Klavuu

Klavuu är ett sydkoreanskt hudvårds- och kosmetikvarumärke med bas i Seoul, känt för att bygga sina formler kring ingredienser från pärlor och havet. Företaget beskriver sig som Koreas första kosmetikvarumärke med "marina pärlor" och kombinerar naturlig pärla, eteriska oljor och extrakt från marina växter i sina produkter [7]. Varumärket lanserades 2016 och är fortfarande kommersiellt aktivt, med pågående produktserier och listningar för 2025-2026 på sin officiella sajt [4].

Källorna skiljer sig åt om exakt när företaget grundades. Redaktionen K-Beauty Insight noterar att moderbolaget grundades 2015 och att själva Klavuu-varumärket lanserades året därpå, 2016 [4]; vissa återförsäljarprofiler anger bara att Klavuu "grundades 2016" [6]. Årtalet 2015 syftar på moderbolagets bildande, medan 2016 markerar lanseringen av Klavuu-varumärket.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Namnet Klavuu är hämtat från två svenska ord, "Klar" och "Vy", tänkta att signalera klar hud och rena produkter. Företaget uttalar det "Kla-view." Klavuu öppnade en flaggskeppsbutik 2017 i Myeong-dong, ett av Seouls viktigaste shopping- och turistdistrikt [4], en period då varumärket fick större popularitet.

Klavuus positionering vilar på tanken att enbart renhet inte räcker. Slogan "Just Clean is not always Good" sätter fokus på hud som är frisk såväl som ren, uppnådd genom ingredienser som företaget beskriver som säkra och vetenskapligt bevisade. Klavuu säger att det "bryr sig om ren hud, en ren värld och ett bättre i morgon" [5].

Marina ingredienser och pärlor är centrala för varumärkets identitet. Enligt återförsäljarprofiler bygger Klavuu på pärlor och havsbaserade ingredienser vid sidan av vad det beskriver som traditionell koreansk hudvård i kombination med moderna vetenskapliga metoder.

Varumärkets sortiment spänner över toners och mister, ampuller och serum, krämer, masker, rengöring, solskydd och färgkosmetik. Produkterna är organiserade i flera serier, däribland Original, Boosting och Real Vegan, där den sistnämnda marknadsförs under "Real Vegan"-namnet för produkter som en vegansk kollagenampull och ett veganskt zinksolskydd.

Signaturprodukter återkommer i varumärkets "Pearlsation"-serier. Hit hör White Pearlsation Revitalizing Pearl Treatment Toner, som återförsäljare beskriver som återfuktande och lystergivande, och Pure Pearlsation Divine Pearl Cleansing Oil [6]. Blue Pearlsation-serien innehåller marint kollagen, bland annat en High Coverage Marine Collagen Aqua Cushion.

År 2021 gick varumärket mot vad det kallar "cleanical" skönhet — en blandning av klinisk vetenskap och hållbarhet. Som en del av denna inriktning började det uppcykla kasserade cypressgrenar från Jejuön till cypressvatten, destillerat vid låg temperatur, och tog i bruk förpackningar gjorda av återvunnen plast och biologiskt nedbrytbart papper [4]. Företaget beskriver detta som att tillföra värde till använt material genom att föredra uppcykling snarare än enbart återvinning.

Klavuu har samarbetat med flera koreanska kändisar som varumärkesambassadörer, däribland skådespelaren Cha Ye-ryun 2018, Seo Ye-ji 2019 och skådespelaren och sångaren Rowoon 2020 [4]. Produkterna har också synts i koreansk tv, bland annat i JTBC-dramat "Senior, don't put that lipstick on."

Klavuu är ett aktivt varumärke. Den officiella sajten har pågående serier "Real Vegan" och "NOW, CLEANICAL" och listar produkter daterade till 2025, med lager tidsstämplat in i januari 2026 [3]. Företagets produkter säljs genom ett nätverk i flera kanaler: koreanska återförsäljare som Olive Young, Lotte Duty-Free och Chicor, samt internationella kanaler som Soko Glam i USA och Amazon i Europa och Asien, tillsammans med butiker i Sydostasien och Mellanöstern [4].