Jaderoller

Jaderoller, som kallar sig Jade Roller®, är ett franskt företag i Toulouse som tillverkar verktyg för ansiktsmassage i natursten, framför allt ansiktsrullar i jade och gua sha-stenar, och har dessutom en liten serie vegansk hudvård. Det startades av två vänner, Mei Zhang från Shenzhen i södra Kina och Thibault Nelkin från södra Frankrike, och beskriver sina produkter som moderna versioner av traditionella kinesiska skönhetsritualer.

Hur gammalt märket är beror på vilken källa som läses. En pressrelease från företaget i augusti 2023 beskriver Jaderoller som grundat i Toulouse fem år tidigare, vilket placerar starten runt 2018 [7]. Bolaget som i dag driver verksamheten, JADE ROLLER SARL, registrerades i januari 2020 [10], och en oberoende fransk skönhetsblogg recenserade märkets rullar redan i maj 2019 [11]. Företaget är fortfarande aktivt och driver en webbutik på flera språk.

Företaget berättar sin bakgrund som en historia om vänskap mellan två kulturer. Enligt dess historiksida växte Mei Zhang upp i Shenzhen i provinsen Guangdong och lämnade Kina för att studera i Frankrike, driven av ett intresse för fransk kultur. Där träffade hon Thibault Nelkin, som hade ett lika stort intresse för asiatisk kultur, och de två blev nära vänner [4].

Genom Mei fick Thibault upp ögonen för asiatiska skönhetsritualer, särskilt ansiktsrullen i jade. Enligt företaget var rullen ett familjeföremål som en av grundarnas mor- eller farmor hade använt varje dag. Företagets berättelse på olika språk är inte överens om vilken av grundarna det gällde. Det versionerna däremot är överens om är problemet som följde. När Thibault försökte köpa en egen jaderulle gick det enligt företaget inte att hitta en av god kvalitet i Frankrike. Ur den luckan växte verksamheten fram.

Uppgifterna går lite isär om vem som räknas som grundare. Historiksidan och ett magasinsreportage från 2021 nämner båda Mei Zhang och Thibault Nelkin tillsammans [9]. Pressreleasen från 2023 kallar däremot Thibault Nelkin "märkets grundare" i singular. I det franska företagsregistret står han som bolagets ledare (gérant).

Det tidigaste daterade spåret av märket utanför företaget är en recension på den franska skönhetsbloggen L'Art des Choix, publicerad den 13 maj 2019. Recensenten testade märkets rullar i jade och rosenkvarts, beställda via webbplatsen jaderoller.fr, och betonade att stenen var äkta jade och inte de imitationer i serpentin som är vanliga på nätet. Inlägget noterade också att paketet kom snabbt och utan onödigt mycket förpackning [11].

I januari 2020 formaliserades verksamheten som JADE ROLLER SARL, ett privat aktiebolag med ett aktiekapital på 2 700 euro, registrerat på 13 rue Sainte-Ursule i Toulouse [10]. Bolagets officiella verksamhetskod omfattar tillverkning av parfymer och hygienartiklar. I bolagets juridiska information beskrivs det som en säljare av skönhetsprodukter, särskilt ansiktsrullar i jade, gua sha-verktyg och kosmetika.

Den franska nättidningen Not Magazine skrev om märket i maj 2021. Artikeln presenterade det som en tillverkare av asiatiska skönhetsverktyg, skapad av två entusiaster för traditionella skönhetsritualer. Den beskrev tre serier av rullar i jade, ametist och rosenkvarts, alla gjorda av halvädelsten och försedda med en ljuddämpande mekanism [9].

I augusti 2023 meddelade företaget att det satsade på nya marknader. Pressreleasen samma månad beskrev fem år av snabb tillväxt och satte målet 100 000 kunder världen över till 2025. Där stod också att Jaderoller planerade att fördubbla antalet anställda och bygga ut lokalerna för att rymma ett eget laboratorium, och att fem nya produkter var under utveckling [7]. Samma pressrelease nämnde en omgjord webbplats, leveranssamarbeten med frakt till hela världen på tre till fem dagar och att kundtjänsten fått medarbetare av fler nationaliteter.

Jaderoller drivs av JADE ROLLER SARL, ett litet franskt bolag med begränsat ansvar där Thibault Nelkin är ledare sedan januari 2020. Det franska registret anger en till två anställda och visar att bolaget lämnar sina räkenskaper konfidentiellt, så omsättningen är inte offentlig [10]. Inget moderbolag och ingen extern investerare finns dokumenterade.

Jaderoller beskriver sig som ett franskt märke för skönhetsverktyg och naturlig, vegansk hudvård med inspiration från traditionella asiatiska ritualer. Det uttalade uppdraget är att erbjuda alla kvinnor en sund och effektiv skönhetsritual till ett rimligt pris [1]. I ett gemensamt uttalande på historiksidan säger grundarna att deras ambition är att sprida fördelarna med massageritualer genom att göra skönhetsverktyg och behandlingar av god kvalitet tillgängliga för alla, för både hudens och sinnets välbefinnande.

