Kitsch

Kitsch är ett amerikanskt skönhetsmärke som är specialiserat på håraccessoarer och hårvård, grundat i Los Angeles av Cassandra Morales Thurswell. De flesta källor, inklusive företaget självt, anger 2010 som startår [2]; en grundarintervju uppger året som 2015 [3]. Företaget började med handgjorda hårsnoddar och växte till en verksamhet med flera försäljningskanaler som säljer accessoarer, schampo- och balsamkakor samt produkter för sömn och dusch i dussintals länder.

Märket är fortfarande självfinansierat snarare än uppbackat av ett externt moderbolag, och det positionerar sig kring tillgänglig vardagsskönhet. År 2026 rapporterades det som ett märke värderat till mer än 360 miljoner dollar, distribuerat via ungefär 27 000 butiker och omkring 95 länder [2].

Thurswell startade Kitsch vid 25 års ålder med omkring 30 000 dollar som hon hade sparat från tidigare verksamheter, vilka hade omfattat smyckestillverkning, ett spray-tan-företag och städning [5]. Hon växte upp i Wisconsin, studerade vid University of Minnesota och flyttade senare till Los Angeles, där hon hade flera jobb samtidigt som hon gick på Fashion Institute of Design and Merchandising.

Enligt företagets egen berättelse och senare reportage började märket i hennes lägenhet: hon gjorde hårsnoddar för hand och sålde dem dörr till dörr till butiker och salonger längs Ventura Boulevard. Thurswell har sagt att hon såg hårsnoddar som ett litet återkommande köp som hon kunde förbättra. Hennes man gick in som affärspartner ungefär ett år efter starten. Verksamheten byggdes upp utan externt kapital under de första åren — en väg som Thurswell har beskrivit som ett sätt att se varje del av företaget och växa på sina egna villkor.

Kundernas gensvar på de ursprungliga hårsnoddarna fick Kitsch att expandera bortom accessoarer. Återkoppling om att snoddarna var skonsammare mot håret fick Thurswell att tänka om kring hårvård i bredare mening och att lägga till örngott, hårhanddukar, duschmössor och liknande produkter.

Därefter följde försäljning till återförsäljare. Märket kom in hos Ulta Beauty 2016 och lanserades hos Target i juli 2024 [2]. Med tiden breddades närvaron i butik till att omfatta CVS, Whole Foods, Walgreens, Amazon, Sephora och Boots, vid sidan av regionala kedjor i flera länder. Amazon och direktförsäljning till konsument står tillsammans för omkring 60 procent av intäkterna, och företaget uppgav ungefär 200 anställda och uppdragstagare. År 2021 uppmärksammades företaget i ett reportage i Inc. som beskrev det som ett märke värt 87 miljoner dollar [9]; år 2026 angav rapporteringen den årliga försäljningstillväxten till 84 procent och märkets värde till över 360 miljoner dollar [2].

Kitsch beskriver sitt syfte som att fylla en lucka på skönhetsmarknaden. I en grundarintervju berättade Thurswell att hon såg exklusiva skönhetsaccessoarer som hon upplevde som otillgängliga, och sade att märket vill ligga mellan en lyx och ett fynd så att båda typerna av kund återkommer. Företaget presenterar sig som grundat och ägt av en kvinna, och använder taglinen "Intentional Basics — Easy Beauty" i sociala medier. Dess uttalade värderingar kretsar kring tillgänglighet, hållbarhet och positivitet.

Märkets första produkt var dess elastiska hårsnoddar, som det byggde vidare på med örngott, duschmössor och handdukar. Sortimentet spänner nu över håraccessoarer som spännen, snoddar och borstar; örngott i satin och sömnprodukter; duschartiklar som mössor och handdukar; samt hårvård med fasta schampo- och balsamkakor i spetsen. Kakorna blev en signaturlinje; i branschrapportering uppgav företaget att det säljer "en kaka var femte sekund" [2]. Kitsch har också rapporterat att det sålt mer än 200 000 återanvändbara duschmössor via TikTok Shop [4].

Kitsch beskriver sina produkter som veganska och inte testade på djur, och märket är certifierat av Leaping Bunny, ett program som granskar mot djurförsök; dess schampokakor bär Leaping Bunnys vegan- och djurfri-certifiering [6].

Grundaren Cassandra Morales Thurswell har stått i centrum för mycket av märkets uppmärksamhet i pressen. Hon togs med på Inc.:s lista Female Founders 500 för 2026 [4] och utsågs till CNBC Changemaker 2025 [11]. Märket och dess tillväxt har porträtterats av Inc., WWD och CNBC, där den sistnämnda bevakade dess satsning på att få konsumenter att gå över till schampo i kakform.

Kitsch är aktivt. Bland den senaste tidens händelser finns Target-lanseringen i juli 2024, ett reportage i CNBC i februari 2026, erkännandet från Inc. 2026 och pågående försäljning via TikTok Shop [10]. Företaget uppger global distribution och drivs som en oberoende, självfinansierad verksamhet.