INOAR

INOAR (Inoar Cosméticos) är ett brasilianskt professionellt hårvårdsföretag med bas i São Paulo. Det växte fram ur en salongsverksamhet specialiserad på hårutslätning och hårbehandling, och är internationellt känt för keratinbaserade utslätningssystem och för ett tidigt skifte mot formaldehydfria formler byggda kring glyoxylsyra. Företaget grundades formellt 2008 [2], och det är fortfarande aktivt: i slutet av 2025 lanserade det fortfarande nya produktlinjer och beskriver sig självt som ett brasilianskt varumärke på "nästan 20 år" [1].

INOAR är inriktat på hår: behandlingar, utslätningssystem, volymreducerare, lockprodukter och finisholjor. Enligt företaget omfattar sortimentet mer än 300 produkter som distribueras till över 40 länder, med kontor i mer än 30 städer [2]. Synligheten utanför Brasilien har främst kommit via den professionella salongskanalen, internationella återförsäljare och sociala medier snarare än etablerad skönhetspress; särskilt den marockanska keratinbehandlingen har en betydande skara återförsäljare och följare på TikTok, inklusive kit som säljs genom den kanalen [10].

INOAR skapades av Inocência Manoel och Alexandre Nascimento Manoel [3]. Inocência arbetade som frisör och salongsägare som tog fram sina egna behandlingar och kom att kallas "Alquimista dos Cabelos" (Hårens alkemist) för sitt arbete med hårutslätning. Alexandre hade en läkarexamen men arbetade med försäljning och representation inom kosmetik, och tillskrivs att ha gett företaget dess namn.

I början av 2000-talet såg grundarna en lucka på marknaden: de japanska utslätningsbehandlingar som då fanns att tillgå var dyra och gav, enligt deras beskrivning, onaturliga resultat. Inocência utvecklade ett skonsammare protokoll med flytande keratin och behandlingsoljor. Deras salong, "Inô Oficina do Cabelo" i stadsdelen Morumbi i São Paulo, blev ett nav för utbildning, och företaget uppger att efterfrågan till slut växte ur den hantverksmässiga produktionen. Det trycket ledde fram till det formella grundandet av Inoar Cosméticos.

Grundarna ramar in arbetet i personliga termer och beskriver målet som att se "en ny människa resa sig ur stolen: mer självsäker, starkare, till och med lyckligare."

Företagets egen berättelse placerar den ursprungliga keratin-och-olja-formeln i början av 2007 och den formella registreringen i oktober 2008, med den första webbplatsen i drift den 19 september 2008 [2]. Forskningen på glyoxylsyra som utslätningsmedel dateras till 2005, och företaget uppger att effekten var fastställd 2009; samma år presenterade det sitt Argan Oil System på COSMOPROF i Las Vegas och på mässan Hair Brasil [6]. År 2010 lanserade Inocência Manoel företagets sociala program, Beleza Solidária, ett yrkesutbildningsinitiativ med säte i Assis, São Paulo.

Grundandeåret bär på en dokumenterad diskrepans. INOAR:s officiella portugisiska och engelska sidor, liksom dess amerikanska sajt, anger 2008 som det år då företaget grundades. Vissa internationella återförsäljare uppger i stället att INOAR "etablerade den brasilianska keratinhårbehandlingen 2002", med en relaterad linje som följde 2003 [11]. De tidigare datumen syftar på introduktionen av specifika produktlinjer snarare än grundandet av företaget självt; den här artikeln följer företagets eget registreringsdatum 2008.

INOAR positionerar sig som tillverkare av innovativa, säkra och effektiva hårprodukter till ett överkomligt pris, i kombination med sociala och miljömässiga åtaganden. Företaget uppger att dess syfte är "att skapa och kommersialisera innovativa produkter och tjänster som främjar välbefinnande och tillfredsställelse, med kvalitet, effekt, säkerhet och socialt och miljömässigt ansvar" [4]. Dess uttalade mission är att erbjuda sådana produkter "med överlägsen kvalitet och överkomlig kostnad till alla våra konsumenter", och dess uttalade vision är att bli ett referensvarumärke inom kosmetik, respekterat internationellt och föredraget av både konsumenter och skönhetsproffs. De värderingar som listas omfattar respekt för livet och för individens mångfald, integritet, transparens, ärlighet och hållbar tillväxt.

Företagets sociala arbete bedrivs under devisen "Beleza inspira beleza" (Skönhet inspirerar skönhet) [5]. Genom Beleza Solidária erbjuder det yrkesutbildning inom skönhetstjänster riktad till låginkomstkvinnor i Brasilien och utomlands, och ramar in yrket som en väg till ekonomiskt oberoende och ett sätt för människor att "bli huvudpersoner i sina egna berättelser."

INOAR:s sortiment är uppbyggt kring hårutslätning och reparation. Bland dess signaturlinjer finns det keratinbaserade utslätningssystemet G.Hair, Moroccan Brazilian Keratin Treatment och Argan Oil System, den linje som användes för att introducera arbetet med glyoxylsyra. Andra namngivna produkter inkluderar BTX, en botoxliknande conditioning-behandling, och Kálice, en multifunktionell olja som företaget beskriver som en blandning av sju vegetabiliska oljor — argan, macadamia, ojon, sötmandel, jasmin, rosmarin och myrra — för hår, ansikte och kropp [9]. Ingredienser som ofta nämns i sortimentet inkluderar keratin, glyoxylsyra, argan-, macadamia- och ojonoljor, kakao, hyaluronsyra och vit lera.

Företagets centrala tekniska påstående är att det var en pionjär i Brasilien med att använda glyoxylsyra som utslätningsmedel, och utvecklade protokoll för en rad olika tillämpningar som utslätning, volymreducering, locklossning, relaxning och progressiva behandlingar, och det marknadsför dessa glyoxylsyralinjer som formaldehydfria [6]. Den behandlingskategori som INOAR arbetar inom har en omtvistad säkerhetshistorik: INOAR säljer även konventionella keratinutslätningslinjer, som den marockanska behandlingen, som innehåller formaldehyd, och oberoende ingrediensförteckningar anger ungefär 0,2 % i den produkten. Den engelska Wikipedia-artikeln om brasiliansk hårutslätning dokumenterar den bredare kategorins användning av formaldehydbaserade formler och de regulatoriska farhågorna kring dem [7]. Företaget erbjuder alltså både formaldehydinnehållande och formaldehydfria utslätningssystem.

INOAR beskriver en rad miljömässiga och etiska åtaganden. Företaget uppger att det inte testar på djur, använder ingredienser av veganskt ursprung och innehar PETA:s "Caring Company"-erkännande [4]. På miljösidan hänvisar det till optimering av vatten och energi, selektiv avfallsinsamling, återvinningsbara material, ett samarbete med återvinningsföretaget Ecofour och "Clean Air"-formler; det uppger även att det tilldelades miljömärket Chico Mendes 2015 och 2016. Företaget tillverkar i Brasilien.

INOAR är aktivt. Dess senaste synliga aktivitet vid tidpunkten för den här profilen var ett kampanjinlägg daterat den 12 december 2025, och det lanserade en ny linje, RIVO FIO, den 5 september 2025, vid sidan av sortimentet Liso Extraordinário [1]. Varumärket fortsätter att verka internationellt genom salongsdistribution och återförsäljare och närmar sig sitt tjugonde år.