JOKO

JOKO är ett polskt färgkosmetikvarumärke vars första produkter nådde hemmamarknaden 1995, vilket gör det till en av de tidigaste makeup-linjerna som utvecklats i Polen [1]. Med bas i Warszawa omfattar sortimentet produkter för ansikte, ögon och naglar, och ägs av den polska kosmetikkoncernen Miraculum S.A., som förvärvade varumärket 2012 [4].

Varumärket är fortsatt aktivt, med nya produktlanseringar på den egna e-handelssajten och en distribution som når Storbritannien och flera nordiska marknader via externa importörer.

Enligt företaget dök de första produkterna under namnet JOKO upp i Polen 1995, bland de första makeup-kosmetika som tillverkades inhemskt [1]. Det tidiga sortimentet kretsade kring pressade produkter som puder och blush, och breddades senare till läppstift, läppglans och mascara. JOKO beskriver sig som det första polska varumärket att introducera schweizisk mikroniseringsteknik och vinylbaserade nagellacksformler [1]. Företagets egna grundare finns inte dokumenterade; före 2012 marknadsfördes och distribuerades det av Multicolor Sp. z o.o.

JOKO ägs av Miraculum S.A., ett polskt kosmetikföretag. År 2012 förvärvade Miraculum varumärkena JOKO och Virtual genom att köpa aktier i Multicolor Sp. z o.o., distributören som skött deras marknadsföring och försäljning [4]. Inom Miraculums portfölj står JOKO sida vid sida med andra polska varumärken, däribland hud- och kroppsvårdslinjen Pani Walewska.

Namnet Miraculum hör ihop med två skilda juridiska enheter, som företagets egen historieberättelse tenderar att blanda samman. Den ursprungliga Fabryka Kosmetyków "Miraculum" grundades 1924 i Kraków av dr Leon Lustra och upphörde efter en konkurs 2010 [6]. Den nuvarande ägaren, Miraculum S.A., är ett separat företag som bildades 2001 som Grupa Kolastyna och döptes om till Miraculum S.A. i slutet av 2010 [5]. Det ärvde det historiska varumärkesnamnet Miraculum men är inte det ursprungliga företaget från 1924; det är denna moderna enhet som förvärvade JOKO 2012.

JOKO bygger sin identitet kring en arketyp man kallar "JOKO-kvinnan", som företaget beskriver som självsäker, mångfacetterad och storstadsmässig, och som förenar femininitet med beautyprodukter av hög kvalitet. Varumärket framställer sig som ett som följer globala trender med moderiktiga färgpaletter, och använder slagordet "The ideal is real". Bland de uttalade kärnvärdena finns kvalitet och innovation, miljöansvar och djurskydd.

Positioneringen varierar mellan marknader. I Polen distribueras varumärket genom hudvårds- och dagligvaruhandel, medan dess exklusiva brittiska importör presenterar det som en "premium beauty"-linje med "över två decenniers expertis" [7]. Samma importör sammanfattar varumärkets hållning som "Crafting Brilliance, Embracing Nature" [7].

JOKO:s sortiment spänner över tre huvudområden: ansiktsprodukter som highlighter, blush, bronzer, puder, primer, foundation och läppprodukter; ögonprodukter som ögonskugga, brynprodukter, mascara och eyeliner; samt nagellack och nagelvård. Bland de senaste lanseringarna som lyfts fram på sajten finns Contour Palette Sculpt&Define, Skin Reflect Highlighter, LumiSoft Concealer, Blush Softly Blooming och MULTIBRONZE Illuminating Balm. Företaget säger att formlerna bygger på ingredienser som mineraler, pärlor, naturliga pigment och eteriska oljor.

JOKO uppger att produkterna är parabenfria och inte testade på djur [3]. Tillverkningen sker hos kosmetikproducenter i Polen, Italien och Frankrike, och varumärket beskriver ett samarbete med specialister i de två sistnämnda länderna.

Varumärket är aktivt. E-handelssajten har aktuella produktlanseringar, det driver sociala medier-konton under namnen @joko_makeup och @jokomakeup, och ägaren Miraculum S.A. har fortsatt att marknadsföra JOKO internationellt, inklusive exportdistribution till Storbritannien och nordiska marknader. Varumärket firade 30 år på den polska marknaden 2025.