INSÌUM

INSÌUM är ett italienskt hudvårdsvarumärke baserat i Udine, i regionen Friuli Venezia Giulia i nordöstra Italien. Det grundades 2016 av Francesca di Lenardo och drivs av företaget DI LENARDO COSMETICS S.r.l. [6]. Namnet kommer från latinets in somnum, "under sömnen", och betyder på gammal friuliska "dröm" [2]. Företaget beskriver sig som high-tech, veganskt och cruelty-free clean skincare som kombinerar bioteknologiska aktiva ingredienser med formler som det uppger är fria från ämnen det anser vara irriterande eller skadliga.

Varumärket är fortfarande aktivt. Webbplatsen underhålls för närvarande, och produkterna säljs genom italienska specialparfymerier och ett mindre antal europeiska och asiatiska marknader.

Francesca di Lenardo föddes in i en vinproducerande familj i Trieste, en bakgrund som företaget kopplar till de miljömässiga och etiska värderingar det förknippar med varumärket. Innan hon grundade INSÌUM tillbringade hon mer än femton år i ledande roller inom kommunikation och marknadsföring i Milano, där hon arbetade på byrån Grey Group som Group Account Director och New Business Vice President [2]. Enligt företaget återvände hon till Udine för att starta en hudvårdssatsning i linje med sin egen vision för kosmetik. En italiensk regional profil tillägger att hon flyttade tillbaka till Friuli efter att ha fått två barn och funnit det opraktiskt att fortsätta pendla mellan städer [6].

Varumärket bygger uttryckligen på sin regionala miljö och beskriver Friuli Venezia Giulia som en plats med "ren, orörd skönhet" och uppger att produkterna är designade och tillverkade i Italien.

INSÌUM beskriver sitt syfte som att skapa "en helig plats" där kunderna kan ta ett steg bort från vardagens stress och ägna tid åt hudvård, med produkter som det framställer som rena, effektiva och behagliga att använda. Företaget bygger sin identitet kring fyra uttalade värden: Vision, Formler, Renhet och Njutning. Dess slogan är La bellezza scorre pura, som det översätter med "skönheten flödar ren".

Positioneringen ligger inom de strömningar av clean beauty och vegansk beauty som växte fram under 2010-talet, och förenar en inramning av "vetenskap och natur" med ett fokus på transparens om vad formlerna innehåller och utesluter [8].

Varumärkets sortiment spänner över ansiktshudvård — rengöring, scrubs och masker, lotioner, essences, ögonvård, serum och krämer — vid sidan av kroppsbehandlingar, personlig vård, solskydd och en liten makeup-linje. Flaggskeppet är TIMELESS Line, som företaget bygger kring en enda anti-age-produkt avsedd att behandla hela ansiktet.

I centrum av formlerna finns ett egenutvecklat INSÌUM BOOSTER COMPLEX som innehåller NEUROGUARD och Tripeptide-2. Andra ingredienser som varumärket lyfter fram är MOSSCELLTEC No. 1, resveratrol, vitamin C och E samt äppelsyra och vinsyra [1]. Företaget uppger att produkterna utesluter silikoner, mineraloljor, animaliska material, paraffiner, PEG/PPG-föreningar, nanomaterial, propylenglykol, alkoholer, EDTA, sulfater och parabener. Det använder airless-förpackningar för att begränsa kontaminering och uppger att den sekundära förpackningen är FSC-certifierad och att produkterna bär PETA-certifiering för vegansk och cruelty-free status [1].

INSÌUM:s flaggingrediens MOSSCELLTEC No. 1 fick utmärkelsen European Best Ingredient Award på evenemanget In-Cosmetics 2018. Varumärket utsågs till Most Advanced Vegan Skincare Brand vid UK Fashion & Lifestyle Awards 2019 [6], och vann Best Vegan Brand i hållbarhetskategorin vid Marie Claire UK Skin Awards 2022. I sin bedömning för den utmärkelsen skrev juryledamoten Jasmine Hemsley: "Det här är ett varumärke jag inte hört talas om tidigare. Sammansättningen av produkten jag fick är imponerande, utesluter de värsta bovarna i syntetiska formuleringar och har en vacker doft och känsla" [7].

Varumärket säljs genom fler än 100 specialparfymerier i Italien och utomlands, och har förekommit i spa-miljöer på Baglioni Hotels och Baglioni Resort på Maldiverna [6]. Dess butikssök listar distribution i Italien vid sidan av Tyskland, Storbritannien, Sverige, Schweiz, Liechtenstein, Ryssland, Ukraina och Thailand, med starkast närvaro i Italien och en tunnare spridning på andra håll.

Per 2026 är varumärket aktivt, med en aktivt underhållen webbplats och pågående distribution inom detaljhandel och spa. Ingen Wikipedia-artikel finns om INSÌUM, och den redaktionella bevakningen utanför Italien är begränsad, i linje med dess storlek som ett litet oberoende hus.