Jan Thomas Studio

Jan Thomas Studio är ett norskt beautyvarumärke byggt kring Oslo-frisören och tv-personligheten Jan Thomas, född Jan Bertin Østervold i Skien 1966. Det började som en hårsalong som öppnade på Parkveien 31 i Oslo, nära Slottet, 2008, och växte senare till en produktverksamhet med två linjer: Jan Thomas Studio Haircare och Jan Thomas Studio Cosmetics. Varumärket ägs av Jan Thomas själv och är fortfarande aktivt, med en webbutik i drift, fyra salonger och bred återförsäljning över den nordiska marknaden.

Grundaren är en välkänd mediaprofil i Norge, och varumärkets räckvidd är nära knuten till hans offentliga profil. Produkterna positioneras som tillgänglig salongskvalitet, och haircare-sidan utmärker sig genom Pure-linjen, som företaget tog fram tillsammans med norska Astma- og Allergiforbundet.

Jan Thomas tillbringade 17 år i Hollywood, där han först arbetade som skådespelare och modell och senare som chefsstylist på produktioner för Dreamworks och Universal [5]. Han återvände till Norge 2001 och etablerade sin Oslo-salong, en öppning som tv2 Zebras dokumentärserie Fra Hollywood til Parkveien (Från Hollywood till Parkveien) följde. Vogue Scandinavia, som senare listade salongen bland de bästa i Oslo, beskrev den som "en Oslo-institution" sedan 2008 [9].

Vilka årtal som hör till varumärket beror på vilken del av det som avses. Studiosalongen öppnade 2008, och haircare-produktlinjen lanserades på den norska marknaden 2014. Varumärkets distributörssida anger 2014 som grundningsår, med hänvisning till just den produktlanseringen [1]; salongen, den ursprungliga verksamheten, går tillbaka till 2008 [9]. Båda årtalen stämmer för olika delar av varumärket.

Haircare-linjen debuterade 2014, framtagen för att kunderna skulle kunna hålla håret i salongsskick hemma. Pure-linjen skapades tillsammans med norska Astma- og Allergiforbundet (NAAF) och beskrevs i redaktionell bevakning som "den första professionella hälsovänliga hårvårdsserien i Norge" [6]. Salongssidan växte under samma period, med en filial på Frogner 2017 och ytterligare salonger i Mo i Rana och Bodø 2023 [9].

Omkring 2022 lade varumärket till en makeuplinje, Jan Thomas Studio Cosmetics, som säljs exklusivt genom den norska beautykedjan Vita och omfattar 44 produkter. Företaget beskriver samarbetet som långvarigt och kallar Vita en samarbetspartner i närmare 20 år. Ett senare samarbete resulterade i en hand- och kroppsserie tillsammans med Sommerro, Oslo-hotellet som återöppnade 2022.

Mycket av varumärkets synlighet löper parallellt med grundarens tv- och förlagsarbete. Jan Thomas tävlade i Skal vi danse 2009, var med och startade podden Jan Thomas og Einar blir venner 2018 och ledde dejtingprogrammet Jan Thomas søker Drømmeprinsen 2020. Han har också skrivit flera böcker, bland annat självbiografin Jeg har levd! (2020) [8].

Varumärket är grundarägt och har ingen koncernmoder; Jan Thomas äger det direkt. Distributionen sköts av Scandinavian Cosmetics Group, tidigare känt i Norge som Engelschiøn Marwell Hauge AS (EMH), som för haircare-linjen över hela Skandinavien [1]. Scandinavian Cosmetics Group förvärvades i sin tur av Storskogen Group 2022 [14]. Det ägandet gäller distributören, inte varumärket Jan Thomas, som förblir oberoende av det.

Varumärkets uttalade mål är att lyfta fram det bästa hos varje individ, sammanfattat i den norska sloganen "Den beste utgaven av deg selv" (Den bästa versionen av dig själv). Företagets utgångspunkt är att alla ska känna sig lika välvårdade hemma som när de lämnar en salong, och att färdiga paket anpassade till specifika hårtyper gör att man slipper blanda produkter från flera olika varumärken. På sina återförsäljarsidor presenteras linjen som gjord för skandinaviskt hår: företaget säger att "skandinaviska kvinnor är unika och förtjänar därför unikt anpassade hårvårdsprodukter" [13].

Tillgänglighet är ett återkommande tema i hur varumärket beskriver sig självt. Enligt en återförsäljares beskrivning var det viktigt för Jan Thomas att sortimentet skulle hålla hög kvalitet "men samtidigt vara en tillgänglig produkt för alla, inte bara för eliten" [12], en positionering som placerar det i ett mellansegment snarare än lyx.

Haircare-sortimentet är ordnat efter hårtyp och behov, med kollektioner som Pure (parfymfri), Volume, Soft & Shine och en linje för blont och silverhår med färgförstärkande formler. Bland produkter som ofta nämns finns Extreme Sculpting Wax, sprayen Texturizing Beach Salt Water och behandlingen Magical Argan Oil. En produktrecension lyfte fram nyckelingredienser genom hela linjen, som aloe vera, pro-vitamin B5, keratin samt macadamia- och jojobaolja, med örtextrakt avsedda att lugna hårbotten.

Pure-linjen är varumärkets mest särpräglade produktberättelse. Framtagen tillsammans med NAAF bär fyra av produkterna — Pure Shampoo, Pure Conditioner, Pure Hair Repair och Pure Sculpting Wax — certifieringen Asthma Allergy Nordic och säljs genom återförsäljare som Apotek1, Vita och Blush [7].

Cosmetics-linjen, framtagen tillsammans med Vita, täcker ansikte, ögon, läppar, setting sprays och verktyg, med namngivna produkter som Unreal Mascara, Perfecting Serum Foundation och Glow Me Up Setting Spray.

Varumärket och dess grundare har fått både press och utmärkelser. Vogue Scandinavias reportage om Oslo-salonger 2024 lyfte särskilt fram Jan Thomas Studio, och en norsk redaktionell recension av Pure-linjen testade de parfymfria formlerna och bekräftade samarbetet med NAAF. En talarpresentation från Nordiske Mediedager uppger att kosmetiklinjen har vunnit "flera utmärkelser genom Norwegian Cosmetics Awards", även om de specifika kategorierna och åren inte räknas upp i tillgängliga källor [8]. Utöver produkterna vann Jan Thomas en Gullruten för bästa reality 2020 och en Vixen Award 2019 för sin podd [5].

Jan Thomas Studio är aktivt. Per 2026 driver det en aktiv startsida och fullständig webbutik på janthomasstudio.no, med omkring 21 haircare-produkter hos återförsäljare som Vita, Apotek1, Blush, Lyko och BliVakker, och 44 cosmetics-produkter som säljs exklusivt genom Vita [4]. Det driver fyra salonger — på Parkveien och Frogner i Oslo samt i Mo i Rana och Bodø — och dess senaste synliga aktivitet inkluderar samarbetet med Sommerro. Distributionen i Norge, Sverige, Danmark och Finland sköts av Scandinavian Cosmetics Group.