Keune Haircosmetics

Keune Haircosmetics är en nederländsk tillverkare av professionella hårprodukter, baserad i Soest i Nederländerna. Företaget spårar sina rötter till ett litet apotek i Amsterdam, där apotekaren Jan Keune och hans partner Cornelia började tillverka hårprodukter för salonger. Det är fortfarande familjeägt och oberoende och säljer sina schampon, stylingprodukter och salongsfärger i fler än 90 länder.

Företaget daterar sin grundning till 1922, året då Jan Keune började utveckla de formler – däribland en tidig nederländsk permanentbehandling – som företaget anger som starten på verksamheten [4]. Ett annat, ofta nämnt årtal är 1947, då Keune offentligt åtog sig att enbart tillverka produkter för hårproffs; företaget ser detta som en milstolpe snarare än sin grundning [1]. Keune firade sitt hundraårsjubileum 2022.

Enligt företaget började Keune i "ett underligt litet apotek i Amsterdam", där Jan Keune, beskriven som kemist, arbetade tillsammans med Cornelia, hans partner i både livet och affärerna. Deras uttalade mål var att skapa produkter enbart för proffs. Företagets karriärmaterial tillskriver Jan Keune utvecklingen av den första nederländska permanenten och sammanfattar ögonblicket så här: "Den första nederländska permanenten erövrade världen, och Keune Haircosmetics föddes."

Under en intervju 1947 gjorde Jan Keune det som företaget kallar ett bestående löfte: att enbart skapa för hårproffs. Keune formulerar åtagandet i absoluta ordalag – "Inga grossister. Inga återförsäljare. Inga nätbutiker. Bara hårproffset bakom stolen" – och presenterar det som en bärande princip ett sekel senare.

Den andra generationen kom in i verksamheten i början av 1950-talet. George Keune Senior anslöt sig till företaget och introducerade enligt Keune produkten "Mousse" samt drev en exportstrategi som spred varumärket till ungefär 50 länder. Källorna skiljer sig åt med ett år om när han började: företagets karriärsida anger 1951 [7], medan en separat heritage-artikel på keune.com uppger 1952 [6]. Enligt företaget drev George Keune Senior internationell export som vägen till att trygga varumärkets framtid – en riktning som hans far till en början inte delade.

År 1995 ritade George Keune Senior en anläggning på ungefär 30 000 kvadratmeter i Soest, där företaget samlade sin verksamhet. År 2022, samtidigt som hundraårsjubileet, tilldelade kung Willem-Alexander Keune det nederländska hovleverantörsdiplomet, en utmärkelse för företag av nationell betydelse som har verkat i mer än ett sekel [7]. Året därpå, 2023, blev Keune ett certifierat B Corporation [3].

Keune är familjeägt och beskriver sig självt som "fortfarande härligt oberoende" [1], där grundarfamiljen behåller ägandet snarare än att företaget tillhör en större kosmetikkoncern. Ledarskapet har historiskt gått vidare i Keune-släkten: grundaren Jan Keune, sedan George Keune Senior, sedan Eelco Keune i tredje generationen.

År 2025 bytte företaget sin högsta ledning för första gången utanför familjen. Bransch- och redaktionell bevakning rapporterar att Philip Berlijn blev verkställande direktör den 1 januari 2025, den första vd:n utanför grundarfamiljen, medan Eelco Keune gick över till rollen som president och till styrelsen [8]. Vissa av företagets egna sidor beskriver fortfarande Eelco Keune som vd [5], vilket speglar övergången. I en intervju 2025 citerades Berlijn säga att "de produkter vi tillverkar är de bästa på marknaden" [8].

Keune positionerar sig som en partner till salonger snarare än ett detaljhandelsvarumärke och säger till frisörer att det är "din exklusiva partner" och hävdar att "vackert hår inte kommer från färg på flaska." Företaget uppger att allt sköts "under ett tak" i Soest – koncept, formulering, testning och produktion – och ger ett enkelt skäl till att inte lägga ut produktionen: "kvalitet går inte att lägga ut bra."

Företaget ramar också in sig själv i familjetermer internt och lyfter fram värderingar som "Vi behandlar varandra som familj" och "Vi visar karaktär." Vid sidan av sina salongsprodukter driver Keune utbildning på plats och online genom det de kallar Keune Academy.

Företagets sortiment spänner över hårvård, styling och professionell färg. Dess salongsfärger inkluderar Tinta Color, en permanent färg, och So Pure Color, beskriven som ammoniakfri och formulerad med organiska argan-, jasmin- och sandelträoljor, med upp till 100 procent gråtäckning [5]. So Pure-linjen positioneras som varumärkets veganska erbjudande.

Linjen för manlig grooming, 1922 by J.M. Keune, har fått sitt namn efter grundningsåret och presenteras som en fortsättning på Jan Keunes arbete av "hans son och sonsöner" [4]. Den omfattar schampon, stylingprodukter, skäggvård och groomingartiklar, med formuleringar som företaget uppger använder ingredienser som kreatin och Provitamin B5.

Senare utveckling har fokuserat på en förtätande rutin som heter Long & Strong, bestående av ett stärkande schampo och balsam, ett Super Serum och en förtätande leave-in-behandling. Företaget framhåller ingredienser som det kallar Marine Density Infusion och Biomimetic Peptides, tillsammans med Centella Asiatica. Med hänvisning till oberoende klinisk testning rapporterade chefen för Keune Laboratory, Ewa Grygorowicz, att "94 procent av deltagarna tappade mindre hår", att 94 procent "hade fler nya hårstrån som växte ut" och en omedelbar ökning av glans på upp till 76 procent [8].

Keunes hållbarhetsprogram, kallat Keune Cares, är uppbyggt kring fyra områden som det benämner People, Production, Product och Processes och som täcker de anställdas välmående, utsläpp och energi, vatten och avfall vid anläggningen i Soest, val av ingredienser samt förpackningar. Företaget uppger att det har ökat sin användning av återvinningsbara, återanvändbara, återvunna och förnybara förpackningsmaterial och att dess produkter tillverkas djurförsöksfritt. Om sin B Corp-certifiering från 2023 säger företaget att "att vara ett B Corp är mer än en etikett; det är ett löfte om att skapa positiv påverkan för människor, planet och samhällen" [3].

I december 2025 publicerade Vogue Scandinavia en recension av Keunes Long & Strong-rutin, där skribenten använde produkterna i 60 dagar och rapporterade att hennes hår framstod som "mycket friskare, fylligare och tjockare" [8]. Samma artikel upprepar varumärkets nederländska ursprung, dess grundning 1922 och dess B Corp-certifiering från 2023.

Keune är aktivt. Det är fortfarande ett familjeägt, oberoende nederländskt företag med huvudkontor i Soest, som säljer professionella hårprodukter i fler än 90 länder. Nyare tecken på aktivitet inkluderar ledningsbytet 2025, bevakningen av lanseringen av Long & Strong-linjen i december 2025 och en aktuell upphovsrättsnotis på dess webbplats.