I Love

I Love är ett brittiskt bad- och kroppsvårdsmärke som grundades i Storbritannien 2009 [1]. Företaget drivs som I Love Cosmetics Ltd med bas i Leyland i nordvästra England, och tillverkar parfymerad kroppsvård byggd på växtbaserade ingredienser. Produkterna säljs under det registrerade namnet I LOVE. Märket är fortfarande aktivt: det driver en omdesignad webbutik och publicerade blogginlägg fram till mitten av 2025 [2].

Företaget leds av James Brown, vd och grundare, som startade I Love 2009 med en första serie kallad Originals-kollektionen, byggd på fruktblandningar och söta, gourmandinspirerade dofter [3]. En leverantörs fallstudie beskriver företaget som "ett prisbelönt brittiskt bad-, kropps- och skönhetsmärke" [4].

I Love grundades 2009 av James Brown, som är vd [3]. Den första serien, Originals-kollektionen, byggde på fruktinspirerade och dessertlika dofter; enligt företaget finns flera av dessa tidiga produkter kvar i sortimentet. Grundningsåret återges genomgående i märkets egen blogg, i branschpressen och i ett leverantörskonto, som alla anger lanseringen till 2009 [1][4].

Under det följande decenniet växte märket från Originals-serien till ytterligare serier, däribland Signature-, Naturals- och Wellness-kollektionerna, och en senare serie kallad "Your Vibe Your Rules" riktad mot yngre kunder i Gen Z och Gen Alpha.

År 2018 lanserade I Love en ny varumärkesidentitet tillsammans med sex parfymerade bad- och kroppsprodukter — Elderflower Fizz, Vanilla Milk, English Rose, Violet Dreams, Glazed Raspberry och Exotic Fruits — som företaget lade ut på nätet den 18 juli samma år [5]. När relanseringen tillkännagavs sa grundaren James Brown att doft var "vår passion och kärnan i allt vi gör" [5].

I Love beskriver sina produkter med utgångspunkt i egenvård snarare än enbart kosmetik. Företagets uttalade grundtanke är att "äkta skönhet börjar med att du tar hand om dig själv", och det samlar sin hållning under fyra idéer: växternas kraft, omsorg om kunden, omsorg om planeten och tanken att "att dela med sig är att bry sig". Märket positionerar sin kroppsvård som clean beauty, vegansk och cruelty-free.

Märkets sortiment kretsar kring bad- och kroppsprodukter. Bland de utmärkande produkterna finns dess Whipped Body Butters, Perfumed Body Mists och Whipped Shower Foams, vid sidan av sockerskrubbar, badsalter, ansiktsmasker och body washes. Företaget uppger att dess body butters innehåller 85 % naturligt härledda ingredienser och är gjorda för daglig användning.

Recepten bygger på återfuktande ingredienser som sheasmör och ekologisk kokosolja, med provitamin B5, vitamin E, aloe vera och naturliga fruktextrakt. Enligt företaget innehåller produkterna över 98 % naturligt härledda ingredienser och är fria från parabener, petroleumbaserade ingredienser, ftalater och SLS, med recept som det beskriver som 95 % biologiskt nedbrytbara [6]. Företaget uppger också att varje produkt fullt ut följer kosmetikalagstiftningen och har genomgått CPSR-säkerhetstestning av kvalificerade bedömare.

I Love beskriver sina produkter som veganska och cruelty-free. Omfattningen av certifieringen från Vegan Society anges på två sätt i företagets eget material: på About-sidan står brett att "våra formuleringar är vegan society-certifierade" [6], medan FAQ:n smalnar av detta till specifika serier och anger att "våra Wellness- och Naturals-kollektioner är vegan society-certifierade" [7]. Märket har sagt att det hoppas uppnå Leaping Bunny-status och undersöker ansökan, men listar det inte som en nuvarande certifiering.

I Love uppger att det strävar efter att tillverka alla sina produkter i Storbritannien för att minska sitt koldioxidavtryck och arbeta mot att bli ett koldioxidneutralt märke, och beskriver sina recept som 95 % biologiskt nedbrytbara [6]. Företagets kroppsvårdsprodukter tas fram i Storbritannien.

En leverantörspartners fallstudie uppger att I Love vann Queen's Award for International Trade samt "otaliga internationella skönhetspriser", även om den inte anger något år för någon av dem [4]. Samma källa rapporterar internationell distribution i ett trettiotal länder. Relanseringen 2018 bevakades av branschtidningen Cosmetics Business.

I Love är ett aktivt märke. Dess senaste synliga aktivitet är ett blogginlägg, "Your Vibe, Your Rules – What's the deal?", publicerat den 4 juni 2025, och det driver en aktuell e-handelssajt [2]. Företaget uppger en närvaro i flera regioner som stämmer överens med dess uppgivna internationella distribution.