INGRID

INGRID är ett svenskt parfymhus i Stockholm som tillverkar fasta parfymer av vax och olja som ett alternativ till vanliga alkoholbaserade sprayer. Företaget drivs i huvudsak direkt mot konsument under det självständigt ägda bolaget INGRID AB och beskriver produkterna som ett mer hållbart och smidigt vardagsval. Försäljningen sker över hela världen via den egna webbutiken, vid sidan av ett fåtal fysiska försäljningsställen i Stockholm och Köpenhamn.

Uppgifterna om när företaget grundades skiljer sig åt mellan källorna. På INGRID:s egen webbplats står det att företaget har varit "baserat i Stockholm sedan 2017" [3], ett årtal som stämmer med registreringen av INGRID AB (org.nr 559205-8654). En redaktionell intervju från 2024 daterar i stället starten till 2022 [4]. Den troligaste förklaringen är att bolaget bildades innan konsumentvarumärket lanserades, men företaget redogör inte offentligt för glappet.

Enligt INGRID växte idén fram ur ett intresse för att göra vardagliga rutiner mer miljövänliga. Företaget såg att de flesta tar på sig parfym varje dag och byggde sortimentet kring ett fast format som tar bort alkoholen och minskar vatteninnehållet som är vanligt i sprayparfymer [4]. INGRID beskriver produkterna som "inspirerade av designerparfymer" samtidigt som priserna hålls nere, och kallar sig ett litet, självständigt svenskt företag.

Det mesta av INGRID:s försäljning går via den egna e-handeln, som skickar internationellt. Företaget uppger att hemmamarknaden är Sverige, med särskilt stort genomslag bland nederländska och tyska köpare [4]. Utöver näthandeln listar varumärket två fysiska försäljningsställen: en närvaro på Mall of Scandinavia i Stockholm och Von Eco Store i Köpenhamn.

INGRID:s kärnprodukt är den fasta vaxparfymen, gjord av en blandning av naturligt vax och växtoljor i stället för alkohol- och vattenbasen i vanlig parfym. Företaget beskriver formatet som sin centrala innovation och säger att vax- och oljebasen återfuktar huden utan att irritera och håller längre än flytande parfym, eftersom den inte avdunstar på samma sätt [4]. Sortimentet säljs i ett kompakt, fickstort format som varumärket marknadsför under slogans som "Pocket sized confidence." Vid sidan av parfymerna har INGRID erbjudit en Essential Hand Cream och provkit med dofter.

Bland dofterna i sortimentet har funnits No.1 Classic, marknadsförd som unisex, samt Feelin' Fierce, Scandinavian Breeze och Vanilla Caramel. Företaget uppger att dofterna är 100 % veganska och cruelty-free [2].

INGRID:s uttalade mål är att göra parfym "mer hållbar, smidig och snällare" mot både människor och planeten, något företaget har sammanfattat som att "förändra parfymbranschen för alltid" [2]. Budskapet kretsar kring tre löften — hållbarhet, smidighet och konsumentens bästa [3] — och företaget presenterar det fasta formatet som ett litet, lättillgängligt byte av samma slag som det jämför med större vardagsförändringar, som att gå över till en tandborste i bambu.

Som en del av sin hållbarhetsprofil uppger INGRID att företaget planterar ett mangroveträd på Madagaskar för varje order, genom ett samarbete med Eden Reforestation Projects [2]. Varumärket kopplar sig till trenderna inom clean beauty och hållbar skönhet och till en bred skandinavisk, minimalistisk estetik.

År 2024 vann INGRID:s doft "Whisper" kategorin Bästa fasta parfym vid Beauty Oscar-galan som arrangeras av Skönhetsredaktörerna, en svensk panel av skönhetsredaktörer [5]. I bevakningen av priset skrev redaktören Agneta Elmegård att "teamet bakom Ingrid tar fast parfym till en ny nivå" och beskrev produkten som smart förpackad och hållbar [5]. På INGRID:s egen webbplats omnämns utmärkelsen som en Aftonbladet Beauty Oscar; den redaktionella källan nämner kopplingen men bekräftar inte den uppgiften.

INGRID är fortsatt aktivt. Den senast dokumenterade milstolpen är Beauty Oscar-vinsten 2024, och webbplatsen fortsätter att sälja produkter och anger en bas på mer än 70 000 kunder [3]. Med leverans över hela världen från Sverige och försäljningsställen i två nordiska huvudstäder verkar företaget i flera regioner samtidigt som hemmamarknaden ligger kvar i norra Europa.