KaSa

KaSa är ett tyskt märke med antiperspiranter mot kraftig svettning. Bakom det står KaSa Cosmetics, ett litet ägarlett företag i Roßdorf nära Darmstadt. Företaget grundades 2006 av Karl Henrich [2], som säger att han i många år levde med hyperhidros, den medicinska termen för överdriven svettning, innan han byggde ett företag kring problemet [1]. Hela sortimentet går tillbaka på en enda produkt, antiperspiranten KaSa Deo. Den växte senare till en liten familj av roll-ons, en gel för händer och fötter, en roll-on för ansiktet och en vårdande kräm som ska lugna huden efter användning.

Företaget hette KaSa Deo fram till 2013, då det tog namnet KaSa Cosmetics [3]. Det är fortfarande ett självständigt och aktivt företag. Webbshoppen säljer hela sortimentet, även om nyhetssidan inte har uppdaterats sedan 2018.

KaSa började med ett personligt problem, inte med en marknadsundersökning. På företagets startsida skriver ägaren i jagform att han själv led av kraftig svettning i många år. På sidan om företaget anges Karl Henrich både som grundare och som vd, och i webbplatsens juridiska uppgifter står han som ägare.

Enligt företaget togs den första antiperspiranten fram med en sammansättning som arbetades fram tillsammans med apotekare och hudläkare. En av dem namnges på webbplatsen: hudläkaren Dr. med. Detlef Schulz, som KaSa beskriver som medutvecklare av antiperspiranterna och specialist på hud och kraftig svettning [1]. På sidan om företaget presenteras han också som företagets partner inom dermatologi och anti-agingmedicin.

Från början har KaSa Cosmetics haft utveckling, tillverkning och försäljning på samma ställe. Företaget säger att det utvecklar, tillverkar och säljer sina kroppsvårdsprodukter i Roßdorf nära Darmstadt. Resten av teamet som visas på webbplatsen är litet. Salima Mechbal, utbildad inom eventplanering, sköter marknadsföring, mässor och sponsring. Hans-Peter Urban arbetar som säljrådgivare och kontrollerar enligt företaget också produkterna innan de skickas till kunderna. Rachel Muth planerar företagets offentliga framträdanden och är en första kontaktperson för kunderna.

Den första produkten kom ut på marknaden 2006. Under de följande åren byggdes den enda antiperspiranten enligt företaget gradvis ut till KaSas antiperspirantserie, en uppsättning produkter som är tänkta att användas tillsammans.

Den tydligaste vändpunkten kom i september 2013. I ett pressmeddelande med rubriken "Aus KaSa Deo wird KaSa Cosmetics" ("KaSa Deo blir KaSa Cosmetics") meddelade företaget namnbytet [3]. Där förklarades att positiva reaktioner från användare och testare hade fått företaget att komplettera det ursprungliga KaSa Deo med produkter som vårdar och återuppbygger huden. Två nya produkter kom samtidigt med namnbytet: KaSa Deo Gel för händer och fötter och KaSa Pflegecreme, en vårdande kräm. I samma pressmeddelande stod att hudläkare från testföretaget dermatest hade gett antiperspiranten betyget "sehr gut" (mycket bra) [4].

Mitten av 2010-talet präglades av aktiv marknadsföring. I november 2013 skickade företaget ut ett pressmeddelande om sin medverkan på mässan BEAUTY Düsseldorf, där designern Julian F. M. Stoeckel enligt KaSa intresserade sig för produkterna. Den 7 juli 2014 sponsrade KaSa Cosmetics ett modeevenemang vid öppningen av Berlin Fashion Week, där modemärket Kauffeld & Jahn Couture visades. Enligt nyhetssidan gästade Henrich och Mechbal också den regionala radiostationen Antenne Frankfurt 95.1, och KaSa fanns med på Secret Fashion Show i München.

Efter den egna montern på BEAUTY Düsseldorf och sponsringen i Berlin tog företaget det som det kallade nästa steg: tv-reklam för KaSa Deo. Det ställde också ut på Spa-life International, en kongress för spa och wellness i Bad Orb, den 30 och 31 maj 2016, och kom tillbaka året därpå.

Sortimentet växte igen under den här perioden. En roll-on-version av KaSa Deo med aloe vera lanserades, och i september 2017 presenterade företaget KaSa Active Roll-On Face, en liten antiperspirant mot svettning i ansiktet. Från den 5 april 2018 fanns roll-onen för ansiktet också i webbshoppen hos tv-shoppingkanalen QVC i Tyskland [5]. Företaget beskrev QVC som en ny och viktig partner. Det beskedet är det senaste inlägget på företagets nyhetssida.

KaSa Cosmetics ägs och drivs av sin grundare. I webbplatsens juridiska uppgifter anges företaget som "KaSa Cosmetics" med Karl Henrich som innehavare (Inhaber) [6]. Inget moderbolag, ingen extern investerare och inget förvärv finns dokumenterat, och KaSa har inga kända systermärken.

KaSa presenterar sig som en specialist snarare än ett brett kosmetikföretag. Frasen "Gegen starkes Schwitzen" ("mot kraftig svettning") återkommer över hela startsidan och står som underrubrik på de flesta produkterna. Företaget beskriver sina antiperspiranter som mer än kosmetika, som hjälpmedel för självförtroende och livskvalitet, och säger att alla förtjänar friheten att trivas i sin egen hud. På startsidan skriver företaget att det har arbetat med problemet överdriven svettning i mer än 15 år och vill ge kunderna tillbaka den livskvalitet de förtjänar.

