Ibero

Ibero är ett finskt accessoar- och beautymärke med säte i Esbo, grundat 1951 [1]. Det startade som en satsning på modesmycken och har sedan dess breddats till håraccessoarer, beautyverktyg, barnprodukter samt läs- och solglasögon. Sedan den 1 juli 2016 drivs det som ett dotterbolag till det finska familjeföretaget Transmeri Oy (Oy Transmeri Ab) [7].

Företaget positionerar sig kring prisvärd, vardaglig självuttryck, sammanfattat i sloganen "feeling good is the best accessory". Beautysortimentet bygger främst på verktyg och accessoarer snarare än färgkosmetik eller nagellack.

Företaget spårar sin start till 1951, då Olavi A. Rautio, som märket beskriver som "Iberos far", blev fängslad av lokala smycken under sina studier i Spanien och bestämde sig för att ta med sig modesmyckeskulturen hem till Finland i resväskan [1]. Den spanska inspirationen återspeglas i själva namnet. Från den ursprungliga smyckeslinjen växte sortimentet successivt till att även omfatta produkter för skönhetsvård, håraccessoarer, barnartiklar samt läs- och solglasögon, samtidigt som företaget uppger att de grundläggande principerna förblev desamma.

Ibero har enligt egen uppgift varit verksamt i mer än 70 år och passerade sitt sjuttioårsjubileum 2021. Carner, M&A-rådgivaren som hanterade försäljningen 2016, beskriver det som "ett familjeföretag, grundat 1951, som specialiserar sig på design, import och marknadsföring av modesmycken, solglasögon och beautyprodukter" [7].

Den 1 juli 2016 förvärvade Oy Transmeri Ab 100 procent av aktierna i Ibero, och företaget blev ett dotterbolag till Transmeri samma dag [7]. Transmeri är ett väletablerat finskt familjeföretag med huvudkontor i Esbo; vid tiden för förvärvet rapporterade det över 500 anställda och en koncernomsättning på 172,5 miljoner euro för 2015. Ibero ingår i Transmeris portfölj för beautyaccessoarer och beautyprodukter [6].

Enligt företaget finns Ibero till för att alla ska kunna försköna vardagen "med kvalitet och till ett plånboksvänligt pris". Det lyfter fram känslan som accessoarer och beauty skapar som viktigare än ett felfritt resultat: företaget menar att beautyvärlden är full av en jakt på perfektion som bara skapar onödig press, och uppmuntrar människor att inte känna att de måste vara fläckfria. Det synsättet fångas i den uttalade övertygelsen att "feeling good is the best accessory" [1]. Märkets vardagliga lågprispositionering placerar det i drugstore-änden av marknaden.

Vid sidan av sina modesmycken kretsar Iberos beautysortiment kring verktyg för applicering och hudvård. Det omfattar makeupborstar och makeupsvampar, ansiktscupping-set, gua sha-verktyg samt rollers i jade och rosenkvarts, liksom tillbehör för hemmamanikyr [5]. Företaget beskriver dessa som hjälpmedel för "olika makeupexperiment", hudvårdsrutiner och manikyr hemma. Den bredare katalogen spänner även över håraccessoarer som borstar, kammar, hårnålar och scrunchies, barnprodukter samt läs- och solglasögon.

Ibero beskriver ett hållbarhetsarbete inriktat på material, förpackningar och leverantörskedja. Företaget uppger att de i allt högre grad föredrar hållbara och förnybara råvaror, och hänvisar till produkter gjorda av snabbväxande bambu och av återvunna och mer lättåtervunna material, samt strävar efter att hålla förpackningsmängderna måttliga [2]. När det gäller etik anger märket att de inte använder äkta päls och att håren i borstarna är syntetiska. De uppger att alla deras produkter uppfyller finska och europeiska krav på säkerhet och material, inklusive REACH.

Företaget uppger att produktionen för närvarande sker i Asien, med Kina och Sydkorea utpekade, och i Europa, med Italien och Polen utpekade, medan reflexerna i sortimentet tillverkas helt i Finland. De säger sig endast välja tillverkningspartner som är granskade enligt amfori BSCI eller ett annat internationellt erkänt granskningssystem, föredra transporter med låga utsläpp där varor från Asien fraktas främst sjövägen, och driva en ISO 14001-certifierad logistikcentral i Vanda [2].

Ibero är ett aktivt märke som drivs under Transmeri Oy, med en aktiv e-handelssajt och ett aktuellt produktsortiment. Dess största kunder har varit finska detaljhandelskoncerner och fackhandel, och det har historiskt exporterat till Ryssland och Baltikum [7]; Transmeri rapporterar en marknadsnärvaro i Finland, Sverige och Baltikum [6].