HURRAW!

HURRAW! är en amerikansk tillverkare av ekologiskt, veganskt lip balm med säte i Whitefish, Montana. Företaget beskriver sig som verksamt "sedan 2010" [4], året då dess balms lanserades över hela landet. Regional redaktionell bevakning noterar att grundaren Corrie Colbert och hennes man, Neil Stuber, först började tillverka produkten för hand 2008, två år före lanseringen [7]. Varumärket byggde sitt namn på en enda kategori — växtbaserad läppvård gjord utan bivax eller animaliska ingredienser — och har sedan dess breddat sortimentet till tonad färg, deodorant och solskydd, samtidigt som tillverkningen behållits i den egna anläggningen i Montana.

Företaget är fortfarande aktivt. Webbutiken är uppdaterad och välfylld, och de grundläggande certifieringarna bakom de ekologiska och veganska påståendena förnyas genom årliga tredjepartsrevisioner.

HURRAW! har sitt ursprung i ett personligt sökande snarare än en affärsplan. Enligt ett porträtt i Bozeman Magazine från 2011 kunde Corrie Colbert — som har en MFA i fotografi och lever veganskt — inte hitta ett lip balm som uppfyllde allt hon ville ha, så hon bestämde sig för att göra ett eget [7]. Hon och Stuber lämnade New York City för den lilla staden Whitefish i Montana och började tillverka balmet där 2008 [7]. I januari 2010 lanserades det över hela landet, datumet som företaget i dag betraktar som sin startpunkt [4][7].

Den tidiga tillverkningen var medvetet småskalig och hantverksmässig. I en intervju 2011 berättade Colbert att varje balm gjordes för hand "från blandningen till hällningen", och att hon kontaktade fair trade-bönder direkt för att få fram ingredienser, och skar bort mellanhänder där hon kunde [6]. Varumärkets slogan från den här tiden var "All natural. Organic. Vegan. Raw. Good."

HURRAW! positionerar sig kring ekologiska, veganska och råa ingredienser, sammanfattat i den varumärkesskyddade beskrivningen "Made with organic, vegan, & raw ingredients." Den uttalade vägledande principen, som upprepas på företagets egna sidor, är att "sätta idén före vinsten, kollektivet före individen", med kunden i fokus snarare än företaget [2]. Företaget säger att det tillverkar internt och producerar "efter behov" i stället för att bygga upp lager.

Öppenhet är ett återkommande tema i grundarnas egna ord. Colbert berättade för en intervjuare att hon var "rätt mycket för full öppenhet" [6], och i ett senare branschporträtt kritiserade företaget vad det kallade "överdriven greenwashing" och den urvattnade innebörden av ordet "ekologisk" [5]. Samma intervju beskrev förpackningar som ett öppet problem företaget fortfarande arbetar med — hur man "ersätter och minskar" plast och gör en bättre version av den.

Den ursprungliga produkten var ett lip balm i tub, och läppvård är fortfarande kärnan i sortimentet. Vid sidan av Essential Lip Balm har sortimentet vuxit till att omfatta tonade balms och en växtbaserad läppfärg som säljs som PLANTCOLOR, ett klämbart balm under namnet BALMTOO, en deodorant kallad BALMUNDER och en mineralbaserad solprodukt, SUNUP SPF27.

Recepturen vilar på växtbaserade oljor och smörer i stället för petroleum eller animaliska ingredienser. Företaget använder hållbart skördat candelillavax från Mexiko som sitt främsta bindemedel i stället för bivax, tillsammans med oljor som aprikoskärna, argan, avokado, jojoba och meadowfoam, och ett enda smör — rått, orostat kakaosmör. HURRAW! uppger att det inte använder några animaliska ingredienser av något slag och att säkerhetstester görs på mänskliga paneler i stället för på djur.

Företagets miljömässiga och etiska påståenden är kopplade till formella certifieringar. HURRAW! har varit certifierat som ekologisk handlare och producent under USDA National Organic Program sedan 2015, med årliga revisioner, och har innehaft Ecocert COSMOS Natural-certifiering för sina balms sedan 2017, även den föremål för årliga fysiska revisioner [1]. Företaget förklarar att det inte når högre ekologiska tröskelvärden eftersom dess candelillavax är vildväxande snarare än ekologiskt certifierat. På den veganska sidan är HURRAW! registrerat hos The Vegan Society och ingår i PETA:s cruelty-free-program. Alla produkter tillverkas i företagets egen NOP- och Ecocert-certifierade anläggning i Whitefish, Montana.

HURRAW! nådde en internationell publik relativt tidigt för en indietillverkare. Redan 2011 beskrev regional rapportering balmet som att det hade "en stark bas i Australien och Europa, med ett ökande antal kunder från Asien" [6], och företaget skickade ut omkring 50 000 tuber 2010 mot en prognos på 150 000 året därpå. På sin egen presssida listar företaget omnämnanden i publikationer som The New York Times, The Washington Post och InStyle, samt kopplingar till profiler som Gwyneth Paltrow och Norma Kamali, även om dessa är självrapporterade "as seen in"-omnämnanden snarare än oberoende bekräftade här.

HURRAW! är aktivt. Företaget driver en aktuell e-handelsbutik med ett utökat sortiment som nu sträcker sig bortom lip balm till deodorant och solskydd, och dess ekologiska och veganska certifieringar fortsätter att förnyas och revideras årligen. Tillverkningen finns kvar i Whitefish, Montana.