ILIA

ILIA är ett amerikanskt kosmetikföretag med huvudkontor i Los Angeles, känt för "hudcentrerad" clean makeup som blandar färgkosmetik med skincare-ingredienser. Det grundades 2011 av Sasha Plavsic tillsammans med hennes bror Zachary [6]. Trots att företaget är USA-baserat förlägger varumärkets egen berättelse ursprunget till grundaren Sasha Plavsics uppväxt vid kusten nära Vancouver i Kanada [1]; själva bolaget drivs från Los Angeles.

År 2022 förvärvades ILIA av Famille C, familjen Courtin-Clarins holdingbolag, som tog en majoritetspost medan hudvårdskoncernen Clarins behöll en minoritetsandel [6][7]. Varumärket fortsätter att verka under sitt eget namn, och grundaren och vd:n stannade kvar efter affären.

Enligt företaget började ILIA med en ingredienslista. Plavsics mamma uppmanade henne att läsa innehållsförteckningen på ett favoritläppbalsam; när hon hittade ingredienser som hon ansåg vara osäkra bestämde sig Plavsic för att "återskapa sitt favoritläppbalsam så att det skulle vara säkert, effektivt och naturligt" [1]. Den första produkten växte till en bredare makeup- och skincare-linje. Hennes bror Zachary, en seglare som tävlade i de olympiska spelen 2008 och 2012, anslöt som affärspartner.

Den 1 februari 2022 rapporterade branschpressen att Famille C, familjen Courtin-Clarins holdingbolag, hade gått med på att köpa en majoritetspost i ILIA. Rapporteringen vid tillfället förtydligade en ägarstruktur som ofta förenklas: majoritetsägaren är Famille C snarare än Clarins självt, och Clarins har bara en minoritetsandel, vid sidan av minoritetsposter som behållits av Plavsic och vd:n Lynda Berkowitz [6][7]. Vissa allmänna källor beskriver Clarins som ILIA:s ägare [10], men branschbevakningen av affären placerar det bestämmande inflytandet hos familjens holdingbolag. Clarins roll beskrevs som operativt stöd inom internationell expansion, regulatorisk vägledning, forskning och utveckling, förpackningar och leveranskedja. Famille C:s vice vd, Prisca Courtin, beskrev ambitionen som att göra ILIA till "den världsledande aktören inom clean color [cosmetics]".

ILIA presenterar clean beauty som "thoughtful beauty" snarare än en strikt naturlig-bara-formel, och sammanfattar sin hållning som synen att "inte varje naturlig ingrediens är bra för huden, och inte varje syntetisk är dålig". Företaget säger att det väljer ingredienser med input från specialister inom kemi och regelverk, kombinerar naturliga, ekologiska och syntetiska komponenter, och redovisar alla ingredienser, spårämnen och derivat även där amerikanska regler inte kräver det. Doft undviks i de flesta produkter, särskilt i hudtonsprodukter, och redovisas när den används.

Varumärket ramar in makeup och skincare som en enda kategori, fångat i sin varumärkesskyddade linje "Makeup That Makes Your Skin Better". Det lägger särskild vikt vid solskydd och uppger att SPF är "det som skyddar och driver dessa aktiva ämnen, vilket gör dem upp till 200 % mer effektiva" [1]. Produkterna positioneras mot en naturlig, dewy finish och tilltalar skincare-medvetna köpare som söker multifunktionella produkter som ersätter serum, fuktkrämer och SPF.

ILIA:s signaturprodukt är Super Serum Skin Tint SPF 40, lanserad 2019 och marknadsförd som en kombination av makeup, skincare och mineralt solskydd, med ingredienser som niacinamid, hyaluronsyra och squalan [8]. Produkten blev varumärkets kommersiella ankare: den passerade en miljon sålda enheter, och företaget rapporterade att 70 % av kunderna återköper inom tolv månader [7]. Andra återkommande produkter är Limitless Lash Mascara, Multi-Stick krämblush för läppar och kinder, True Skin Serum Foundation och Lip Sketch, en återfuktande crayon.

Varumärkets produkter beskrivs som cruelty-free och Leaping Bunny-certifierade, och tillverkas utan mer än femtio ingredienser, däribland parabener, ftalater, sulfater och talk. Super Serum Skin Tint beskrivs dessutom i redaktionell bevakning som silikonfri, fri från kemiskt solskydd, vegansk och doftfri [8]. ILIA:s intäkter växte från 30 miljoner dollar 2019 till 100 miljoner dollar 2021, med ungefär hälften från direkt-till-konsument-kanaler och resten via återförsäljare som Sephora, Credo, Space NK och Mecca [7].

Super Serum Skin Tint har fått branscherkännande, däribland ett Allure Best of Beauty-pris och ett Byrdie Eco Beauty-pris 2020 [9]. Både Glamour och Allure utsåg den till bästa clean foundation 2020 [8], och den lyftes senare fram som ett toppval av andra konsumentpublikationer.

ILIA är medlem i 1% for the Planet och uppger att företaget skänker 1 % av försäljningen av Super Serum Skin Tint till återplantering av skog genom ett samarbete med One Tree Planted, med det uttalade målet att plantera en miljon träd. Varumärket rapporterar att det stöder återställning av skog i Los Angeles efter skogsbränder och trädplantering i Amazonas i Brasilien, Peru och Ecuador. Det driver också ett återvinningsprogram för tomma makeupförpackningar med Pact Collective, där kunderna kan skicka tillbaka upp till tio använda produkter med förbetalda etiketter.

ILIA är fortsatt kommersiellt aktivt. Sedan förvärvet av Famille C 2022 har företaget fortsatt att verka under sitt eget namn, med grundaren Sasha Plavsic och vd:n Lynda Berkowitz kvar, så varumärket beskrivs bäst som förvärvat snarare än uppslukat. Det fortsätter att lansera nya produkter och att sälja globalt via butik och direkt-till-konsument-kanaler.