KISS

KISS är ett amerikanskt skönhetsföretag grundat 1989, känt för lösögonfransar för hemmabruk, press-on-naglar och hårverktyg som säljs till lågprisbutikspriser. Det startade i ett litet lager i Flushing, Queens, i New York och beskriver sig idag som världens största tillverkare och distributör av nagel- och fransprodukter av professionell kvalitet, med närvaro i mer än 90 000 butiker i över 100 länder [6]. Företaget ingår i moderorganisationen Kiss Beauty Group och är fortsatt aktivt, alltjämt lett av den grundande vd:n John Y. Chang.

Namnet "Kiss Haute Couture" som förekommer i butikslistor syftar på stilen Haute Couture inom KISS Lash Couture Masterpiece-serie, en enskild premiumvariant av fransar snarare än ett separat varumärke. Det egentliga varumärket är KISS.

KISS grundades 1989 av John Y. Chang tillsammans med medgrundarna Sung Yong Chang och Won Shik Kang, en grupp koreansk-amerikanska invandrarentreprenörer som startade ett litet företag i Flushing, Queens, ursprungligen kallat Dae do [3][7]. De första produkterna var gör-det-själv-nagelkit framtagna för att ge salongsliknande resultat hemma, en nischmarknad på den tiden. Enligt företaget ville grundarna skapa skönhet som "förlängde, stärkte och smyckade" naglar samtidigt som kunderna sparade tid och pengar.

Företagets eget officiella konto, Long Island Press, ett jubileumsutskick via PR Newswire och företagets LinkedIn-sida namnger genomgående Chang och hans två medgrundare. Grundandet har i något fall tillskrivits en "Park Tae Hwan"; KISS om-sida rättar uttryckligen detta, och ingen publicerad källa kopplar det namnet till företaget [3]. Grundandeåret 1989 är samstämmigt i alla källor.

Nationell distribution kom 1992, då KISS lanserades i Walgreens-butiker över hela landet med 18 nagelprodukter. Företaget lade till varumärket Broadway Nails 1997 och grundade den receptfria divisionen Ivy Enterprises 1999. År 2005 flyttade det från Flushing till Port Washington på Long Island, där det har haft sin bas sedan dess; flytten innebar en omlokalisering snarare än ett omtvistat huvudkontor, med Port Washington som nuvarande globala bas och Flushing som grundandeplats.

År 2012 introducerade KISS imPRESS Press-On Manicure, som företaget beskriver som "banbrytande" [3]. Ett globalt huvudkontor på 272 000 kvadratfot med ett forsknings- och utvecklingscenter på plats öppnade i Port Washington 2018, samma period som företaget började expandera till europeiska marknader. År 2024 firade KISS sitt 35-årsjubileum och uppgav att dess produkter köptes i takten 233 enheter per minut [6].

KISS verkar inom Kiss Beauty Group, en privatägd portfölj av skönhetsvarumärken som drivs av närstående bolag och grundades, liksom den ursprungliga verksamheten, 1989 [9]. Koncernens varumärken inkluderar imPRESS, Falscara, Red och Kiss Colors & Care, vid sidan av den koreanska skönhetsserien JOAH. År 2025 förvärvade Kiss Beauty Group Chillhouse, en nagelstudio och direkt-till-konsument-varumärke som grundades 2017 av Cyndi Ramirez-Fulton; koncernens strategichef, J. Paul Yang, beskrev affären som att den ger Chillhouse operativ infrastruktur och global räckvidd [8].

KISS positionerar sig kring sloganen "Bring the Salon Home", som företaget presenterar som sitt grundläggande uppdrag sedan starten: att göra skönhet av salongskvalitet tillgänglig utan tidsbokning eller höga kostnader. Budskapet kring fransar förstärks med frasen "Runway to Reality. No Appointment Needed." På sin företagssida uppger varumärket att "beauty belongs to everyone" och beskriver sitt syfte som att skapa lösningar för enkel skönhet. Produkterna ligger i lågprisbutikssegmentet, där fransserierna säljs för ungefär mellan fem och tjugo US-dollar och distribueras via massmarknadskedjor som Ulta, Target, CVS, Walgreens och Walmart [10].

KISS sortiment kretsar kring lösögonfransar, press-on-naglar samt hårverktyg och tillbehör. Bland kännetecknande produkter finns imPRESS Press-On Manicure och fransförlängningssystemet Falscara, båda beskrivna av företaget som storsäljare. Inom premiumnivåerna för fransar omfattar Lash Couture Masterpiece-serien stilen Haute Couture, som företaget marknadsför som handvävd av syntetiska minkfibrer med en kypertvävnad och vad det kallar "Long Tapered Technology" för en mer naturlig finish. KISS listar flera egenutvecklade system över sina fransserier, bland dem appliceringsmetoden Lash Atelier med limring och Couture Adhesion-limmer som enligt företaget använder botaniska ingredienser som biotin och blåbärsextrakt.

Varumärkets fransar är gjorda av syntetiska material snarare än djurpäls. En brittisk återförsäljare noterar att fransarna inte innehåller några animaliska produkter och är certifierade av PETA som fria från djurförsök, och att de syntetiska minkstilarna använder syntetiska fibrer gjorda för att efterlikna mink i stället för äkta päls [13].

KISS produkter fick flera skönhetsutmärkelser 2024. New Natural Lash Collection vann en Allure Best of Beauty Award, som tidningen beskriver som en branschstandard hämtad från mer än 10 000 årliga bidrag [10]. Samma kollektion tog priset Best False Eyelashes vid InStyles första Red Carpet Beauty Awards, ett erkännande kopplat till rapparen Ice Spices look vid Grammy Awards 2024 [11]. imPRESS Press-On Falsies vann Best False Lashes vid Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards för andra året i rad, och Best in Makeup – Lashes vid Bella Magazine Beauty Awards [11].

KISS är aktivt och globalt till sin omfattning. Det är fortsatt under sin grundande ledning, firade sitt 35-årsjubileum 2024 med flera branschutmärkelser och fortsatte sin verksamhet in i 2025 med förvärvet av Chillhouse genom Kiss Beauty Group [8]. Företaget uppger distribution i mer än 100 länder och över 90 000 butiksplatser.