HUFS

HUFS är ett norskt professionellt varumärke inom hårvård och hudvård med bas i Trondheim. Det lanserades hösten 2019 av längdskidåkaren Johannes Høsflot Klæbo och hans frisör Stian Støp. De två hade känt varandra sedan Klæbos tidiga år som idrottare i samma närområde, och den kopplingen växte så småningom till ett gemensamt företag. En redaktionell sammanfattning daterar visserligen grundandet till 2018 [9], men både företagets egen berättelse och norsk affärspress placerar lanseringen 2019 [5][6].

Företaget positionerar sig kring salongsupplevelse och produkter byggda för att hålla under krävande nordiska förhållanden, sammanfattat i sin slogan: "Scandinavian beauty, made for extreme conditions — by professionals." Det är fortsatt aktivt och växande, och har inom några år efter lanseringen expanderat från Norge till flera europeiska marknader och Sydkorea.

HUFS grundades av Johannes Høsflot Klæbo, olympisk mästare och världsmästare i längdskidåkning, tillsammans med hans frisör Stian Støp [2]. Enligt företaget tog idén form gradvis efter att paret träffats när Klæbo var en ung idrottare, innan den blev ett varumärke avsett att leverera professionella produkter som fungerar under press. Företaget beskriver HUFS som "fött i den norska naturen", och dess uttalade mål är "att möta ett enkelt behov: professionella produkter som faktiskt presterar under press".

Klæbo är medgrundare och äger ungefär hälften snarare än att vara en extern frontfigur. Den norska affärstidningen E24 rapporterade att han och Støp tillsammans håller majoriteten av företagets aktier, där var och en äger ungefär hälften [6].

Efter lanseringen i Norge 2019 gick HUFS in på den svenska marknaden 2023 och vann inom sina första sex månader där en hårvårdskategori i Swedish Beauty Awards [5]. Företaget beskriver 2024 som sitt största tillväxtår: E24 rapporterade en omsättning på 6,9 miljoner NOK, mer än en fördubbling av de 3,3 miljoner NOK som noterades året innan, jämte en expansion till ytterligare fem länder [6]. Vid den tidpunkten uppgav varumärket att dess produkter såldes i mer än 1 200 butiker i sju länder [6].

HUFS drivs som HUFS AS, registrerat i Trondheim, Norge. Klæbo och Støp är huvudägarna och innehar tillsammans en majoritet av aktierna i ungefär lika delar [6]. Inget moderbolag eller någon förvärvshistorik finns noterad.

Företaget säger att dess arbetssätt är "byggt kring verklig salongsinsikt", där varje produkt valts utifrån vad salongskunderna "frågar efter, köper och älskar". HUFS beskriver sina formler som utformade för att användas ensamma eller blandas med varandra, med doftprofiler framtagna för att tilltala alla oavsett kön och texturer avsedda att passa hårtyper från "fint nordiskt hår till fylligare globala texturer". Varumärket beskriver sina produkter som gjorda för att användas "under träning, i kylan, i verkligheten", och betonar hantverk vid sidan av målet att hålla "kvaliteten hög — och avtrycket lågt".

Distributionen följer en professionell, salongsinriktad modell. I stället för att sälja direkt på varje marknad arbetar HUFS genom regionala distributörspartner, och dess återförsäljarsida bjuder in frisörer att kontakta dessa distributörer för att ta in sortimentet. Bland de uppräknade partnerna finns Headbrands AB i Sverige för Norden och Luxury Beauty GmbH för Tyskland, Österrike och Schweiz.

HUFS sortiment omfattar tre huvudområden: styling, däribland vaxer och saltvattensprejer; hårvård som schampo, balsam, leave-in-produkter och hårbottenvård; samt hudvård som täcker rengöring, fuktkrämer och behandlingar. Bland de namngivna produkterna finns multifunktionella ALL in ONE, Ocean Spray, ett Wax och en Shaper, tillsammans med ansiktsvårdsprodukter inklusive en face wash, ansiktskräm och scrub. Företaget uppger att dess produkter tillverkas lokalt i Skandinavien med full spårbarhet, och att de är fria från parabener, sulfater och metylisotiazolinon (MI), ett vanligt konserveringsmedel.

HUFS har mottagit flera nordiska skönhetspriser under sina första år. Utöver hårvårdsutmärkelsen i Swedish Beauty Awards 2023 [5] vann dess Wax ett ELLE Norge Beauty Award 2025 [9], och dess Dry Shampoo uppmärksammades i Swedish Beauty Awards 2026 [10]. Varumärket och dess grundare har även fått bevakning i norsk affärspress, inklusive E24 och ett reportage i Finansavisen.

HUFS är aktivt. Dess senast noterade aktivitet inkluderar en vinst i Swedish Beauty Awards 2026, efter den rekordartade omsättningstillväxten och flerlandsexpansionen som rapporterades för 2024 [6][10]. Företaget säljer på flera nordiska och centraleuropeiska marknader samt i Sydkorea genom professionella distributörer, och beskriver en närvaro i flera regioner som fortfarande expanderar snarare än är helt global.