JS Sloane

JS Sloane är ett varumärke för herrgrooming från New York som bygger på klassiska barberarprodukter omarbetade för modern användning, mest känt för en vattenlöslig brilliantine-pomada. Det grundades av Joann Kuno, en tidigare mäklare från New York med examen i modedesign, tillsammans med hennes partner, rockabilly-musikern Smutty Smith (Smutty Smiff). Företagets egen webbplats anger inget grundningsår, men branschbevakning inom grooming placerar marknadslanseringen omkring 2012 [5], och en grundarintervju publicerades i september 2013 [5]. Namnet kombinerar grundarnas initialer i förnamnen med "Sloane", hämtat från Sloane-distriktet i Londons Chelsea [5].

Varumärket framstår som vilande. Webbplatsen är fortfarande online och listar produkter, men inga nya lanseringar eller pressomtal har noterats sedan ungefär 2020, det år som står i sidfotens copyright [4]; mer omfattande recensioner och porträtt samlas i perioden 2013–2015.

Enligt en intervju från 2013 kom idén när traditionella herrklippningar och barberarsalonger återigen blev populära. Kuno berättade att hon och hennes partner "ville utveckla den perfekta old school-produkten för män som skilde sig från resten" [5]. Kuno, beskriven som en affärskvinna som gick från finansvärlden till skönhetsbranschen, anges som företagets ägare och president; Smith krediteras som partner och medutvecklare. De två uppges ha varit vänner sedan slutet av 1980-talet [6], och delade en förkärlek för Hollywoods guldålder och looken hos dess manliga stjärnor, en känsla som speglas i varumärkets vintageinspirerade herrekiperingsstil.

JS Sloane ramar in grooming som en ritual. Företaget säger att det "ville återföra känslan av grooming som en ritual och tanken att vara välvårdad var en förutsättning för socialt umgänge", med det uttalade målet att skapa "en modern version av gentlemannens klassiska groomingprodukter". Det centrala projektet var att ta brilliantine, en gammal hårstylingprodukt även känd som pomada eller hårfett, och omformulera den så att grepp och glans behölls medan flottigheten och svårigheten att tvätta ur försvann. Företaget beskriver resultatet som något som ger "utmärkt fäste, lätt styling, ett oslagbart grepp som är mjukt vid beröring och, bäst av allt, tvättas ur med inget annat än vatten" [1]. Varumärket positionerar sig, med sina egna ord, kring "skräddarsydda groomingprodukter för gentlemän" för "den moderne gentlemannen", under slogan "jakten på den perfekta groomingprodukten".

Sortimentet lanserades med en trio stylingprodukter: Heavyweight Brilliantine, Mediumweight Brilliantine och en High Gloss Top Coat [6]. Den signaturpomada beskrevs som en pärlemorskimrande retrorosa formula med en molnliknande textur, såld i tyngre och mellantunga varianter och förpackad i låga ambrafärgade burkar med locker av plåt och etiketter i cigarrbandsstil. Sortimentet breddades senare bortom styling till bredare grooming: en skäggolja med E-vitamin och lavendelolja, en rakkräm för gentlemän, efterrakningsprodukter inklusive "1947" After Shave Splash, och en kallpressad tvål gjord på malen havregryn. Namnet "1947" är en dekorativ tidsreferens snarare än ett datum knutet till företagets historia.

Bevakningen kom huvudsakligen i media för herrgrooming och livsstil. Men's Health tog med varumärket i ett reportage om old school-groomingprodukter och beskrev en av dem som "stadig men följsam" och fri från "kladdiga rester", och Men's Journal lyfte fram dess skäggvård. Ett porträtt i Long Island Pulse från 2015 följde Kunos väg från finansvärlden in i skönhetsbranschen, och groomingtidningen Twenty First Century Gent publicerade 2015 en text, "Grooming With Tradition", som noterade att sortimentet "återför de traditionella värdena i herrgrooming" [7]. Varumärkets lanseringsevent, med Smith och andra från rockabilly-scenen på plats, uppmärksammades av Paper Magazine. Ett dokumenterat samarbete med groomingexperten Kyan Douglas, känd från Queer Eye, togs upp i redaktionella intervjuer.

JS Sloane framstår som vilande. Webbplatsen är fortfarande aktiv och listar produkter, men ingen ny aktivitet, produktlansering eller press har noterats efter omkring 2020, det datum som står i sidfotens copyright [4]; varumärkets mest synliga period var 2013–2015. Det förblev ett nischat amerikanskt varumärke för en enda marknad, baserat i New York. Källor placerar genomgående företaget i New York [5]; antagandet att det skulle ha varit baserat i Los Angeles stöds inte av någon hittad källa. Varumärkets webbplats publicerar aldrig någon adress till huvudkontor eller uppgift om ursprungsland.