KaSas rådgivningssidor placerar produkterna bland de andra alternativ som finns för personer med hyperhidros. Enligt KaSa berörs omkring en miljon människor i Tyskland av okontrollerad svettning. Företaget ställer sitt eget upplägg mot huskurer som bikarbonat och äppelcidervinäger, som det menar har begränsad effekt, och mot medicinska behandlingar som antikolinerga läkemedel och injektioner med botulinumtoxin, som det beskriver som oftast kostsamma [8]. Det egna erbjudandet placeras mittemellan: en rent kosmetisk lösning baserad på aluminiumsalter.

Antiperspiranterna marknadsförs till både kvinnor och män. Enligt företaget finns bland kunderna både privatpersoner och professionella storköpare i Tyskland och i andra delar av Europa [2]. Startsidan talar om mer än 100 000 nöjda kunder, och på sidan om företaget står att produkterna har förbättrat livskvaliteten för hundratusentals människor. Företaget säljer främst via sin egen tyskspråkiga webbshop.

Sortimentet är litet. Det består av sex produkter plus ett set där antiperspiranten kombineras med den vårdande krämen:

- KaSa Deo (30 ml och 50 ml), den ursprungliga antiperspiranten, som kommer i en liten flaska och läggs på med en bomullsrondell. Den är fortfarande kärnan i serien. - KaSa Active Roll-On (50 ml), en roll-on-version med aloe vera för armhålorna och andra delar av kroppen. - KaSa Active Roll-On Face (10 ml), en liten roll-on mot svettning i ansiktet. - KaSa Deo Gel (50 ml), gjord för händer och fötter. - KaSa Pflegecreme (50 ml), en vårdande kräm som ska lugna irriterad hud efter användning av antiperspiranten.

Instruktionerna från KaSa visar hur produkterna skiljer sig från en vanlig deodorant. Företaget råder till att använda KaSa Deo på kvällen före sänggåendet, så att ingredienserna kan verka över natten, och säger att användning på morgonen ger sämre resultat. Huden bör vara rakad för bäst effekt. Enligt FAQ:n minskar produkten svettningen redan från första användningen, medan full effekt, alltså att svettflödet blockeras, brukar komma efter två till fyra dagar [7]. Eftersom huvuduppgiften är att stoppa kraftig svettning innehåller KaSa Deo ingen tillsatt parfym. Företaget säger att den är luktfri, så att användaren kan lägga sin vanliga deodorant ovanpå. Den är inte avsedd för barn. KaSa råder till att vänta till puberteten, när huden har en stabilare struktur.

För fötterna föreslår företaget att gelen smörjs på ren hud på kvällen, efter att eventuell hård hud har tagits bort, och får verka över natten. I handflatorna rekommenderar företaget ett tunt lager som får sjunka in i några minuter. Enligt KaSa tränger gelen in snabbt och lämnar ingen fet hinna. Vid känslig eller lättirriterad hud föreslår KaSa att krämen smörjs på några minuter efter antiperspiranten. FAQ:n förklarar att huden i armhålorna är tunn och kan reagera med en brännande känsla, och presenterar krämen som lösningen. Krämen kan också användas ensam som hudvårdsprodukt.

Det starkaste löftet om effekt på startsidan är att KaSa förhindrar svettfläckar i upp till sju dagar [1]. Företaget hänvisar inte till någon studie för den siffran.

KaSas antiperspiranter bygger på aluminiumsalter. I pressmeddelandet från 2013 nämnde företaget de två viktigaste ingredienserna i KaSa Deo, aluminiumkloridhexahydrat och isopropylalkohol, och förklarade att de drar ihop svettkörtlarna där produkten läggs på [4]. De nuvarande rådgivningssidorna beskriver fortfarande antiperspiranten som baserad på aluminiumsalter och kallar produkterna dermatologiskt testade.

Aluminium i antiperspiranter har väckt oro för hälsan i medierna, och därför tar KaSa upp frågan direkt i sin FAQ. Där citeras Tysklands federala institut för riskbedömning (BfR), som i ett yttrande den 20 juli 2020 kom fram till att hälsoeffekter från aluminium som tas upp genom huden vid regelbunden användning av sådana produkter är osannolika enligt dagens vetenskapliga kunskap [7]. FAQ:n citerar också konsumentorganisationen Stiftung Warentest och det tyska cancerforskningscentret DKFZ om att det saknas ett fastställt samband mellan ingredienser i deodoranter och bröstcancer. Uttalandena presenteras av företaget självt som en del av produktinformationen.

KaSa är ett aktivt märke. I september 2026 var webbshoppen i gång med hela sortimentet på sex produkter och ett paketerbjudande, och sidan om företaget talar om 20 års erfarenhet, vilket stämmer med grundandet 2006. Nyhetssidan är mindre aktuell. Det senaste inlägget, från april 2018, handlade om samarbetet med QVC [5], och inga nyheter har publicerats sedan dess. Verksamheten är inriktad på Tyskland, med en tyskspråkig webbplats och tyska försäljningskanaler. Spår av det tidigare namnet finns kvar här och där, bland annat på företagets YouTube-kanal, som fortfarande heter KaSa Deo.