Kaaral

Kaaral är ett italienskt företag inom professionell hårvård och hårfärg, grundat 1981 i regionen Abruzzo av familjen Vitulli [8]. Huvudkontoret ligger i San Salvo i samma region. Företaget arbetar främst med frisörer, och produkterna säljs via salonger och auktoriserade återförsäljare.

Under fyra decennier har Kaaral vuxit från en regional tillverkare till ett företag som enligt sin profil hos B Lab finns i fler än 40 länder [8]. Det är fortfarande privatägt och i familjens ägo. År 2025 blev Kaaral certifierat som B Corporation, och i Italien är det registrerat som Società Benefit, den italienska formen för bolag med samhällsnytta i bolagsordningen.

Företaget räknar sin start till 1981, då familjen Vitulli startade ett hårvårdsföretag i Abruzzo [2]. Ingen enskild grundare nämns offentligt. Företaget beskriver sig genomgående som ett familjeföretag, inte som en enskild persons projekt.

Enligt Kaarals egen berättelse har historien "alltid handlat om passion och familjevärderingar, regionen och made in Italy". Profilen hos B Lab beskriver hur engagemanget har "förts vidare till kommande generationer", något företaget ser som förklaringen till den fortsatta tillväxten och expansionen utomlands. Kopplingen till hemregionen är en del av den självbilden, och huvudkontoret ligger kvar i Abruzzo.

Få daterade händelser från Kaarals första decennier finns dokumenterade. Det som finns är den stora linjen: ett familjeföretag som började lokalt och med tiden byggde upp ett nät av återförsäljare i Europa, Mellanöstern, Asien, Nord- och Sydamerika och Australien. I listningen hos B Lab nämns dussintals länder där företaget är verksamt, från Albanien och Armenien till Venezuela.

Trots den internationella räckvidden har företaget kvar produktutveckling och tillverkning i hemlandet. Enligt profilen hos B Lab utvecklas och tillverkas hela sortimentet i Italien, och Kaaral har en certifiering för "100 % Made in Italy" [8]. Samma profil nämner fortsatta investeringar i produktionsanläggningar, lager samt forskning och utveckling.

Den mest framträdande milstolpen på senare år är B Corp-certifieringen. B Labs register anger KAARAL SRL som certifierat sedan 2025, bedömt enligt version 2.2 av B Labs standarder [8]. På sin egen webbplats uppger företaget ett samlat B Impact-resultat på 82,2, jämfört med en angiven median på 59,9 för vanliga företag som genomför bedömningen [2]. Kaaral kallar certifieringen "ett naturligt steg" och beskriver den som resultatet av en affärsidé som "alltid har satt människor, kvalitet och respekt för miljön främst".

Företaget har också infört en ny varumärkesdeklaration, "Connection Through Beauty". Kaaral beskriver den som en naturlig fortsättning på sin resa snarare än en slogan, och ser professionell skönhet som en meningsfull kontakt mellan företaget, frisörerna och deras kunder.

Kaaral är ett självständigt, privatägt företag. Profilen hos B Lab beskriver det som ett italienskt familjeägt företag och anger ägarformen som privat [8]. Någon moderkoncern, extern investerare eller något uppköp finns inte dokumenterat.

Den juridiska personen är Kaaral s.r.l., som drivs som Società Benefit, den italienska bolagsformen för företag med samhällsnytta inskriven i bolagsordningen. Ett juridiskt åtagande att ta hänsyn till alla intressenter i styrningen är ett av grundkraven för B Corp-certifiering, och enligt företagets profil hos B Lab har det gjort det. B Lab placerar företaget i branschen kemikalier och kemiska produkter, inom tillverkningssektorn, i spåret för medelstora företag.

Kaaral beskriver sig som en tillverkare av professionell hårvård. Enligt företaget är målet att "hitta den perfekta balansen mellan kvalitet, stil och trend" och att förmedla det som företaget kallar kärnan i Made in Italy, som det förknippar med skönhet, kvalitet och prestige. Temat Made in Italy återkommer genomgående i kommunikationen.

Företaget anger kvalitet, hållbarhet, inkludering och socialt ansvar som sina kärnvärden [3]. Inkludering är också det uttalade skälet bakom en av de mer ovanliga certifieringarna: enligt profilen hos B Lab är Kaaral halalcertifierat, vilket företaget beskriver som en del av målet att "omfamna varje kultur, identitet och definition av skönhet". Samma profil säger att företaget har certifieringar för kvalitet, miljöledning, god tillverkningssed och säkerhet, men inga specifika standardnummer anges.

Kaaral lägger stor vikt vid utbildning av frisörer. Utbildningscentret Officina Creativa beskrivs som en akademi på 1 200 kvadratmeter med kurser, workshoppar och certifierade tillfällen för frisörer och utbildare, uppdelade i nivåerna Essential, Standard och Master. Utöver akademin driver företaget utbildningsprogram utomlands och arrangerar en återkommande träff som heter KI'M, Kaaral International Meeting. Enligt Kaaral är utbildningarna ett sätt för salongsproffs att prova produkterna själva samtidigt som de lär sig nya tekniker.

Företaget betonar också kontrollen över den egna processen. Kaaral säger att det har ett eget laboratorium för forskning, utveckling och kvalitetskontroll, och att beställningar hanteras från det egna lagret av egen personal. Företaget uppger att det bara arbetar med leverantörer som delar dess värderingar.

