Kaja

Kaja är ett koreanskt varumärke för färgkosmetik som skapades gemensamt av skönhetsföretaget Memebox och butikskedjan Sephora. Det lanserades den 18 september 2018 och debuterade på nätet via Sephora.com innan det nådde 58 Sephora-butiker i USA senare samma månad [5]. Sephora beskrev linjen som det första varumärke kedjan hade varit med och skapat, vilket gjorde lanseringen till ett uppmärksammat ögonblick i Sephoras satsning på K-beauty [7].

Varumärkets nationella identitet är blandad. Kaja framställer sig som koreanskt, med sloganen "Made with heart in Seoul" på startsidan [1], och marknadsför sig som en K-beauty-linje. Samtidigt har moderbolaget sitt huvudkontor i San Francisco, och linjen togs fram specifikt för den amerikanska marknaden i samarbete med Sephora [5][7]. Namnet kommer från det koreanska ordet som betyder "nu kör vi".

Kaja skapades som ett samarbete snarare än som en enskild grundares verk, och företaget pekar inte ut några enskilda grundare. Linjen byggdes för att föra koreanska sminkformat till amerikanska kunder och beskrevs av sina skapare som "nästa generation inom färgkosmetik" [5]. Det första sortimentet bestod av 47 produkter för ögon, ansikte och läppar, prissatta mellan ungefär 14 och 24 dollar och utformade för smidig användning på språng med fingrarna eller penslar [5].

Namnet fungerar samtidigt som linjens positionering. Kaja, uttalat "kah-jah", betyder "nu kör vi" på koreanska, och företaget beskriver linjen som en reseklar följeslagare som är tänkt att byggas upp i lager snarare än läggas på tjockt.

Kaja ägs av Memebox Corporation, som även går under namnet MBX. Memebox listar Kaja bland en portfölj av skönhetsvarumärken som omfattar I Dew Care, Nooni, Pony Effect och I'M MEME [4]. Moderbolaget grundades 2012 av Hyungseok Dino Ha och har sitt huvudkontor i San Francisco, med kontor i Sydkorea och på andra håll i Asien. Företaget utvecklar delvis sina produkter genom att lyssna på sociala medier och analysera data [5]. Vid lanseringen sa Memebox vd Dino Ha att företaget "ville skapa luftig, lagerbar kosmetik utformad för att förstärka, inte täcka över".

Enligt företaget bör skönhet "hitta en balans mellan lekfullt, effektivt, subtilt och seriöst", och Kajas produkter är utformade för att vara mångsidiga och lätta att lägga på för hand [1]. Varumärket positionerar sig som tillgängligt och okrångligt, sammanfattat i sloganen "Buildable K-Beauty for Everyone". Redaktionell bevakning har beskrivit dess dragningskraft som riktad till de "unga till sinnes" och pekat på dess glosser, glittriga stämplar och lekfulla förpackningar.

Kajas sortiment är uppbyggt kring färgkosmetik för ögon, läppar och ansikte, utan några linjer för hudvård eller parfym. Bland de mest kännetecknande produkterna finns ögonskuggetrion Beauty Bento i staplat format, Juicy Glass Lip Oil, kind- och läppbalmen Dewy Bar i stickformat, den vingade eyelinerstämpeln Wink Stamp och läppmoussen Love Swipe. Varumärket lägger vikt vid kompakta format med flera användningsområden och applikatorer som är tänkta att vara snabba och reseanpassade.

Företaget uppger att dess produkter är 100 % veganska och cruelty-free, att det inte testar på djur, och att recepturerna är gjorda utan ingredienser som parabener, sulfater, ftalater, mineralolja och formaldehyd [3]. Kaja säger också att linjen uppfyller Sephoras standard "Clean at Sephora" [3].

Ögonskuggetrion Beauty Bento vann en Allure Best of Beauty-utmärkelse 2019, och den nämns återkommande i redaktionella och butiksbaserade listningar som varumärkets signaturprodukt [6]. Lanseringen 2018 fick branschbevakning, där Cosmetics Business rapporterade om samarbetet mellan Sephora och Memebox och dess beskrivning som Sephoras första gemensamt skapade varumärke [7].

Kaja är aktivt. Varumärket driver en egen webbutik på kajabeauty.com med ett aktuellt sortiment och ett lojalitetsprogram, och företaget uppger att det har en gemenskap på över två miljoner kunder världen över [1]. Varumärket är fortsatt en del av den aktiva portföljen hos Memebox/MBX och säljs på flera marknader, däribland i nordisk handel.