Kepro

Kepro är ett italienskt företag inom professionell hår- och skönhetsvård med säte i Desenzano del Garda i provinsen Brescia i Lombardiet. Det drivs av KEPRO WORLD S.p.A., ett aktiebolag registrerat på Via Chiese 13 i Desenzano [8]. Verksamheten har två roller. Företaget handlar med och distribuerar professionella produkter, verktyg och möbler för frisörer, och det säljer egna serier, framför allt hårvårdsserien Kaypro (även skrivet KayPro) och en grupp hårfärgsserier vars namn börjar på "Kay".

Företaget beskriver sig som specialist på hårvård för både salongsproffs och vanliga konsumenter. Enligt Kepro distribuerar det ett sortiment på över 32 000 produkter i 72 länder [2]. Kepro är fortfarande aktivt: webbplatsen uppdateras regelbundet och företaget publicerar löpande produktnyheter och säsongskampanjer.

Kepro anger inget grundningsår och namnger inte sina grundare. På sin LinkedIn-sida skriver företaget att det har mer än 30 års erfarenhet av den professionella skönhetsmarknaden [5], och KayPros distributör i Beneluxländerna upprepar samma siffra [7].

Företagets egen förklaring av namnet är mer detaljerad än dess historik. Enligt Kepro är ordet en sammanslagning av "Kosmetic – Equipment – PROfessional". I företagets italienska text talas det om en "fusion" av de tre orden, men det syftar på namnet och inte på en företagssammanslagning. Tillsammans speglar de tre delarna de områden företaget arbetar inom: kosmetiska produkter, salongsutrustning och den professionella branschen.

Få daterade milstolpar finns offentligt dokumenterade. Den mest framträdande händelsen i företagets egen berättelse är Beauty&Co, en kedja av skönhetsbutiker för den som vill sköta sin skönhetsvård själv. Kepros LinkedIn-profil beskriver Beauty&Co som en specialbutik för skönhets- och kroppsvårdsprodukter, med ett antal butiker i norra och mellersta Italien där kunderna får råd av specialiserade konsulenter [5]. Butikerna är en förlängning av företagets bredare mål att ge konsumenter tillgång till produkter som normalt säljs till salonger. Något öppningsår för kedjan anges inte.

Kepros serier har också nått marknader utanför Italien via distributionspartner. I juni 2022 började KayPro BeNeLux distribuera KayPro-sortimentet i Belgien, Nederländerna och Luxemburg och beskrev sig som officiell distributör av det italienska hårmärket [7]. På sin egen sida "Our Story" hänvisar distributören till Kepro World S.p.A.:s årtionden av erfarenhet inom hårvård som grunden för sitt erbjudande.

Företaget deltar också i internationella branschmässor. I ett LinkedIn-inlägg från omkring mars 2026 meddelade Kepro World att det återvände till Cosmoprof Worldwide Bologna, där företaget ställde ut 26–28 mars.

Namnet Kepro och webbplatsen tillhör KEPRO WORLD S.p.A., det italienska bolag som driver kepro.it och verkar under namnet Kepro [2]. Det är ingen separat holdingkoncern, och inget moderbolag ovanför det finns dokumenterat. Inga förvärv som företaget har gjort eller varit föremål för är kända.

Företagskataloger beskriver bolaget på lite olika sätt. B2B-katalogen Europages listar det som distributör av hygien- och kosmetikprodukter med leverans över hela världen [6]. LinkedIn placerar det i stället inom tillverkning av produkter för personlig vård och anger storleksklassen 11–50 anställda [5]. Kepros egen webbplats lutar åt den första beskrivningen och kallar företaget "specialister på handel och distribution" av professionella produkter, tillbehör och inredning för frisörer. Företaget finns också listat på Italiens digitala marknadsplats för offentlig upphandling [8].

Namnet KayPro, som på vissa marknader förekommer som ett eget märke, är Kepros egen hårvårdsserie och inte ett självständigt företag. Distributören i Benelux presenterar till exempel KayPro som ett italienskt hårmärke och kopplar det direkt till Kepro World.

Kepros grundidé är att göra produkter av salongskvalitet tillgängliga för alla. Företaget formulerar sitt uppdrag som att lägga "den professionella skönhetens excellens i händerna på dem som vill ha den", och anger innovation, kvalitet och professionalism som sina kärnvärden. På webbplatsen står beskrivningen "Professionella produkter för frisörer och privatkunder", som sammanfattar de två målgrupperna.

