JOVS

JOVS är ett kinesiskt beauty-tech-företag som tillverkar hemmaenheter för hudvård och hårborttagning, däribland IPL-hårborttagare, ljusterapimasker med LED och laser samt verktyg för photofacial. Företaget säljer direkt till konsument via regionala butiker för USA, Europa, Storbritannien, Kanada, Australien och Indien, och bygger hela sin profil kring en enda idé: att ge den typ av resultat man brukar förknippa med en klinik i en enhet som folk kan använda hemma. Namnet presenteras som en akronym för "Joyful, Optimal, Vibrant, Self-Care".

Företaget spårar sin start till 2018 då, enligt dess egen berättelse, en grundare vid namn Jack såg luckor i de IPL-hårborttagare som då fanns på marknaden [8]. En företagsdatabas anger i stället grundningsåret 2015, vilket kan spegla en tidigare registrering av en juridisk person snarare än lanseringen av konsumentvarumärket [11]. JOVS är fortsatt aktivt i flera regioner; den europeiska butiken publicerade fortfarande nytt innehåll i april 2026 [4].

Enligt företagets egen berättelse startade JOVS 2018 med en grundare som bara identifieras med förnamnet Jack, och som tyckte att de IPL-hårborttagare för hemmabruk som fanns inte höll måttet [8]. Inget efternamn uppges på företagets egna sidor. Tidpunkten är inte helt fastställd: företagsdatabasen CB Insights anger grundningsåret 2015 [11], en avvikelse som företaget inte kommenterar och som kan komma från en tidigare företagsregistrering som föregick produktlinjen.

Den juridiska person som står bakom den europeiska butiken anges på företagets kontaktsida som Hongkong Xuyuan Trading Limited [5]. JOVS beskriver sig som en pionjär i att kombinera hårborttagning med hudvårdsteknik, ett angreppssätt som företaget menar har varit med och etablerat produktkategorin "beauty tech".

Företagets första produkt kom 2019 med VenusPro, en IPL-hårborttagare för hemmabruk ("HIPL"). JOVS beskriver den som den första enheten att föra samman hårborttagning och hudvård i ett och samma verktyg, och uppger att den blev en av de mest sålda IPL-hårborttagarna i Europa, Nordamerika, Korea och Japan, med mer än 800 000 sålda exemplar världen över [9]. Samma år vann enheten ett Red Dot Design Award, vilket företaget beskriver som det första sådana erkännandet för en hårborttagningsprodukt.

Under de följande åren breddade JOVS sortimentet till ett större utbud av ljusbaserade hudvårdsenheter och öppnade egna butiker för flera marknader. Företaget uppger att det finns på plats i USA, Kina, Japan, Singapore och Italien.

JOVS verkar drivas självständigt, utan att något moderbolag namnges i källorna. CB Insights rapporterar att företaget har tagit in omkring 30,81 miljoner dollar i finansiering och nått ett Series A–II-stadium, med Orchid Asia Group Management och Jinding Capital bland de namngivna investerarna [11].

JOVS framställer sig som ett beauty-tech-varumärke byggt på att slå samman avancerade enheter med vardaglig hudvård, sammanfattat i slogan "Be Pro, Be Simple". Företaget beskriver sitt uppdrag som att flytta "gränserna för personlig vård genom att förena spjutspetsteknik med avancerad hudvård", och beskriver sitt syfte som att leverera "enkla upplevelser byggda på komplex expertis". Det listar tre uttalade åtaganden: till innovation, till att "förändra saker till det bättre" och till "vänlighet och anständighet".

Företaget är positionerat i den övre delen av marknaden för hemmaenheter inom beauty, med ett signatursortiment som sträcker sig från en LED-mask för hals och bröst, via en DPL-enhet för photofacial, till en LED-matta för ljusterapi i fullt spektrum.

JOVS bygger sitt sortiment kring flera ljusbaserade tekniker: rödljusterapi, EMS/TENS-terapi, IPL- och BBL-hårborttagning samt DPL-laserterapi. Den mest kända produkten är fortfarande IPL-hårborttagaren Venus Pro / Venus Pro II, den linje som företaget byggt sitt rykte på [9].

På senare tid har 4D Laser Light Therapy Mask blivit en flaggskeppsprodukt. Företaget marknadsför den som "The World's 1st & ONLY FDA-Cleared laser therapy mask" och tillskriver den utmärkelsen FDA-data per maj 2025 [3]. Enligt JOVS använder masken ett patenterat chip för att leverera det företaget kallar Focus Photothermal Therapy, där ljuset fokuseras till en vinkel under 20 grader för att höja energitätheten, och kombinerar 140 VCSEL-laserchip över fyra våglängder (660, 850, 940 och 1064 nanometer). Företaget anger en uteffekt på 143 mW/cm² — jämfört med under 20 mW/cm² för vanliga LED-lampor — och beskriver enheten som sex till åtta gånger effektivare än LED-teknik [3]. JOVS uppger att det innehar mer än 200 egenutvecklade patent inom beauty-enheter och att dess produkter har myndighetsgodkännanden i flera länder, däribland USA (FDA), Korea (KFDA) och Kina (NMPA) [1].

VenusPros Red Dot Design Award 2019 är företagets tydligaste designerkännande från tredje part [12]. JOVS fick bredare synlighet 2024 efter att skådespelaren Jennifer Aniston fotograferats med deras 4D Laser Light Therapy Mask på Instagram. Hello Magazine skrev om ögonblicket under rubriken "Jennifer Aniston's scary looking face mask is 6x more powerful than LED" och återgav påståenden om att enheten ger "kliniskt bevisade resultat som minskar rynkors synlighet efter bara 12 timmars användning" [10]. Företaget har också hänvisat till erkännande från beauty-publikationer, däribland Vogue för Venus Pro II.

JOVS är ett aktivt varumärke i flera regioner. Den europeiska butiken publicerade blogginnehåll så sent som i april 2026, och företaget driver egna regionala sajter och sociala konton på sina marknader [4].