Isabelle Laurier

Isabelle Laurier är ett belgiskt familjeägt kosmetikföretag med säte i Kalken, nära Gent. Företaget designar och levererar naturliga badprodukter, kroppsvård, dofter och temabaserade accessoarer under eget namn, främst till skönhetsavdelningarna i europeiska butikskedjor snarare än via egna butiker. Verksamheten drivs i dag av andra generationen och beskriver sig själv som en utvecklare av "trendiga wellnesskoncept" för återförsäljare.

Verksamheten startade 1991 som en ekologisk presentbutik och gick gradvis från att distribuera andra märken till att skapa sina egna. Företaget är fortsatt aktivt, med produkter som förs av nordiska och europeiska återförsäljare som den svenska kedjan Lyko [5].

Företaget grundades av Isabelle Laurier, som på företagets sajt beskrivs som "grundarmodern", tillsammans med sin man Diederik [1]. De öppnade det som företaget kallar en "ekologisk presentbutik" i Wetteren, Belgien, 1991. Företaget daterar sin egen självbeskrivna status som "pionjär inom naturlig kosmetik ända från starten 1991" till samma år.

Var märket startar beror på hur det definieras. Företaget spårar sitt ursprung till presentbutiken 1991; det lanserade sitt eget märke 2000 för att börja expandera i Europa; och själva namnet "Isabelle Laurier" antogs formellt 2013 för att hedra grundaren [1]. Årtalet 1991 speglar företagets ursprung, medan 2013 markerar den officiella lanseringen av märkesnamnet.

Efter ungefär fem år av att distribuera hållbara kosmetikmärken tillverkade av andra introducerade familjen sitt eget produktsortiment 2000 och började samarbeta med internationella återförsäljare [1]. År 2012 gick två av grundarnas tre söner, Pieter och Jan, in i företaget som nästa generation av ägare; året därpå, 2013, antog verksamheten märkesnamnet Isabelle Laurier [1]. Pieter anges som general manager och Jan som kommersiell chef.

Isabelle Laurier är fortfarande ett oberoende, familjeägt företag; inget moderbolag eller någon förvärvshistorik finns dokumenterad i de tillgängliga källorna. Ägandet fördes vidare inom familjen när Pieter och Jan kom in i företaget 2012, vilket gör det till en andra generationens verksamhet [1].

Företaget beskriver sitt arbete som att skapa och distribuera "positiva, ärliga och roliga produkter" och att utveckla wellnesskoncept under eget namn för butikskedjornas skönhetskategorier. Den uttalade missionen kretsar kring produkter som, med företagets egna ord, ska "väcka en lust att ge och få". På startsidan sammanfattas positioneringen med slogan "EU-made Impulse Concepts: natural cosmetics and funny accessories".

Sortimentet är organiserat efter målgrupper snarare än produkttyper och spänner över produkter för småbarn, barn, tonåringar och vuxna — från badleksaker för små barn till tissue masks och fickparfymer riktade till tonåringar och badprodukter för vuxna. Eftersom de flesta varor säljs genom återförsäljare som private label-koncept arbetar företaget till stor del på business-to-business-basis och levererar hyllösningar och sortiment till kedjor runtom i Europa.

Isabelle Lauriers sortiment domineras av bad- och kroppsprodukter samt mindre dofter. Bland de typiska produkterna finns färgglada badbomber, kroppsskrubber av socker och salt, tissue masks, roll-on-fickparfymer och en serie badleksaker som gummiankor. Produktlistor hos återförsäljare visar produktnamn som en Sugar Scrub Strawberry, en Salt Scrub Lemon & Lime och en doft i form av Roll-on Vanilla Caramel [5]. Den nordiska återförsäljaren Lyko beskriver företaget som "en stor distributör av badprodukter och dofter för unga och gamla" [5].

Företaget gör flera påståenden om naturliga produkter och etik kring sitt sortiment. Det uppger att 85 % av dess kosmetiska produkter är naturliga och att produkterna är "testade på våra egna barn och oss själva, inte på försöksdjur" — en cruelty-free-hållning [1]. Företaget säger också att 90 % av dess kosmetiska produkter tillverkas av småskaliga, familjeägda fabriker i Belgien eller Västeuropa [1]. En beskrivning från en tredjepartsåterförsäljare har på annat håll angett att vissa badprodukter tillverkas i Storbritannien, vilket skiljer sig från företagets egna uppgivna tillverkningsorter [5]; företaget självt placerar den allra största delen av sin tillverkning i Belgien och Västeuropa.

Isabelle Laurier framhåller sociala och miljömässiga åtaganden som en del av sin modell. Företaget säger att det enbart utvecklar hållbara produkter utan säsongskollektioner, och att varorna handpackas i sociala verkstäder i Gent av personer som det beskriver som att de har "färre möjligheter på arbetsmarknaden" [1]. Inga formella tredjepartscertifieringar finns angivna i de tillgängliga källorna.

Isabelle Laurier är ett aktivt företag. Det driver en aktuell webbplats under sitt nuvarande familjeägande, och produkterna distribueras genom nordiska och bredare europeiska återförsäljare, inklusive Lyko, samt grossistplattformar och mässor [5]. Verksamheten är verksam på flera europeiska marknader som leverantör av naturlig private label-kosmetik och accessoarer snarare än som ett märke i ett enda land.