Chai"-blandning och oljor med kortlekar för samtal. Nyckelingredienserna hämtar, enligt företaget, från nordiska bär, vilda växter, eteriska oljor och marint kollagen [4].

På den professionella sidan har varumärket utvecklat flera egna metoder, där den mest framträdande är SAUNACHILL, beskriven som en holistisk vidareutveckling av den traditionella Aufguss-basturitualen som blandar värme och ånga med aromaterapi, andningstekniker, cupping, akupressur och stretching [3]. Närliggande erbjudanden inkluderar en Aroma Cupping-behandling och utbildning, samt "Sauna & Yoga Cupping". Genom denna B2B-gren har Myrberg agerat spakonsult åt hotellgrupper och namngivna anläggningar, däribland Yasuragi, Steam Hotel och Ystad Saltsjöbad.

Myrbergs biografi, som återges på varumärkets sajt och i tredjepartslistningar, uppger att hon placerade sig femma i Aufguss freestyle-kategorin vid bastu-VM i Österrike, även om det specifika året inte är dokumenterat i de tillgängliga källorna [10]. BestIn Swedens reportage från 2019 karakteriserade henne som "a leading spa consultant in Scandinavia" med över 25 års erfarenhet [8]. År 2022 publicerade live-shoppingplattformen Streamify en fallstudie om Nordic Superfoods användning av live commerce, där Myrberg citerades om varumärkets digitala arbetssätt [12].

Varumärket är aktivt. Den senaste synliga aktiviteten omfattar ett blogginlägg daterat december 2024 och Saunachill-basturitualer som utbildningsevent i Göteborg i april 2025 [6]. Det drivs främst från Sverige som en direkt-till-konsument-verksamhet med leverans inom hela EU, har en B2B-närvaro hos flera nordiska spa- och hotellpartners, och förs även av tredjepartsåterförsäljare. Inga offentliga uppgifter om bolag eller ägande — som en registrerad huvudkontorsstad eller ett moderbolag — anges på dess sajt.