JETTE

JETTE är ett tyskt design- och livsstilsvarumärke som grundades 1997 av designern Jette Joop [5]. Med rötterna i hennes bakgrund inom industridesign omfattar det smycken, mode, accessoarer, heminredning och en doftserie, och drivs fortfarande från sin tyska bas. För beauty-köpare är varumärket främst känt genom sina parfymer, en feminin doftserie som Jette Joop lanserade i mitten av 2000-talet och som fortsätter att säljas i hela DACH-regionen och via beauty-återförsäljare i Sverige.

Doftserien drivs av JETTE GmbH och är skild från JOOP!, modehuset som grundades av Jette Joops far, Wolfgang Joop, vars dofts- och kosmetiklicenser hålls separat [6].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Jette Joop utbildade sig till designer innan hon startade företaget som bär hennes namn. Hon studerade industridesign vid Art Center College of Design i Pasadena, Kalifornien, och tog en Bachelor of Science, och arbetade sedan i New York för designerna Barry Kieselstein-Cord och Polo Ralph Lauren. År 1997 grundade hon JETTE Group i Tyskland, med verksamhet spridd över Hamburg, Berlin och Potsdam [5].

Enligt källor i parfymbranschen är Jette Joop dotter till Wolfgang Joop, grundaren av modehuset JOOP!, och driver JETTE som ett separat företag fristående från det bolaget [6]. Varumärkets eget material presenterar det som en enda designers verk snarare än del av en större koncern, och anger J.P.R. Media GmbH som producenten bakom den nuvarande webbplatsen och licensieringen.

Företaget startade 1997 som ett designhus med flera kategorier. Det gick in på doftmarknaden 2005 med sin första parfym, helt enkelt kallad "Jette", framtagen tillsammans med parfymören Olivier Cresp [6]. Året därpå tilldelades den doften ett Duftstars Award, det tyska parfymbranschens årliga pris [3]. Under de följande åren utökades serien med ytterligare damdofter, och företaget uppger samarbeten med parfymörer som Michel Almairac, Olivier Cresp och Julien Rasquinet.

Utöver dofter har JETTE nått milstolpar inom sina övriga kategorier, däribland en utmärkelse som "Store of the Year" för sin Berlin-concept store 2011 och flera design- och modepriser till Jette Joop själv 2016 [3].

JETTE bygger sin identitet kring vad Jette Joop kallar ett "crossover design"-grepp — att tillämpa idéer från arkitektur och bildesign på smycken och andra produkter. "Det låter oss tänka på ett sammanlänkat sätt, och det leder till extraordinära designprodukter", lyder ett citat från henne [5]. Företaget sammanfattar sin karaktär med fyra ord: ung, modern, hållbar och kreativ.

Prisvärdhet är en uttalad del av positioneringen. Jette Joop beskriver sitt mål som att skapa design som ger människor glädje samtidigt som den förblir inom räckhåll: "Mina skapelser ska ge människor glädje, försköna deras vardag och ändå förbli prisvärda. Inte mer och inte mindre" [2]. Företaget daterar också sin identitet till 1997 och presenterar JETTE som något som står för "starka, självbestämmande och oberoende kvinnor" sedan grundandet; en del av marknadsföringen hänvisar i stället löst till "mer än 25 år" eller "över 20 år" av verksamhet, en formulering som stämmer med årtalet 1997 snarare än ett konkurrerande grundningsår [2].

Varumärkets sortiment omfattar mode, accessoarer, smycken, dofter, hem och inredning samt industridesign. Smycken är en central kategori, och JETTE uppger att dess pjäser tillverkas av ansvarsfullt utvunna metaller och återvunnet silverinnehåll. Det nuvarande dofterbjudandet omfattar JETTE DREAM, som företaget beskriver som en blommig, fruktig doft i en mörkblå flaska, och JETTE LOVE, som presenteras som en blommig och exotisk doft [4]. Smycken säljs även genom ett återförsäljarsamarbete med CHRIST Juweliere.

När det gäller hållbarhet anger företaget människor, design och ansvarsfull praxis som centrala pelare, och hänvisar till ansvarsfull anskaffning av material och återvinningsbara förpackningar; det noterar att dessa åtaganden främst gäller smyckena snarare än doftserien [1].

JETTE och Jette Joop har mottagit flera tyska branschpriser. Doften "Jette" vann ett Duftstars Award 2006. Jette Joop uppmärksammades med look! Women of the Year Award och Bild der Frau Fashion Award 2016, och tidigare med Leading Ladies Award 2009; varumärkets Berlin-concept store utsågs till Store of the Year 2011 [3].

JETTE är ett aktivt varumärke som drivs från Tyskland. Dess webbplats för en aktuell doftserie vid sidan av smycken, mode och hemprodukter, och smycken fortsätter att säljas genom samarbetet med CHRIST Juweliere [4]. Dess huvudsakliga närvaro är den tyskspråkiga marknaden, med doftserien spridd bredare, bland annat via beauty-återförsäljare i Sverige.