INVICTUS HAIR

INVICTUS HAIR är en serie hårapparater från Genius GmbH, ett tyskt företag inom hushålls- och köksprodukter med säte i Limburg an der Lahn som till stor del säljer via tv-shopping [5]. Det är alltså inte ett fristående kosmetikmärke utan en liten produktserie i ett betydligt bredare sortiment, mest känt för sina köksprylar. Serien visades upp för första gången i februari 2025, när Genius presenterade hårtorken INVICTUS HAIR på konsumentvarumässan Ambiente i Frankfurt [5].

Serien kretsar kring en enda produkt, hårtorken INVICTUS HAIR D7, som säljs i ett set med tillbehör. Märket är aktivt: i oktober 2026 marknadsfördes D7 fortfarande på startsidan till Genius webbshop [1].

Historien om INVICTUS HAIR är än så länge kort. Genius visade hårtorken på Ambiente 2025 som en av tre utvalda nyheter, tillsammans med en citruspress från Genius och eazzzy Topper Premium Heat Therapy, en bäddmadrass med värmefunktion. I företagets nyhetsinlägg om mässan, daterat den 14 februari 2025, beskrevs evenemanget som en framgång. Enligt inlägget hade besökarnas intresse sporrat företaget att fortsätta utveckla funktionella produkter för vardagen.

Något grundningsdatum utöver den lanseringen finns inte dokumenterat, och inga grundare knutna specifikt till INVICTUS HAIR nämns. De tidigare årtal som förekommer i samband med serien gäller moderbolaget och inte hårtorken i sig.

INVICTUS HAIR ägs av Genius GmbH [5]. Enligt företagets egen historik växte det fram ur arbetet som Cedomir Repac och hans fru Petra lade ned när de för mer än 30 år sedan började utveckla köks- och hushållsredskap på vinden i sitt hem [3]. Verksamheten registrerades 1995 som Euro Produktmarketing GmbH och har sedan maj 2001 drivits under namnet Genius GmbH [3]. Företaget är fortfarande ägarlett, med Cedomir Repac som vd, och har vuxit från fyra anställda till fler än 100.

Företagets mest kända produkt är Nicer Dicer, en lök- och grönsaksskärare som lanserades 2004. Enligt Genius var redskapet delvis inspirerat av att Petra Repac var trött på rinnande ögon och kvardröjande lukt när hon skar lök, och det har sedan dess sålts i miljontals exemplar världen över. Genius beskriver sig som uppfinnaren av Nicer Dicer [4].

Med tiden byggde moderbolaget ut mer av sin egen infrastruktur. Sedan 2015 har det en egen tv-kanal, GeniusTV, som sänder produktpresentationer dygnet runt [3]. Ett service- och logistikcenter vid huvudkontoret i Limburg togs i drift hösten 2018. En utbyggnad som påbörjades i mars 2021 gav mer än 3 200 kvadratmeter lagerutrymme och över 1 000 kvadratmeter kontorsyta.

Genius huvudsortiment omfattar skärredskap, kokkärl, rengöringsapparater och köksmaskiner. Fritidsprodukter och produkter för beauty och välmående tillkom senare, och det är i den sistnämnda gruppen INVICTUS HAIR hör hemma. Företaget uppger att det har utvecklat fler än 300 produkter och har över 86 patent [2].

Någon filosofi specifik för INVICTUS HAIR har inte publicerats. Serien ärver i stället moderbolagets uttalade värderingar. Genius sammanfattar sitt uppdrag som att glädja kunderna och göra vardagen enklare, och säger att kvalitet och funktion kommer först i arbetet [4]. Med företagets egna ord ska produkterna vara lätta att förstå, lätta att köpa och ännu lättare att använda.

Företaget nämner kvalitet, enkel hantering och kompakt design som drag som alla dess produkter har gemensamt. Slogan "Einfach genial" (ungefär "helt enkelt genialt") ska representera hela sortimentet.

Den positioneringen styr hur INVICTUS HAIR når köparna. Genius beskriver sig som en tillverkare av märkesvaror bland företagen inom direktförsäljning via tv. Företaget producerar sina egna reklamfilmer och säljer produkterna per telefon och på nätet direkt från tv-rutan. Varorna säljs också i fysiska butiker, via postorder och i webbutiker samt genom tv-shopping [3]. Webbshoppen har separata butiker för Tyskland, Österrike och Schweiz.

INVICTUS HAIR D7 är seriens enda dokumenterade produkt. Den säljs som ett hårtorkset i fem delar med bland annat en kam och ett munstycke, i en grå färgvariant [6]. D7 finns under avdelningen för kropps- och hårvård i Genius webbshop, i en kategori för beauty och välmående som även rymmer andra, orelaterade produkter för personlig vård.

Tekniska uppgifter som effekt, värmelägen eller någon särskild torkteknik finns inte dokumenterade i märkets publicerade material. Inga nyckelingredienser, certifieringar eller kliniska påståenden förknippas med serien, vilket stämmer med att det rör sig om en elektrisk apparat och inte en kosmetisk produkt.

INVICTUS HAIR är aktivt. I oktober 2026 fanns hårtorksetet D7 i Genius webbshop och visades i erbjudandebildspelet på butikens startsida, bredvid sedan länge etablerade Genius-produkter som Nicer Dicer [1]. Inga fler produkter från INVICTUS HAIR hade tillkännagetts vid den tidpunkten, och ingen oberoende pressbevakning, utmärkelser eller kontroverser kring serien finns dokumenterade.