Inuwet

Inuwet är ett franskt veganskt skönhetsvarumärke baserat i Paris och grundat 2016 av Marie Puech [2]. Det är känt för ett kaninformat lip balm och en lekfull, pastellfärgad värld byggd kring slogan "in unicorn we trust". Företaget positionerar sina produkter som clean och vegansk beauty gjord lustfylld för ett brett åldersspann, och drivs under bolaget De Bruyère [4]. Varumärket är fortsatt aktivt, med en levande webbutik och distribution i Frankrike samt ett antal exportmarknader.

Namnet skrivs med gemener som "inuwet" i företagets eget material, och läses av vissa återförsäljare som en akronym för "In Unicorn We Trust". Grundandeåret anges som 2016 av företagets om-sida och av fackpressen [2], även om en återförsäljares listning daterar det till 2017 [6]; företagets egen uppgift är det tidigare årtalet.

Inuwet startades 2016 av Marie Puech, som även anges som ansvarig utgivare för varumärkets sajt under det fullständigare efternamnet Puechbroussou. Enligt företaget var målet att göra clean, vegansk beauty till ett färgstarkt och poetiskt universum snarare än ett kliniskt. Den synen löper genom varumärkets uttalade filosofi: det beskriver färg som något som hör till fantasin, barndomen och firandet, och ramar in skönhet som en av vardagens små glädjeämnen. Målgruppen sammanfattas på sajten som vem som helst "från 3 till 99", och startsidan bär det korta uttrycket "KIDS & MAMA".

Varumärkets mest kända produkt är ett återfuktande lip balm i ett kaninformat fodral, ibland kallat "bunny"-balsamet. Fackpressen rapporterar att det säljer närmare en miljon enheter om året och erbjuds i fler än 26 samlingsbara smaker [5]. Företaget uppger att balsamet tillverkas i Frankrike och att formulan till stor del byggs på ingredienser av naturligt ursprung, bland annat sheasmör och macadamiaolja.

Utöver läppvård säljer Inuwet ansiktsmasker i biocellulosa, vattenbaserat nagellack, kropps- och hårvård, badprodukter och dofter. Maskerna i biocellulosa görs av fermenterat kokosvatten och beskrivs av företaget som fullt biologiskt nedbrytbara. År 2023 lade varumärket till en barnlinje, "inuwet mini", som inleddes med doftande vattenbaserat nagellack [2].

Inuwet presenterar sig som veganskt och cruelty-free, och uppger att ingen av dess produkter innehåller ingredienser av animaliskt ursprung och att det följer Europeiska unionens regler som förbjuder djurtester [2]. Ingen formell tredjepartscertifiering, som Leaping Bunny eller Ecocert, finns dokumenterad; beskrivningarna vegansk och cruelty-free är företagets egna. Varumärket ligger i ett tillgängligt, indie-prisläge och lutar sig mot en söt, karaktärsledd design som, med grundarens ord, först drar in kunderna innan formulorna får dem att återvända [5].

Varumärket beskrivs ibland i återförsäljartexter som "Korean-inspired", en referens till estetiken snarare än ursprunget. När det gäller tillverkning uppger företagets sajt att dess balsam, barnnagellack och ansiktsvård alla tillverkas i Frankrike [2], medan en tredjeparts återförsäljarlistning beskriver produkterna som tillverkade i Frankrike och Korea [6]; företagets egen uppgift anger Frankrike.

År 2023 porträtterade fackpublikationen Premium Beauty News Inuwet under rubriken "Inuwet rabbit balms and unicorn masks want to conquer the world", som täckte dess skala och expansionsplaner [5]. Enligt den rapporten hade varumärket fler än 3 000 försäljningsställen i Frankrike, inklusive omkring 2 000 apotek samt kedjor som Nocibé och Monoprix, och fanns i runt 15 länder. Samma artikel angav en försäljningstillväxt på 27 procent under 2022 och noterade tidigare distribution genom Ulta Beauty i USA före pandemin.

Inuwet är ett aktivt varumärke. Dess senast dokumenterade utveckling är lanseringen 2023 av barnlinjen "inuwet mini" och den rapporterade försäljningstillväxten 2022, vid sidan av uttalade planer på att utöka sin närvaro på apotek och internationella marknader. Varumärket driver en levande e-handelssajt på inuwet.com och fortsätter att verka under bolaget De Bruyère, registrerat i Paris [4].