Kléral

Kléral är en italiensk tillverkare av professionella hårprodukter, grundad i Turin 1968 av familjen Marianella [2]. Företaget, som drivs under namnet Kléral System srl, gör hårvård, stylingprodukter, blekning och hårfärg för salonger. Fabrik, laboratorier och huvudkontor ligger i Moncalieri i provinsen Turin, och verksamheten leds fortfarande av en medlem av grundarfamiljen.

En stor del av Klérals arbete sker utom synhåll för konsumenten. Vid sidan av de egna serierna utvecklar och tillverkar företaget produkter för andra företags märken, och enligt ett reportage i branschpressen 2021 exporterade det till över 80 länder på fem kontinenter [8]. Försäljningen går främst via frisörbranschen och inte direkt till konsumenter.

Familjen Marianella startade verksamheten i Turin 1968. På sin egen historiksida kopplar företaget tillväxten till det man kallar den piemontesiska industritraditionen och till lockelsen i italiensk kvalitet, "made in Italy", som enligt företaget tog märket ut på både den italienska och den internationella marknaden.

Luigi Marianella är företagets ansikte utåt i dag. I en intervju i branschtidningen Estetica Export i januari 2021 presenterades han som vd för det Turinbaserade företaget, där kallat Kléral Cosmetics [8]. Hans ord återkommer på hela företagets webbplats, bland annat i den mening som får sammanfatta arbetssättet: att studera hårtrender runt om i världen och ge dem en italiensk tolkning. Enligt historiksidan var det hans engagemang som byggde upp det import- och exportnätverk som gav märket en identitet utomlands.

Namnet förekommer i flera former. Webbplatsen skriver "Kléral", det registrerade bolaget heter Kléral System srl, delar av startsidan stavar det "Klèral" med grav accent, och branschrapporter har använt både "Kléral System" och "Kleral System".

Företaget beskriver en lång period av jämn tillväxt efter grundandet, till stor del driven av försäljning utomlands. Enligt Kléral kommer i dag en hög andel av omsättningen från utlandet, och företaget har sökt sig till marknader det ser som strategiska, delvis genom handelsresor som arrangerats av Confindustria, den italienska industrins arbetsgivarorganisation.

År 2009 fick Kléral utmärkelsen Okay Italy i kategorin "Internationalisering och regional spetskompetens", enligt företagets egen historik [2]. Priset passar den bild företaget ger av sig självt: en regional tillverkare vars identitet hänger ihop med exporten.

Produktionen har stannat på ett och samma ställe. I Moncalieri finns fabriken, laboratorierna och ledningens kontor under ett tak, och företaget lyfter fram den egna produktionen som en del av sin identitet. På startsidan anges "egen produktion och Made in Italy" som kännetecken för verksamheten. Reportaget från 2021 uppger också att alla Kléral Systems produkter tillverkas helt i Italien [8].

Räknat på företagets eget sätt har verksamheten nu passerat ett halvsekel. Reportaget från 2021 talade om 50 års erfarenhet, och räknat från 1968 gick företaget in på sitt 58:e år 2026.

Ingen moderkoncern eller extern ägare finns dokumenterad. Företaget grundades av familjen Marianella, och Luigi Marianella har uttalat sig för det som vd från åtminstone 2021 till 2026. Inga förvärv, varken av Kléral eller gjorda av Kléral, finns omnämnda i tillgänglig rapportering.

Kléral beskriver sitt arbete som ett möte mellan forskning och tradition. Det uttalade uppdraget är "att berätta om kvinnlig skönhet i föreningen av historia och experiment", och som kärnvärden anges avantgarde, forskning, kvalitet och tradition. Webbplatsens rubrikrad lyder på italienska ungefär "hårvård och trender från hela världen".

I praktiken innebär det enligt företaget att följa mode- och hårtrender internationellt, bland annat genom det man kallar säsongsvis cool hunting, och sedan ge dem en italiensk touch. Serierna riktar sig till yrkesfolk. Startsidan beskriver det tekniska sortimentet som "professionella produkter med avancerad teknik", och företaget säger att det försöker möta kundernas önskemål från alla håll och tar in branschexperter i arbetet.

