Jovoy

Jovoy är ett franskt parfymhus i Paris, grundat 1923 av den parisiska parfymören Blanche Arvoy och återupplivat 2006 av entreprenören François Hénin [3]. Det ursprungliga huset hörde hemma i det mondäna 1920-talet; efter att ha tynat bort runt tiden för den stora depressionen och andra världskriget återlanserades det som ett samtida nischparfymhus med egen butik. Idag drivs företaget från rue de Castiglione i Paris och har även en närvaro i London, och bland parfymkännare är det känt som "de sällsynta parfymernas ambassad" [7].

Namnet bär på en liten bit familjehistoria: Jovoy är en sammandragning av "Joe", Blanche Arvoys smeknamn, och "Voy", hämtat från maken Esteban Arvoy [5].

Blanche Arvoy skapade huset 1923, mitt under den period fransmännen kallar Années folles. Det tidiga Jovoy var ett barn av sin tid. Parfymerna kom i lekfulla flaskor formade som djur — bland dem Allez hop!, krönt med dalmatiner, och Gardez-moi, formad som en katt — och varumärket byggde upp en skara följare i det parisiska societetslivet. Enligt redaktionella källor blev den ursprungliga butiken på Rue de la Paix känd för överdådiga dofter presenterade i kristallflaskor från Lalique.

Huset överlevde inte de skiftande decennierna. Redaktionella historiker beskriver hur den ekonomiska nedgången på 1930-talet, följd av andra världskriget, gjorde slut på den ursprungliga linjen, och Jovoy föll i glömska till det en skildring kallar "bara en fotnot i parfymhistorien" [5].

Jovoy låg vilande i decennier tills François Hénin förvärvade och återlanserade huset. De flesta källor, däribland företagets egen sajt, placerar denna nystart 2006 [2]; en senare profil daterar i stället återlanseringen till 2010, uppenbarligen med syftning på ett senare skede i varumärkets utveckling [8]. Hénin hade kommit till parfymen längs en ovanlig väg, efter att ha tillbringat tid i Vietnam med att utforska råvaror och bygga upp en destillationsverksamhet, och efter att ha arbetat i parfymbranschen i Grasse-trakten i södra Frankrike [6].

I stället för att återutge Arvoys kompositioner valde Hénin att bygga ett nytt sortiment av eau de parfum för en samtida bärare. Som en del av nystarten öppnade han en stor fristående butik för konstnärlig parfymeri nära Place Vendôme [5]. År 2011 hade huset blivit känt bland branschfolk, parfymälskare och journalister som "de sällsynta parfymernas ambassad i Paris" [7].

Jovoy presenterar sig som motsatsen till standardiserad, global parfymeri. På sin egen sajt beskriver huset sig som någon som står "för drömmen om enastående parfymeri, en del av en framstående fransk tradition och fjärran från prål och elitism", en "tillgänglig dröm" som det vill dela med dem som söker "rena dofter sprungna ur känsla". Företaget uppger att var och en av dess skapelser bär på en historia hämtad ur ett personligt möte eller en upplevelse, och att parfymerna komponeras av fristående parfymörer.

Hénin har formulerat det återupplivade varumärket kring nuet snarare än arvet. Han har sagt att hans mål är att "göra parfymer för mina samtida", där varje doft blottlägger "en sida av den värld jag lever i, precis som Blanche gjorde i sin tid" [3], och har beskrivit doft som en personlig förlängning av bäraren snarare än en massmarknadsprodukt [6]. Butiken riktar sig till parisare och kännare som söker individuella signaturdofter som inte finns i de stora butikerna.

Det återupplivade Jovoy-sortimentet vilar på eau de parfum, vanligen i flera storlekar. Bland signaturlanseringarna finns Ambre Premier, en amberkomposition med ros, vanilj, mysk och patchouli; Psychédélique, en rökig doft med patchouli i förgrunden; och La Liturgie des Heures, byggd kring rökelse och myrra [3]. Den bredare kollektionen har rymt namn som Ha Long Bay, Private Label och Fire at Will.

Utöver sitt eget märke fungerar Jovoy som en kurator av fristående parfymeri. Butiken i Paris på rue de Castiglione — av The Perfume Society beskriven som "ett doftmecka" [3] — säljer nischparfymer från många andra hus; företaget uppger att det för omkring 130 hus och fler än 2 800 referenser [2].

Jovoy är ett aktivt hus. Det driver fortfarande sin nischparfymbutik på rue de Castiglione i Paris, vid sidan av sin närvaro i London och sin webbutik, och håller sin egen doftlinje under Jovoy-namnet levande med lanseringar som sträcker sig genom 2010-talet och in på 2020-talet.