KENZOKI

KENZOKI är hudvårds- och kroppsvårdslinjen från det franska mode- och parfymhuset Kenzo, som drivs genom Kenzo Parfums inom LVMH:s avdelning för parfym och kosmetik [2]. Den skapades som Kenzos första satsning på hud- och kroppsvård och är uppbyggd kring den kinesisk-japanska tanken om Qi — som företaget beskriver som "ett flöde av energi som cirkulerar i vår kropp och i naturen" [1]. Linjen finns kvar på marknaden, och dagens sortiment är centrerat kring den heliga lotusblomman.

Moderhuset Kenzo grundades 1970 av den japanska designern Kenzo Takada och har sitt huvudkontor i Paris. KENZOKI ligger inom det huset som en beauty-förlängning snarare än ett fristående bolag, vilket präglar både ägandet och distributionen.

Kenzo grundades i Paris 1970 av Kenzo Takada, som ledde modehuset fram till 2020 [2]. KENZOKI växte fram senare som husets satsning på hud- och kroppsvård och markerade Kenzos första steg bortom mode och parfym in i hud- och kroppsprodukter. Linjen hämtar sitt koncept från Qi, ett energiflöde som enligt företaget cirkulerar genom både kroppen och naturen; produkterna ramas in som att de återställer hudens "flöden" av återfuktning, ungdom och näring.

KENZOKI ägs, genom moderhuset Kenzo, av den franska lyxkoncernen LVMH. Kenzo köptes upp av LVMH 1993 för en uppgiven summa på omkring 80 miljoner US-dollar [2]. I dag drivs linjen under Kenzo Parfums, en del av LVMH:s verksamhet inom parfym och kosmetik. Inom den koncernen ligger den sida vid sida med andra beauty- och parfymhus som Guerlain, Acqua di Parma, Givenchy, Benefit Cosmetics och Make Up For Ever.

KENZOKI omfattar hudvård och kroppsvård. Hudvårdssidan har innehållit Belle de Jour-serum, krämer, masker, en rengörande mousse, ögonprodukter och en nattkräm, medan kroppsvården har haft produkter som Milky Rice Body Scrub, parfymerat vatten, en nattkräm och en fotkräm. Dagens sortiment är indelat i tre kollektioner — Youth Flow, Hydration Flow och Nourishing Flow.

Linjens nyckelingrediens har skiftat över tid. Bevakningen av lanseringen i Storbritannien 2014 beskrev en formula centrerad kring tre asiatiska växtextrakt: vit lotus, ingefärsblomma och ris, där växtvattnet uppgavs utvinnas utan kemikalier och bäddas in i varje formula [3]. Den omlanserade nuvarande linjen utgår i stället från den heliga lotusblomman, som företaget säger sig ha studerat "i 20 år" [1]. Enligt KENZOKI odlas den heliga lotusen av en exklusiv partner längs Mekongfloden i Laos och plockas för hand, vilket ger två extrakt av naturligt ursprung — ett vattenextrakt rikt på flavonoider och ett oljebaserat extrakt som ger fytosteroler. Linjen positionerar sig i den övre delen av marknaden; vid lanseringen i Storbritannien 2014 låg priserna på omkring 16,50 till 83 pund.

Linjen har också utvecklats med upplevelsebaserade inslag. En fransk specialist på ansiktsyoga, Sylvie Lefranc, bidrog med hand- och ansiktsyoga med hjälp av akupressurpunkter, presenterat som en del av varumärkets ritualer.

Linjens positionering vilar på filosofin om Qi och på formulering med naturligt ursprung. Enligt KENZOKI är dess formulor till minst 90 % av naturligt ursprung, mätt enligt standarden ISO 16128 [1]. Den heliga lotusen presenteras som en symbol för harmoni och renhet och som linjens designinspiration likväl som dess nyckelingrediens. Företaget har knutit linjen till positioneringen slow beauty och clean beauty.

KENZOKI:s leverantörskedja för den heliga lotusen har sedan 2021 certifierats som etiskt anskaffad av Union for Ethical BioTrade (UEBT), vilket företaget beskriver som det första i historien för LVMH Fragrance Brands [1]. När det gäller förpackningar uppger varumärket att man använder återvunnen plast (20 %), FSC-certifierad kartong och biobaserat tryckbläck.

Efter lanseringen som Kenzos första hud- och kroppsvårdslinje introducerades KENZOKI i Storbritannien 2014, då sålt exklusivt via feelunique.com [3]. År 2021 blev Kenzo Parfums medlem i UEBT och fick leverantörskedjan för den heliga lotusen certifierad. Samma år öppnade KENZOKI vad som beskrevs som sin första och största pop-up, på Hainan vid Hainan Tourism Duty Free Shopping Complex i Sanya, i samarbete med Lagardère Travel Retail och Hainan Tourism Investment Duty Free Co (HTDF); pop-upen pågick från september 2021 in i februari 2022 [4].

KENZOKI är en aktiv linje. Den finns kvar på marknaden, med konsumentrecensioner av en Belle de Jour Sacred Lotus Face Cream daterade 2025 [6]. Distributionen har lutat åt travel retail och asiatiska och europeiska marknader, och den nuvarande formulan med helig lotus har ersatt de tidigare formulorna från 2014 års era med vit lotus, ingefära och ris.