House of Dohwa

House of Dohwa (도화가인, Dohwa Gain) är ett sydkoreanskt skincare-märke byggt kring ris och andra traditionella koreanska växter. Det ägs och distribueras av Coréelle Inc., ett koreanskt skönhetsföretag som etablerade sig 2020 [8], och drivs från Seoul med en fysisk butik i stadsdelen Bukchon Hanok Village [7]. Företaget marknadsför märket som veganskt och "clean" och beskriver produkterna som en modern återupplivning av hudvårdsmetoder från Koreas förflutna, däribland hovets sed att rengöra ansiktet med risvatten.

Företaget anger inte offentligt något grundningsår på sin egen sida. Moderbolaget registrerades 2020, och i början av 2021 recenserades House of Dohwa redan av skönhetsmedier och såldes via Coréelles nätkanaler, vilket placerar lanseringen kring den tiden. Det koreanska namnet syftar på "en person lika vacker som en persikoblomma".

Enligt medgrundaren Abe Cho var märkets wash-off-masker "inspirerade av de ingredienser som våra koreanska förfäder använde i århundraden" [7]. Företaget härleder konceptet till historiska koreanska skönhetsmetoder, särskilt användningen av risvatten för ansiktsrengöring som förknippas med det koreanska hovet.

House of Dohwa skapades inom Coréelle Inc., som beskriver sig som en kuraterad marknadsplats för koreansk skönhet och uppger att grundarteamet hade ungefär tjugo års sammanlagd branscherfarenhet. Coréelle ramar in märket som en del av en strävan att föra koreanska koncept och ingredienser till internationella köpare snarare än att upprepa befintliga produktformat.

Märkets tidiga tillväxt var nära kopplad till internationell detaljhandel. Den koreanska branschtidningen Jangup rapporterade 2023 att House of Dohwa redan under sitt första år tog sig in hos L'Étoile, en exklusiv rysk skönhetskedja som artikeln liknade vid Sephora [9]. Året därpå expanderade märket till Europa genom Douglas, en kedja som samma rapport beskrev som verksam i runt 1 900 butiker i 19 länder.

I april 2023 deltog märket i Cosmoprof Bologna, en internationell skönhetsmässa. Coréelle, som i branschbevakningen beskrevs som en "omvänd K-beauty-plattform", tillskrevs en stor del av denna expansion genom kunddata, global marknadsföring och en lanseringskampanj med skönhetsinfluencern Tina Yong [9].

House of Dohwa ägs av Coréelle Inc. (코리엘), som både tillverkar och distribuerar märket och anger Kim Jaemin som vd. Coréelle etablerade sig 2020 [8] och driver en bredare portfölj av koreanska skönhetsmärken vid sidan av House of Dohwa, däribland The Potions, Mellow Touch, Celimax, Swanicoco och Logically Skin, samtidigt som företaget även säljer dussintals andra koreanska märken via sin plattform.

Märkets egen sida anger företagets plats som Seoul (Gangnam-gu) [2]. En redaktionell profil beskriver i stället märket som "baserat i New York" [4]; företagets eget material pekar mot Seoul, där New York-referensen mest troligt speglar en försäljningsnärvaro i USA snarare än ett huvudkontor.

House of Dohwa positionerar sig som "den moderna koreanska hudvårdslivsstilen" och presenterar traditionella koreanska metoder omtolkade för samtida bruk. Den uttalade hållningen kretsar kring "ödmjukhet inför naturen" och "skönhet som fulländas med tiden", och företaget säger att verkliga resultat kommer av att stötta hudens egen hälsa snarare än att dölja den.

Märket presenteras som helt naturligt, veganskt och cruelty-free. Hos den nordiska återförsäljaren Lyko beskrivs det ha "tagit ställning för att inga djur ska lida" vid tillverkningen av produkterna, och företaget uppger att riset odlas och skördas på traditionellt vis utan bekämpningsmedel, kemikalier och plast [10]. Coréelle sammanfattar sortimentet som en strävan att återintroducera Koreas traditionella hudvård för en global publik.

Ris är märkets signaturingrediens. House of Dohwas produkter är huvudsakligen indelade i en Rice Bran-linje, en Rice Makgeolli-linje byggd på fermenterat ris och ett utbud av wash-off-masker i ris-, pumpa- och mungbönsvarianter. Återkommande produkter är Rice Makgeolli Toner, Rice Bran Powder Wash, Rice Bran Facial Moisturizer, Peach Blossom Overnight Mask och Rice Wash Off Facial Mask.

Antalet rissorter som används rapporteras inkonsekvent. Flera oberoende texter, däribland den nordiska återförsäljaren Lyko och recensioner på skönhetsbloggar, anger att produkterna bygger på extrakt från nio inhemska koreanska rissorter, och en recension listar dem vid namn [10]. Moderbolagets egen text talar i stället om åtta koreanska rissorter [8]. Utöver riskli och fermenterat ris använder märket även ingredienser som persikoblomsextrakt och rått rispulver.

Riset självt kommer från Icheon i Gyeonggi-provinsen, som märkets ingredienssida beskriver som en historisk risodlingsregion vars säd en gång överlämnades som tribut till kungarna under Joseon-dynastin [3]. Samma material noterar att fler än 1 500 traditionella rissorter odlades i Korea före 1910, ett arv som märket kopplar till sin råvaruanskaffning.

House of Dohwa har uppmärksammats i skönhets- och livsstilsmedier snarare än erkänts genom formella utmärkelser. The Zoe Report recenserade märkets Rice Wash Off Facial Mask och citerade medgrundaren Abe Cho om märkets inspiration från förfäderna, medan K-Beauty Insight porträtterade produkter som Rice Bran Facial Moisturizer och Peach Blossom Overnight Mask. Den koreanska branschtidningen Jangup dokumenterade märkets internationella expansion i detaljhandeln.

Märket är fortsatt aktivt. Det distribueras internationellt genom Coréelle och stora återförsäljare som Douglas i Europa och Lyko i Norden, har ett Instagram-konto och driver en fysisk butik i området Bukchon Hanok Village i Seoul. Den mest synliga senaste aktiviteten har kretsat kring fortsatt tillgänglighet i butik och marknadsföring i sociala medier kopplad till närvaron i Bukchon.