Joanna

Joanna, som drivs under namnet Laboratorium Kosmetyczne Joanna, är ett polskt kosmetikföretag grundat 1982 [3]. Företaget är specialiserat på hårfärgning, hårvård och stylingprodukter och tillverkar även kroppsvårdande kosmetika, med en positionering i det prisvärda drugstore-segmentet. Verksamheten är fortsatt aktiv, med ett sortiment på fler än 500 produkter och aktuella kataloger för 2026 publicerade på sajten [2].

Enligt företaget startade Joanna 1982 som ett polskt kosmetiklaboratorium som tillverkade enkla hårvårdsprodukter [3]. Ett branschreportage i Industry Europe beskriver hur de tidiga varorna såldes direkt från ett litet lokalt kontor, och hur de politiska och ekonomiska förändringarna i Polen vid 1990-talets början banade väg för snabb tillväxt både på hemmaplan och utomlands [5].

Från den hårvårdsbasen breddade företaget sitt sortiment. År 2007 utökade det till kroppsvårdssegmentet [3], och samma branschkälla noterar ett senare steg in i mer specialiserade professionella produktlinjer [5]. Joanna uppger att sortimentet nu omfattar fler än 500 produkter, från hårfärgning och blekning, toning, vård, styling, permanentprodukter, hårborttagning, bryn- och fransprodukter till en egen herrlinje.

Joanna beskriver sig som expert på hårfärgning, hårvård och styling, med en parallell specialisering på kroppsvårdande kosmetika. Bland de namngivna serierna finns Color System och Blond System för färgat och blont hår, Ultra Color-toners samt Hair Retouch, sprayer för att fräscha upp ansatsen och täcka grått. En separat Power Men-serie täcker styling, färgning, hårborttagning, schampon och grooming för män, vid sidan av en Barber Line riktad till proffs.

Företaget uppger att det driver egna produktionsanläggningar och har interna avdelningar för forskning och utveckling samt kvalitetskontroll [3]. Den årliga kapaciteten anges till 50 miljoner kosmetiska enheter, varav 20 miljoner hårfärger [3], och tillverkningen sker i Polen.

Företaget beskriver sitt uppdrag som att specialisera sig på kosmetika som möter konsumenternas behov inom hår- och kroppsvård [1]. De värden som företaget kopplar till märket anges som förtroende, forskningsbaserad kvalitet, flexibilitet och modernitet [1]. Joanna använder slogan "Imię piękna" — översatt till "skönhetens namn" [1] — medan startsidan bär en separat miljöinriktad rad, "Zmieniamy się naturalnie!" ("Vi förändras naturligt!") [2].

När det gäller pris positionerar företaget sina produkter som en kombination av kvalitet och överkomlighet, vilket placerar märket i mass-market-segmentet snarare än bland premiumkosmetika.

År 2020 publicerade Industry Europe ett branschreportage, "The beauty of botanicals – Joanna Cosmetics", som beskrev företaget som Polens största och mest framgångsrika kosmetikföretag och en marknadsledare i Europa [5]. Detta är en bedömning från branschpress, inte företagets eget uttalande.

Joanna är ett aktivt märke. Sajten hålls uppdaterad med aktuella produktlinjer, företaget publicerade detaljhandels- och proffskataloger daterade mitten av 2026 [2], och det driver konton på Instagram, TikTok och Facebook under namnet Laboratorium Joanna. Företaget säljer på flera europeiska marknader, däribland hos nordiska återförsäljare.