En del av Kaarals offentliga ställningstaganden handlar om mer än produkter. På webbplatsen står det att företaget inte bedriver någon direkt eller indirekt lobbying mot offentliga institutioner eller politiska partier och inte finansierar politiska kandidater. Där framgår också att vissa bilder på webbplatsen kan vara skapade eller bearbetade med artificiell intelligens.

Kaarals katalog består av en familj professionella serier som täcker olika delar av salongsarbetet: färg, blekning, vård, behandling av hårbotten, textur och styling. De viktigaste serierna som nämns på företagets webbplats är:

- Maraes, som omfattar permanent och semipermanent hårfärg, ett blekningssystem och flera vårdserier (Curly Care, Liss Care, Volume Care, Color Care, Lamino Care, Renew Care och Sun Care). - Bacò, en färgkollektion med snabba och milda färger och glaze-färger, samt produkter som fräschar upp och vårdar färgen. - Blonde Elevation, en blekningsserie med bland annat en "Yellow out"-serie och ett blekmedel med kol. - Purify, som företaget kallar sin kompletta hårvårdsserie. - Extra-K, en behandlingsserie som består av Extra-K Treatment och Extra-K Essence. - K05, en serie behandlingar för hårbotten. - Curlyss, med system för att släta ut, forma lockar och tämja håret. - Style Perfetto, serien för styling och finish. - Människan, en serie för män.

Purify är den bredaste av vårdserierna. Kaaral beskriver den som en professionell serie, där många produkter också passar att använda hemma för att behålla resultatet efter en salongsbehandling. Serien är uppdelad i underserier efter hårets behov. Filler, en rutin i fyra steg för skört eller kemiskt påfrestat hår, består av schampo, leave-in-spray, inpackning och lotion med hyaluronsyra och keratin. Reale, en närande rutin för mycket torrt eller skadat hår, innehåller bidrottninggelé, olja från Limnanthes alba och aloe vera. Andra underserier inriktar sig på fukt (Hydra), färgbevarande (Colore), tunt hår (Volume) och att få bort produktrester (Clarifying).

K05 riktar sig till hårbotten, med separata rutiner för att förebygga håravfall, mot mjäll med torr hårbotten och mot mjäll med fet hårbotten. Företaget beskriver dem som "vetenskapligt underbyggda lösningar" som kombinerar avancerade formler med naturliga extrakt. Det är företagets egna beskrivningar, inte publicerade studieresultat. Curlyss täcker både utslätning och lockdefinition, och Kaaral presenterar den som en professionell behandling "där hårkonst möter innovation".

Flera påståenden på företagets startsida är konkreta. Ett behandlingssystem marknadsförs som att det reparerar, stärker och skyddar håret på fyra minuter, med en förbehandlingsspray med biopeptider och en värmeaktiverad leave-in-inpackning [1]. Företaget beskriver också en av sina serier som gjord av "certifierat veganska ingredienser". Det påståendet gäller den serien, inte katalogen som helhet.

Stylingserien Style Perfetto är indelad efter uppgift: utslätning och kontroll, formning av lockar eller vågor, glans och värmeskydd, volym och textur, finish samt dry shampoo. Enligt företagets vanliga frågor kan Style Perfetto-produkter också köpas i Kaarals webbutik. För övriga serier hänvisar företaget till en auktoriserad återförsäljare eller salong, och påpekar att sortiment, förpackningsstorlekar och regler för professionellt bruk kan skilja sig mellan länder [4]. Människan, serien för män, beskrivs av företaget som ett uttryck för "en ny frihet" och "äkta elegans".

Hållbarhet är en stor del av hur Kaaral presenterar sig, och de flesta konkreta siffrorna kommer från företaget självt. På sin hållbarhetssida listar företaget flera åtgärder [3]:

- en solcellsanläggning på 214,2 kWp som enligt företaget producerar omkring 257 MWh el per år; - en minskning av vattenförbrukningen med 39 % genom återanvändning och effektivisering; - investeringar i bättre luftkvalitet och mer hållbara förpackningar; - noggrann uppföljning av leverantörskedjan.

B Corp-certifieringen ger påståendena en extern ram. B Lab, den ideella organisationen bakom certifieringen, granskar företag mot sina egna standarder för socialt ansvar, miljö och styrning, och enligt Kaarals profil i registret använder företaget en klimathandlingsplan för att följa upp sitt klimatarbete [8]. Enligt B Labs stegvisa upplägg måste ett företag som certifieras i "år 0" uppfylla ytterligare krav under sitt tredje och femte år.

Kaaral har också publicerat en rad policydokument daterade 2026, på italienska och engelska. Bland dem finns en policy för ansvarsfull marknadsföring, en syftesförklaring, en klimathandlingsplan för 2026–2030, ett åtagande kring JEDI (rättvisa, jämlikhet, mångfald och inkludering) och en policy för mänskliga rättigheter [5].

Kaaral är aktivt. Webbplatsen uppdaterades under 2026, med nya policydokument publicerade det året och ett utbildningsevenemang för yrkesverksamma i Serbien planerat till 14–15 september 2026. Företaget drivs vidare från San Salvo i familjens ägo och säljer främst via frisörsalonger och ett nät av återförsäljare på sina internationella marknader.