IdHAIR

IdHAIR är ett professionellt hårvårdsvarumärke från Danmark, grundat 1986 i Aarhus och i dag drivet från ett huvudkontor i Lystrup, strax utanför staden [3]. Det började som en grossist av salongsprodukter och växte till ett av de större hårvarumärkena i Skandinavien, mest känt för sina styling-vaxer. Företaget är fortfarande privatägt och till 100 % danskägt av familjen Kjærgaard.

Företaget beskriver sig som ett professionellt hårvårdsföretag byggt på "högpresterande formler och kreativ frihet", med leveranser till både salonger och konsumenter i fler än trettio exportländer. Produkterna marknadsförs under sloganen "Have a nice hair day."

Enligt företaget startade verksamheten 1986 i en liten lägenhet i centrala Aarhus, som grossist (danska grossist) av frisörprodukter. Den brittiska branschtidningen Salon Business uppger att lokalen var ungefär 117 kvadratmeter och att grundaren samarbetade med en kemist för att ta fram IdHAIR Original Waxes, varumärkets första produktserie [8].

Företagets egen historiksida anger 1986 som grundningsår. En redaktionell profil av Scandinavia Standard, publicerad i maj 2023, beskrev IdHAIR som att de "firar sitt 35-årsjubileum", vilket skulle peka mot en grundning närmare 1988; företagets sidor anger konsekvent 1986 [7].

Vaxserien blev vändpunkten. Produkten lanserades 2001 som "Id" Original Wax, och 2008 bytte företaget namn till IdHAIR med ett omdesignat vax. Den första stora internationella ordern kom 1999, då Norge blev varumärkets första exportmarknad [8].

Flera steg under 2000- och 2010-talet utökade företagets räckvidd och kapacitet. 2009 förvärvade det en egen fyllnings- och produktionsfabrik i Sverige, där produkterna numera huvudsakligen fylls. 2011 flyttade det till sitt nuvarande huvudkontor på 4 000 kvadratmeter på Lægårdsvej i Lystrup och introducerade Elements-serien. Företaget uppger att det växte från 13 till 31 exportländer fram till 2015, samma år som det lanserade sina Pow'r- och Niophlex-linjer.

Företaget gjorde två uppmärksammade förvärv. 2013 köpte det styling-varumärket Ego Professional [2]. 2018 förvärvade det sexton danska salonger som drevs under namnet Poul M och hade vid tillfället omkring 150 anställda [2].

IdHAIR drivs av IdHAIR Company A/S, ett privatägt danskt företag (CVR 15233982). Företaget uppger att det är till 100 % danskägt och att det grundades och ägs av familjen Kjærgaard från området Egaa–Risskov nära Aarhus [3]. Varumärkets historiksida och ägarsida beskriver grundandet något olika — den ena namnger grundaren från 1986, den andra tillskriver grundande och ägande till familjen — men båda pekar, tillsammans med Salon Business och företagets officiella registreringar, mot samma familjeledda verksamhet snarare än separata parter [8].

IdHAIR positionerar sig som ett professionellt, familjeägt varumärke format av det företaget kallar "jysk jordnærhed", eller jylländsk jordnärhet, med tonvikt på att sätta kunden främst. Företaget säger att det finns till "för att inspirera – och för att göra varje dag till en nice hair day över hela världen." Mot salongsproffs framställer det sig som mer än en leverantör av hårprodukter, och beskriver ett nätverk av frisörer som stöttas av utbildningsprogram och kurser.

Varumärkets uttalade målgrupp är bred. Scandinavia Standard beskrev sortimentet som "skandinavisk hårvård av salongskvalitet till ett bra pris", utformat för hårtyper "från det fina och raka till det tjocka och lockiga" [7]. Linjen sträcker sig över styling-vaxer, schampon och balsam, behandlingar, färgsystem och en grooming-serie för män.

Styling-vaxet är fortfarande varumärkets signaturprodukt. Salon Business uppger att IdHAIR säljer över en miljon styling-burkar per år och räknar det till de största varumärkena i Skandinavien [8]. Vaxet Extreme Titanium, en vattenlöslig formel, beskrivs i redaktionell bevakning som en storsäljare i hela regionen [7]. Produkterna såldes till en början bara till frisörer, men ökande efterfrågan på vaxerna fick företaget att lägga till försäljning i matvaruhandeln och på nätet.

Utöver styling utvecklar IdHAIR salongskemi under flera namngivna system. Det introducerade sin första ammoniakfria permanent, Amino Wave, 2012, och marknadsför färgsystem som det uppger använder upp till 70 % mindre ammoniak, vid sidan av en demipermanent färglinje som beskrivs som ammoniak- och PPD-fri. Dess bindningsuppbyggande system säljs som Niophlex Rebond. Företaget erbjuder även en parfymfri linje, Sensitive Xclusive, och en lockfokuserad serie, Curly Xclusive.

IdHAIRs Elements-serie fick ett Red Dot Design Award 2011. 2022 vann Hemp Wax från linjen Black Xclusive kategorin Best Male Product vid Danish Beauty Award [7]. Varumärket togs med i Scandinavia Standards sammanställning av skandinaviska hårvårdsvarumärken 2023, och Salon Business har porträtterat det som "ett pålitligt, dynamiskt och framåtblickande företag" [8].

Företaget säger att hållbarhet är en prioritet, med särskilt fokus på att återvinna förpackningar och minska koldioxidutsläpp. Bland åtgärderna finns en solcellsanläggning på taket med liveövervakning av energiproduktionen vid kontoren och laddstationer för elbilar som är öppna för anställda, besökare och allmänheten. IdHAIR listar också samarbeten kring socialt ansvar, däribland med danska Kræftens Bekæmpelse och ett yrkesutbildningsinitiativ för utsatta unga.

IdHAIR är aktivt. Det driver en butik direkt mot konsument vid sidan av professionell distribution och salongsdistribution, och historiksidan dokumenterar flera produktlanseringar 2023 och 2024, däribland serierna Curly Xclusive, Niophlex Rebond, Obsessed Haircare och Creative. Företaget uppger mer än fyrtio anställda och export till över trettio länder, med sina kärnmarknader i Skandinavien.