Företaget placerar sina verktyg i en lång historia. Den tyska versionen av historiksidan för jaderullen tillbaka till 600-talets Kina och den kejserliga eliten, och säger att liknande skönhetsbehandlingar användes av mayafolket och egyptierna. Not Magazine återgav en liknande berättelse och beskrev jaderullen som ett verktyg som en gång användes av kinesiska kejsarinnor och som tills nyligen var förbehållet spa och exklusiva skönhetssalonger.

Mycket av företagets budskap vilar på idén om den äkta stenen. Företaget menar att en bra jaderulle fortfarande är svår att hitta i länder som Frankrike, Belgien och Schweiz, och varnar för att imitationer av plast eller syntetiska material kan irritera huden. De egna verktygen är enligt företaget handgjorda av hantverkare med erfarenhet av natursten, och Jaderoller säger att det arbetar direkt med små verkstäder för att hålla inköpen etiska.

Märkets slogan beskriver ritualerna som en lugn stund mitt i en hektisk dag, en daglig gest av omtanke om sig själv. Fokuset på sinnesstämning lika mycket som på hud går igen i allt innehåll. Journalen på webbplatsen blandar hudvårdsguider med texter om litoterapi (tron att kristaller och stenar har läkande egenskaper), astrologi, en månkalender och enkla frukostrecept.

Kärnan i sortimentet är två sorters stenverktyg. Ansiktsrullen är ett litet handtag med en stencylinder som rullas utåt över ansiktet. Gua sha är en platt, formad sten som dras längs ansiktets och halsens konturer. Båda finns i jade och rosenkvarts, och gua sha finns även i ametist. Bland produkterna som lyfts fram på startsidan har ansiktsrullen i jade flest kundrecensioner.

Jaderoller förklarar skillnaden mellan verktygen utifrån hur ofta de används. Företaget rekommenderar rullen för daglig användning, för att stimulera lymfflödet, få ansiktsmusklerna att slappna av och minska mörka ringar under ögonen, och gua sha två till tre gånger i veckan för djupare massage med lyftande effekt. Företaget ger också varje sten en egen roll: jade för att lugna och återuppbygga, rosenkvarts för hud som påverkas av stress och ametist för känslig, reaktiv hud. Det här är företagets egna beskrivningar, som bygger på traditionell praxis och litoterapi snarare än på oberoende tester. Reportaget i Not Magazine presenterade på liknande sätt gua sha som ett instrument från traditionell kinesisk medicin, vars namn enligt tidningen betyder "att skrapa bort sjukdom".

Kring verktygen har företaget byggt upp ett sortiment av tillbehör, bland annat fodral för rullar och gua sha i flera utföranden, en necessär i bomull, set med två och tre delar, presentset och begränsade utgåvor. Det erbjuder också en reparationstjänst och en sida där produkters äkthet kan kontrolleras. Hudvårdsserien är liten: butiken listar ett serum i gelform som fyller ut huden och en återuppbyggande balm för ansiktet, båda tänkta att användas före massagen.

Journalen innehåller artiklar där hudläkare ger sin syn på jaderullen och gua sha, och en med titeln "Gua sha: de vetenskapliga beläggen för att det fungerar" [8]. Det här är företagets egna publiceringar. Inga oberoende kliniska studier av produkterna finns dokumenterade.

Jaderoller redovisar sina miljömässiga och etiska åtaganden på en egen sida. Företaget säger att all dess hudvård tillverkas i Frankrike enligt den ekologiska standarden Cosmos, innehåller minst 98 procent ingredienser av naturligt ursprung och är helt vegansk [5]. Samma sida beskriver märket som "snart ekologiskt certifierat", och 2026 presenterades den certifieringen fortfarande som pågående. Pressreleasen från 2023 beskrev också hudvården som fri från djurförsök.

När det gäller stenarna säger Jaderoller att det bara arbetar med partner som är certifierade enligt BSCI, en uppförandekod för leverantörer som omfattar arbetsvillkor, och att det använder naturstenar som inte behandlats med kemikalier, färgämnen eller harts. Enligt företaget bearbetas stenarna bara genom vattenslipning och polering.

Om förpackningar och logistik säger Jaderoller att mer än 70 procent av förpackningarna är gjorda av FSC-certifierat återvunnet papper eller kartong, och att företaget föredrar behållare av glas eller återvunnen plast. Produkterna formges platta för att minska volymen vid transport, och tillverkningsverkstäderna drivs enligt företaget med el från en lokal leverantör av förnybar energi. Inga certifieringar från tredje part för de färdiga produkterna finns dokumenterade.

Den oberoende bevakningen av märket är blygsam och till största delen fransk. Utöver bloggrecensionen från 2019 och reportaget i Not Magazine 2021 återger startsidan citat från franska kvinnomedier som Biba, Aufeminin och Le Journal des Femmes. Utdragen beskriver fördelarna med jaderullar och ansiktsmassage i allmänhet, inte Jaderollers produkter specifikt. Inga utmärkelser finns dokumenterade.

Jaderoller är aktivt. Det franska företagsregistret anger JADE ROLLER SARL som ett aktivt bolag, och webbplatsen har en copyrightrad för 2026 och en journalartikel om månkalendern för 2026 [8]. Webbutiken finns på åtta språk och skickar till fler än 80 länder, och företaget har också en butikssökare och ett återförsäljarprogram.