KEVIN.MURPHY

KEVIN.MURPHY är ett australiskt professionellt haircare-varumärke grundat av sessionsstylisten Kevin Murphy. Identiteten byggdes kring tanken att tillämpa skincare-tänk på håret: lätta formuleringar gjorda av naturligt framställda ingredienser, sålda främst genom salonger. Företaget daterar sin lansering till 2004, då en första serie med sju produkter introducerades [5]; varumärkets egen About-sida beskriver ursprunget bara som det tidiga 2000-talet utan att ange något år [2].

Varumärket är fortfarande aktivt och drivs internationellt som en del av den fristående Kevin Murphy Group, med verksamhet i Australien, Nordamerika, Europa och Asien. Det är känt för texturerande "beach hair"-styling och, på senare tid, för hållbarhetslöften som kretsar kring återvunnen förpackning och utsläppsmål.

Kevin Murphy arbetade som redaktionell stylist och sessionsstylist innan han lanserade varumärket. Han utbildade sig hos Vidal Sassoon i London och byggde en karriär på catwalker, i modereportage och inom film, däribland arbete med Moulin Rouge!. Enligt företaget växte produkterna fram ur praktisk frustration på inspelningar, där befintlig haircare inte höll måttet under strålkastare och långa inspelningsdagar. Murphys uttalade drivkraft var att "bristen på produkter som presterade som jag behövde under en inspelning fick mig att se bortom traditionell haircare."

Det sökandet ledde honom mot skincare-formulering. Varumärket spårar sin filosofi "skincare for your hair" till fotograferingar i början av 1990-talet, då Murphy började improvisera — han blandade body lotion med hårspray, tunnade ut gel med toner — för att få effekter som inte fanns kommersiellt, ett tillvägagångssätt som han säger gav föregångaren till HAIR.RESORT-serien. KEVIN.MURPHY lanserades 2004 med sju produkter byggda kring naturligt framställda ingredienser [5].

KEVIN.MURPHY positionerar sig som ett professionellt salongssortiment skapat för stylister. Företaget bygger sin identitet kring tre uttalade grundpelare: Fashion, Performance och Environment. Den första speglar ursprunget backstage och på inspelningar; den andra betoningen på resultat och användning av yrkesverksamma; den tredje förpacknings- och ingrediensvalen. Företaget sammanfattar sin hållning med raden att fantastiskt hår "aldrig borde ske på planetens bekostnad."

Centralt i positioneringen är idén "skincare for your hair" — att lätta, lagrade formuleringar hämtade från skincare-metoder kan ge resultat utan att tynga ner håret. Företaget beskriver sina produkter som utformade för att leverera "prestanda, styrka och hållbarhet, samtidigt som de är skonsamma mot ditt hår och jorden."

Sortimentet omfattar schampo, balsam, behandlingar och stylingprodukter, grupperade efter funktion som återfuktning, volym, utslätning och färgskydd. Bland de signaturartiklar för styling finns HAIR.RESORT.SPRAY, en texturerande spray, och ANTI.GRAVITY.SPRAY, en volymgivande produkt som företaget säger sig ha tillverkat "sedan 2004." Den texturerade, ostylade "beach hair"-looken kom att kopplas nära till varumärket; Vogue tillskrev Kevin Murphy som upphovet till den stilen [5].

Företaget uppger att dess formuleringar inte testas på djur och att den policyn inte kommer att ändras. Det säger att produkterna utvecklas och testas på riktigt hår av kvalificerade yrkesverksamma snarare än på djur.

Hållbarhet har blivit en synlig del av varumärkets kommunikation. 2018 tillkännagav det en övergång till förpackningar av Ocean Waste Plastic (O.W.P), i samarbete med förpackningsföretaget Pack Tech för att samla in plast från hav, floder och stränder och återvinna den till nya flaskor; företaget sa då att alla dess förpackningar var fullt återvinningsbara [6]. Fast Company rapporterade om varumärkets löfte att hämta all sin förpackning från havsplast, ett program som det beskrev som att det avlägsnar runt 360 ton plast från havet varje år [9].

Företagets nuvarande hållbarhetsuttalanden fokuserar på utsläpp och cirkularitet snarare än specifikt havsplast. Det säger att det siktar på en minskning med 42 % av utsläppen inom Scope 1, 2 och 3 från en basnivå för 2024 till 2030, och nettonollutsläpp till 2050, med siffror inlämnade till Science Based Targets initiative [4]. Det beskriver också arbete med att öka andelen återvunnet material i förpackningar, en uppförandekod för leverantörer och en policy för mänskliga rättigheter, samt samarbeten däribland naturrestaureringsgruppen Greenfleet och EY:s team för klimat och hållbarhet. Företaget hänvisar till ramverk som GHG Protocol och B Corp Standards i detta arbete, även om ingen bekräftad B Corp-certifiering finns dokumenterad.

KEVIN.MURPHY drivs som flaggskeppsvarumärke i Kevin Murphy Group, som i branschmedier beskrivs som ett globalt haircare-företag med en USA-enhet i Salt Lake City och ytterligare verksamhet i Europa och Asien [7]. Laurent Misischi anges som global vd [8]. Koncernen är fristående; ingen större skönhetskoncern har identifierats som ägare.

2023 expanderade Kevin Murphy Group bortom haircare genom att förvärva Showpony, ett varumärke för etiskt framställda hårförlängningar [8].

Pressbevakningen har kretsat kring varumärkets förpackningar och hållbarhetssatsningar, däribland Fast Companys bevakning av löftet om förpackningar av havsplast och BeautyMatters rapportering om förvärvet av Showpony. Varumärkets stylingarbete, särskilt kopplingen till "beach hair", har också fått redaktionellt erkännande från Vogue [5].

KEVIN.MURPHY är ett aktivt, internationellt distribuerat professionellt haircare-varumärke. Dess senaste framträdande aktivitet var en kampanj 2024 som uppmärksammade 20 år, vilken inkluderade jubileumsflaskor i begränsad upplaga [5], jämte fortsatt hållbarhetsrapportering kopplad till basnivån för utsläpp 2024 [4].