It'S SKIN

It'S SKIN är ett sydkoreanskt skincare- och kosmetikvarumärke med bas i stadsdelen Gangnam i Seoul. Det lanserades i februari 2006 av den koreanska tillverkaren Hanbul Cosmetics, vars verkställande direktör vid den tiden var Lim Byung-chul [3][9]. Företaget presenterade sig redan från start som en cosmeceutical-linje som kombinerar dermatologisk forskning med produkter till rimliga priser, och sammanfattade idén med formeln "Clinical + Skin = Solution" [11].

Internationellt är märket mest känt för sin sniglbaserade Prestige Creme d'Escargot och för serien Power 10 Formula med riktade essenser. Det är fortfarande aktivt under sitt börsnoterade moderbolag IT'S HANBUL, med nya produktlinjer släppta 2024 och 2025.

Enligt moderbolagets företagshistorik lanserades cosmeceutical-märket IT'S SKIN i Korea i februari 2006 [3]. Koreanskspråkiga källor namnger Lim Byung-chul, då chef för Hanbul Cosmetics, som personen bakom satsningen och daterar företagets bildande till 7 februari 2006 [9]. Hanbul var i sig en etablerad kosmetiktillverkare, grundad 1989, med flera tidigare varumärken samt egna fabriker och eget forskningslabb redan på plats innan It'S SKIN dök upp.

Märket utformades som en "cosmeceutical"-konceptbutik — ett butiksformat byggt kring skincare placerad i skärningspunkten mellan klinisk forskning och vardagligt bruk. Företaget har beskrivit grundtanken som att studera varje persons hudtyp, så att produkterna kan ta itu med specifika behov i stället för att erbjuda en enda formel för alla.

It'S SKIN fick tidigt fäste med Power 10 Formula, som moderbolagets historik anger som en succéprodukt redan 2007. I december 2009 släppte märket Prestige Creme d'Escargot, en kräm med snigelslem som skulle bli dess mest igenkännliga produkt [3].

Internationell expansion följde 2011, då märket nådde gatubutiker och varuhus utomlands. Snigelkrämens profil steg kraftigt under decenniets mitt: koreanska Wikipedia noterar att den blev viralt populär på kinesiska sociala medier omkring 2014 och en snabbsäljande global bästsäljare, där den bredare linjen nådde omkring 309,5 miljarder won i omsättning och cirka 46 produktvarianter år 2015 [9]. Samma källa beskriver en distribution som spände över 29 länder — bland dem Kina, Japan, Hongkong, Taiwan och Filippinerna — och 303 inhemska butiker år 2016 [9]. It'S SKIN börsnoterades på den koreanska värdepappersmarknaden i slutet av 2015.

It'S SKINs moderbolag är IT'S HANBUL Co., Ltd., den omdöpta efterföljaren till Hanbul Cosmetics. Moderbolagets dokumentation daterar namnbytet till maj 2017, när It'S SKIN gick samman med Hanbul Cosmetics och den sammanslagna enheten tog namnet IT'S HANBUL [3]. IT'S HANBUL driver en bredare portfölj som omfattar varumärken som ATOPALM, Real Barrier, Derma:B och Chasin' Rabbits.

Koncernen växte genom flera förvärv under den här perioden. År 2016 köpte moderbolaget NeoPharm Co., Ltd., en tillverkare av kosmetik för känslig hud, och 2018 förvärvade det ANNE Co., Ltd., en makeup-inriktad kontraktstillverkare [3].

It'S SKIN beskriver sig som ett forskningsdrivet märke som erbjuder riktad, behovsanpassad skincare till ett rimligt pris. Företagets slogan bjuder in kunderna att "möta det mest exakta 'du' genom kombinationen av hudforskningsteknik och individualitet", och det uppger att man studerar varje persons hudtyp "med respekt för olikheter och mångfald". Bland de punkter märket lyfter fram finns egen teknik för ingrediensstabilisering, en databas över kunders hudbehov uppbyggd under mer än ett decennium och säkerhetstestning av både skincare- och makeup-sortimenten.

Redaktionell bevakning har placerat märket i mellanskiktet av K-beauty. StyleKorean beskriver det som en dermatologutvecklad linje organiserad kring filosofin "Clinical + Skin = Solution" och noterar dess styrka som en taxfree-bästsäljare med en betydande följarskara i Kina.

Märkets signaturprodukt är Prestige Creme d'Escargot, marknadsförd som en ljusgörande och rynkmotverkande kräm byggd kring filtrat av snigelsekret; en redaktionell genomgång anger en snigelfiltrathalt på 21 % [12]. Den andra flaggskeppsprodukten är Power 10 Formula Effector, en uppsättning essenser — i redaktionell bevakning angiven som tretton varianter — var och en färgkodad efter ett särskilt hudbehov. Andra namngivna produkter är Power 10 Licorice Effector och Secret Solution Wedding Dress Pure Cream.

It'S SKINs tillverkning och forskning ligger inom moderkoncernen, som redovisar en patentportfölj på 119 inhemska och 9 internationella patent jämte publicerade forskningsartiklar. Bland de egenutvecklade teknikerna namnges en rynkmotverkande pektinoligomer utvunnen ur citrusskal från Jeju och en flerstegsmetod för att stabilisera rent C-vitamin. Produktionen har varit förlagd till koncernens fabriker i Gunpo och Eumseong i Sydkorea, med en senare tillverkningsanläggning i Huzhou i Kina och ett forskningslabb på ön Jeju.

På senare tid har märket anslutit sig till branschens skifte mot PDRN, en ingrediens som fick stor uppmärksamhet inom K-beauty 2024 [15]. Det introducerade en Dr.Savers-serie med serum — däribland ett Dr.Savers PDRN Revital Serum — tillsammans med en Active Snail Collagen-linje och en Secret Solution PDRN Capsule Ampoule under 2024 och 2025.

Prestige Creme d'Escargot är It'S SKINs mest prisbelönta produkt. Moderbolagets historik anger att den vann Grand Gold vid Monde Selection-utmärkelserna sex år i rad, från 2014 till 2019 [3]. År 2017 fick It'S SKIN ett huvudpris vid Korean First Brand Awards, och 2015 uppmärksammades företaget med ett exporttorn på 20 miljoner USD.

Källorna skiljer sig åt om märkets registrerade adress. Den nuvarande moderbolagssajten anger huvudkontoret som 311 Hakdong-ro, Gangnam-gu, Seoul [2]. Koreanska Wikipedia, som utgår från en äldre uppgift, listar 634 Eonju-ro i området Nonhyeon-dong [9]. Båda adresserna ligger inom Seouls stadsdel Gangnam, och avvikelsen tycks spegla uppgifter från före och efter sammanslagningen 2017.

It'S SKIN är ett aktivt märke. Det drivs under det börsnoterade IT'S HANBUL och har en egen e-handel samt ett aktivt Instagram-konto. Nya produktlinjer som släppts under 2024 och 2025 — byggda kring PDRN och snigelkollagen — tyder på fortsatt utveckling, och märket når flera internationella marknader, däribland de nordiska länderna.