Klar

Klar, som verkar under namnet Klar Seifen, är en tysk tvålmanufaktur i Heidelbergregionen. Den grundades 1840 av tvålmästaren Philipp Klar och har stannat i familjens ägo genom fem generationer [7]. Företaget beskriver sig självt som Tysklands äldsta tvålmanufaktur, ett påstående som återkommer i deras slogan och genomgående i varumärket [10]. Produkterna tillverkas fortfarande till stor del för hand efter recept som gått i arv inom familjen, en kontinuitet som varumärket bygger sin position på.

Manufakturen drivs i dag av femte generationen. Den säljer direkt via sin egen webbshop, driver en flaggskeppsbutik i Heidelberg och når flera europeiska marknader genom lokala landssidor och specialiserade återförsäljare. År 2025 firade företaget 185 år i branschen.

Enligt företagets egen historik lärde sig Philipp Klar tvålkokningens hantverk som gesäll, under den traditionella tyska Wanderschaft där han reste runt för att fullända sitt yrke. Varumärkets egen berättelse anger att resan förde honom så långt som till S:t Petersburg, där han lärde sig det han behövde för att tillverka tvål av hög kvalitet. En blogg från företaget tillägger att han också reste till Grasse i Frankrike, det historiska centrumet för europeisk parfymtillverkning [4]. När han återvände 1840 öppnade han en verkstad med tillhörande butik på Hauptstraße i Heidelberg.

Dagens butik i Heidelberg ligger på samma gata där Philipp Klar först tillverkade och sålde sin tvål, något företaget framställer som en återkomst till den ursprungliga platsen efter nästan två sekel.

Verksamheten gick vidare till Philipps son Theobald Klar kring sekelskiftet 1900. Theobald byggde ut verkstaden under industrialiseringen och utvecklade många av de recept som används än i dag. Efter andra världskriget drev Theobalds söner firman vidare och breddade dess offentliga profil genom stora reklamkampanjer. I början av 1970-talet tog Theo och Klaus över produktionen, öppnade nya försäljningskanaler och byggde stadigt upp den kontraktstillverkning som kallas Lohnherstellung.

Kring millennieskiftet återupplivade Niels Klar varumärket som femte generationens företrädare och utökade företagets eget sortiment vid sidan av det traditionella kontraktsarbetet [7]. Två nyare händelser sticker ut. År 2019 började företaget ställa om hela sortimentet till palmoljefria ingredienser. Under covid-19-pandemin 2020, när tvål och hygienprodukter var en bristvara på många håll, uppger Klar Seifen att företaget skänkte 200 000 Kernseifen (stycken av hushållstvål) till privatpersoner och välgörenhetsorganisationer [2].

Klar Seifen tillverkar ett brett sortiment av fasta tvålar och tillhörande vårdprodukter, från kropps- och duschtvålar till ansiktstvålar, fast schampo och balsam, deodorantkrämer, handkrämer och rakprodukter. De klassiska 100-gramskakorna hör fortfarande till storsäljarna. Vid sidan av vardags- och vårdtvålar doftsatta med citrongräs och sandelträ omfattar sortimentet traditionella tyska specialrecept uppbyggda kring svavel, björktjära och saltlake, noterar den tyska traditionsåterförsäljaren Manufactum [8].

Tillverkningen lutar sig mot traditionella metoder. Den redaktionella serien från Fendrihan rapporterar att manufakturen fortfarande använder 100 år gamla tvålformar och tillverkar sina kakor till stor del för hand, och att tvålarna görs utan färgämnen eller konserveringsmedel [7]. Varumärket symboliseras av en isbjörnslogga.

Företagets valsade raktvål har en stadig skara anhängare i traditionella våtrakningskretsar. På forum som Badger & Blade och hos specialiserade rakåterförsäljare beskriver recensenter den klassiska raktvålen som en kompakt, långvarig kaka som fungerar väl när vattenbalansen väl är rätt [12].

Klar Seifen framställer sig som en familjemanufaktur i fem generationer som håller fast vid traditionell kallprocesstillverkning av tvål samtidigt som den moderniseras stegvis för hållbarhetens skull. Med egna ord håller företaget sig troget manufakturens historiska recept samtidigt som det fortsätter att utveckla och digitalisera verksamheten. Företaget sätter kvalitet och hantverk i centrum för sin identitet och beskriver sina mångåriga medarbetare som mer av en familj än en grupp kollegor.

Företaget gör flera påståenden om miljö och etik, hämtade främst från eget material. Det uppger att alla produkter och ingredienser är 100 % veganska, och rapporterar att det är PETA-certifierat sedan 2021 [1]. Det beskriver också sina tvålar och schampon som tillverkade utan plast och gjorda i Heidelbergregionen, och anger COSMOS-certifiering för sina palmoljefria recept.

Flytten till anläggningen i Plankstadt 2020 är central för den positioneringen. Företaget uppger att byggnaden försetts med en solcellsanläggning som genererar all den energi som behövs, och att platsen kombinerar produktion med en butik på plats och fabriksvisningar [2]. Dessa hållbarhetspåståenden kommer från företaget självt och har inte granskats oberoende för den här artikeln.

Varumärket har fått redaktionell uppmärksamhet från traditionsinriktade medier snarare än från etablerad beautypress. Manufactum porträtterar Klars sortiment utförligt och beskriver produkterna som "tvål av obestridlig kvalitet" gjord efter "beprövade förfaranden och recept som förts vidare" [8]. Bloggen Fendrihan publicerade en flerdelad serie, "Klar Seifen in Pictures", som dokumenterade manufakturens historia, process och värderingar [7]. År 2025 publicerade den regionala tidningen Speyer-Kurier ett jubileumsreportage med anledning av företagets 185 år [10].

Klar Seifen är verksamt. Det drivs av femte generationen i familjen och säljer genom sin egen webbshop, med lokala landssidor för marknader som Belgien, Danmark, Frankrike, Luxemburg, Nederländerna, Österrike, Polen och Sverige, vid sidan av internationella återförsäljare. Instagramkontot är fortfarande aktivt, och 185-årsjubileet uppmärksammades i pressen 2025 [10].