I praktiken säljer Kepro genom flera kanaler samtidigt. Salongsproffs kan registrera ett företagskonto på webbplatsen. Konsumenter kan handla i samma webbutik eller i företagets egna skönhetsbutiker, där slutkunden med Kepros ord kan få samma kvalitet som annars är förbehållen skönhetssalonger [2]. Företaget exporterar också, via partner som distributören i Benelux.

Utbildning är en annan del av modellen. Kepro driver en egen Academy där frisörer och hudterapeuter går kurser för att hänga med i de senaste trenderna. Företaget beskriver det som ett löpande stöd till branschen snarare än en engångstjänst, och menar att kunskap är det som gör att proffsen får ut mest av varje behandling.

Bakom butiken finns en omfattande logistikverksamhet. Kepro uppger att det har ett lager på över 9 000 kvadratmeter med strikt kvalitetskontroll, organiserat för att leverera beställningar snabbt. Enligt företaget arbetar personalen i separata enheter, från administration och marknadsföring till kundtjänst och logistik.

I sin vision nämner Kepro hållbarhet vid sidan av innovation och expertis som ett av tre mål, och säger att företaget vill bli en global referenspunkt inom professionell skönhet. Det anger inga konkreta hållbarhetsmål eller åtaganden. Inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade för produkterna.

Kepros egna serier handlar till största delen om hår. Den breda hårvårdsserien Kaypro är kärnan i sortimentet, och företaget beskriver den som en serie med hundratals produkter.

Flera behandlingsserier ingår i sortimentet:

- Botu-Cure, en behandling i fyra steg för skadat hår som består av schampo, hårmask, spray och lotion. Det är en av de serier som företaget lyfter fram mest, tillsammans med sina Keratin-produkter. - KayVegan, en serie med återuppbyggande schampo, hårmask och lotion som företaget presenterar som naturligt vegansk. De viktigaste ingredienserna är algextrakt, som företaget listar som Alariane esculenta, Hypnea, Laminaria och Pelvetia canaliculata. Enligt Kepro slätar de ut, återfuktar och skyddar hårstrået och lugnar en irriterad hårbotten. Det veganska påståendet gäller bara den här serien, inte hela märket. - Kayproxil, en serie mot håravfall som företaget särskilt har marknadsfört mot det säsongsbundna håravfallet på hösten [4]. - KAY SUN, en sommarserie som skyddar håret mot solen och innehåller monoi. Den presenterades på företagets blogg i juni 2026.

Hårfärg är den andra stora delen av sortimentet. Kepro säljer permanent, semipermanent och demipermanent färg under namnen Kay Direct, Tone Supreme, Caviar, Kay Color, SuperKay, IColori och Natural Kay, tillsammans med Oxipro, en framkallare med väteperoxid. Bland de nyare tillskotten finns Color Mask, en färgande hårmask som enligt företaget ger färg, näring och glans på fem minuter, och Tone Mask, som ska korrigera oönskade toner som gulstick i blont hår eller orangea reflexer i brunt hår.

Utanför hårvården erbjuder Kepro Senshuà, en hudvårdsserie som enligt företaget verkar genom naturlig effekt, med produkter för rengöring och vård av ansiktet samt professionella kroppsbehandlingar som marknadsförs som dränerande och uppstramande. Webbutiken säljer också nagelprodukter, smink, herrvård, stylingverktyg och salongsmöbler, delvis från andra märken. Serien Eurostil med hårtorkar och plattänger är ett exempel. Kepros webbutik är därför bredare än företagets egna produktserier.

Kepro uppger att dess produkter har förekommit i ett antal italienska konsumenttidningar. Sidan "Editoriali" visar urklipp från bland annat Corriere della Sera, italienska Marie Claire, Tu Style, Silhouette Donna, VIP, For Men, Confidenze, Diva e Donna och Vero, flera av dem daterade 2021 och 2022 [3]. Urklippen visas som bilder på företagets egen webbplats, och de fullständiga artiklarna finns inte tillgängliga på annat håll. Inga branschpriser finns dokumenterade.

Kepro är ett aktivt företag. Startsidan uppdaterades i slutet av september 2026 och hade då en kampanj på serierna Botu-Cure och Keratin [1], och bloggen fick nya inlägg i maj och juni 2026 [4]. Företaget ställde ut på Cosmoprof Worldwide Bologna våren 2026, och dess serier säljs fortfarande utomlands via distributörer som KayPro BeNeLux.

Företagets närvaro i sociala medier är uppdelad på två uppsättningar konton. Kepro Worlds profiler på Facebook och Instagram länkas från webbplatsens sidfot, medan ett separat par konton verkar tillhöra butikerna Beauty & Co e Kepro Shop.