Utbildning är en stor del av den positioneringen. Kléral uppger att företaget driver en utbildningsakademi för frisörer vid huvudkontoret i Moncalieri och utomlands tillsammans med internationella partner, med lärare som tar fram tekniker och looker i vad företaget kallar en helitaliensk anda [5]. Luigi Marianella har beskrivit målet som att ge frisörer verktyg och kunskap för att förbättra sitt arbete och sin verksamhet över hela världen.

Kontraktstillverkning är den andra sidan av verksamheten. På en sida om tillverkning åt andra beskriver Kléral hur företaget kan utveckla varje kunds märkeskoncept, med egen personal inom kemi, grafisk design och marknadsföring som följer en produkt från utveckling till produktion [4]. Reportaget från 2021 beskriver detta som en skräddarsydd private label-tjänst under "Made in Italy"-flaggan.

Sortimentet är indelat i flera familjer. Gruppen Style Techno omfattar styling och tekniska produkter, med serier som Bio Keratin, Black Out, Brizzolina, Douce Simmetri, E-Volution, Exel, KS Silk, Pro-Keratin och The Wave. I hårvårdsgruppen finns Afro Look, Huile d'Argan, Macadamia Oil, Retinoil, Orchid Oil, Rich Argan & Shea Butter, Selenium, Semi di Lino och Senjal. Färgprodukterna delas in i flera grupper: färgserier som Magicolor, Magicolor Fantasy, Milk Color och Space Blonde, blekprodukter under Blonde och Kleraplex, samt tillfälliga färger som heter Magifruits, Magitouch och Galaxy. Företaget lyfter inte fram någon enskild serie som sin signaturprodukt.

En mindre grupp presenteras som ekologisk och vegansk: Aquacolor, Argan Color Oil, Biogenesi och Solari. Kléral kallar dem sina "Natural & Vegan"-serier, tillverkade "med respekt för miljön". Den veganska märkningen gäller bara den här gruppen, inte hela sortimentet, och ingen ekologisk certifiering finns dokumenterad för den.

Om produktionen säger företaget att laboratorierna förenar "vetenskap och natur" i serier som ska behandla och förebygga problem med hårbotten och hår. Enligt Kléral kontrolleras varje produkt genom hela tillverkningen, ingredienserna väljs ut noggrant, och tester med nya råvaror tillsammans med automatisering gör att miljöpåverkan kan hållas nere. Företaget uppger också att hållbarhet styr varje beslut i produktionen, men har inte publicerat några konkreta mål.

Kléral har kvalitetscertifieringen ISO 9001:2015, som visas på startsidan [1] och som även nämns i reportaget från 2021 [8]. ISO 9001 handlar om hur ett företag styr kvaliteten i sina processer, inte om ingredienser eller produkternas sammansättning. Företaget uppger att inga av dess produkter testas på djur och kallar dem "cruelty-free" [1], men anger inget certifieringsorgan för påståendet, och ingen oberoende cruelty-free-certifiering finns dokumenterad.

Utöver Okay Italy-priset 2009 kommer Klérals uppmärksamhet främst från branschpressen. Estetica Export, en branschtidning om italiensk skönhetsexport, intervjuade Luigi Marianella i januari 2021 om hur företaget hade klarat pandemin och om planerna för året som kom. I januari 2026 fanns Kleral System med bland hårvårdsföretagen i den italienska paviljongen på Cosmoprof North America i Miami, en paviljong som den italienska handelsbyrån Italian Trade Agency drev tillsammans med branschorganisationen Cosmetica Italia [10]. Ingen bevakning i breda konsumentmedier om skönhet finns dokumenterad.

Kléral är aktivt. I juni 2026 citerade Estetica Export i sitt reportage från Cosmoprof CBE ASEAN i Bangkok Luigi Marianella, som berättade om många besökare från Korea, Singapore, Malaysia, Kina, Japan och Thailand. Han sa att regionen fortsatt har tillväxtutsikter över det globala snittet, vilket gör fortsatta investeringar till ett logiskt val [9]. Tillsammans med mässan i Miami tidigare samma år visar det ett företag som fortfarande satsar på exporttillväxt 2026.

Företagets egen webbplats är mindre uppdaterad. Den har en copyrightrad från 2019, och nyhetssektionen innehåller inga inlägg. Webbplatsen finns på sju språk, bland annat italienska, engelska, tyska, franska, spanska, portugisiska och ryska, vilket speglar märkets exportinriktning. Företaget har också officiella konton på Instagram, Facebook och YouTube.