Laila Bagge Beauty

Laila Bagge Beauty är en svensk vegansk serie för hår, hud och kropp med bas i Täby, norr om Stockholm. Den startade under namnet KOLAI och lanserades i december 2019 av mediepersonligheten Laila Bagge och hennes dåvarande partner Korosh Kananian [10]. Märkesnamnet var en sammansättning av grundarnas förnamn — KOrosh och LAIla — och sortimentet byggdes kring arganolja, prisvärdhet och formuleringar avsedda för skandinaviskt hår.

I augusti 2025 bytte företaget namn på varumärket till Laila Bagge Beauty, och KOLAI lever nu vidare enbart som en delkollektion inom den bredare serien [17]. Det fristående varumärket KOLAI har därmed gått upp i moderbolaget Laila Bagge Beauty AB snarare än lagts ner: produkter märkta KOLAI finns kvar till försäljning via företagets webbshop och flera svenska återförsäljare.

Idén växte fram ur en personlig frustration. Laila Bagge har berättat att hon drabbades av hårskador i januari 2018 och tyckte att det fanns för få stylingprodukter som samtidigt gav näring åt håret [10]. Hon och Korosh Kananian, ett par vid den tiden, hade länge velat bygga något tillsammans som, med hennes ord, "kändes helt rätt". Resultatet blev en vegansk hårvårdsserie berikad med arganolja, som företaget beskriver som en "mirakelolja" från Marocko.

Bagge är ett välkänt ansikte i svensk media. Som sångerska och talangscout, verksam för Motown och Sony BMG under 1990-talet och tidiga 2000-talet, blev hon känd för en bred publik som domare i den svenska versionen av Idol från 2008 och som finalist i Let's Dance 2009 [9]. Den offentliga profilen gav varumärket ett igenkännbart ansikte från start.

Källorna skiljer sig något åt om startdatumet. Lanseringen bevakades av tidningen MåBra i en artikel daterad december 2019, vilket paketet behandlar som den primära uppgiften [10]; en senare källa placerar i stället grundandet över 2019–2020, vilket speglar den tidiga uppstartsperioden [16].

KOLAI lanserades i december 2019 med ett hårvårdssortiment som omfattade schampo, balsam, hårspray, ett hårserum och en shimmerolja, sålt via apotek och varumärkets egen sajt kolai.se [10]. I juli 2021 utökades sortimentet till hudvård med en lermask, en ansiktsskrubb och en leave-in-spray [18].

Märkets svåraste period kom 2024. Ett lager i Norrköping brann ner under våren och orsakade stora förluster [17]. I april samma år gick grundarna skilda vägar efter nio år tillsammans och beskrev separationen som vänskaplig, men fortsatte driva företaget gemensamt [16]. Under samma period lanserade Bagge en separat budgetserie för hårvård under sitt eget namn, prissatt till omkring 99 kronor per produkt [17].

I augusti 2025 bekräftade företaget för pressen att det hade bytt namn på varumärket till Laila Bagge Beauty, ett steg som rapporterades handla om att Bagge ville distansera verksamheten från sin tidigare partner [17].

Varumärket ägs av Laila Bagge Beauty AB, registrerat i Täby, Sverige (organisationsnummer 559194-0415). Företaget driver två serier under samma paraply: huvudserien Laila Bagge och delkollektionen KOLAI. Den tidigare domänen kolai.se omdirigerar numera till lailabaggebeauty.se, vilket speglar sammanslagningen av de två identiteterna.

Från start positionerades varumärket som prisvärd kvalitet. Bagge har sagt att hon ville ha "high-end-innehåll särskilt för skandinaviskt hår, men till ett bra pris" [10], och företaget beskriver sina produkter som att de ger "en känsla av high-end till ett bra pris". Den uttalade missionen, så som den förmedlas av apoteksåterförsäljaren Apoteket, är att alla kvinnor ska ha råd med sortimentet.

Företaget positionerar sig inom clean och vegansk beauty. Enligt Laila Bagge Beauty är varje produkt 100 % vegansk och inte djurtestad, och sortimentet är dermatologiskt testat. Bagge har beskrivit att hon ville "skapa produkter som känns lyxiga och gör gott — för kroppen, håret och miljön".

Arganolja är seriens signaturingrediens, med stöd av aloe vera, olivolja, mineraler, proteiner och vitaminer. Hårsortimentet är märkets kärna: produkter som Repair & Care Shampoo, avsett för behandlat, torrt och skadat hår, och Volume Shampoo för vardagsbruk. En fristående KOLAI Argan Oil, marknadsförd som 100 % vegansk, finns vid sidan av stylingprodukter som dry shampoo, en värmeskyddsspray och en hårspray.

Senare tillägg breddade utbudet. Hudvårdssidan omfattar en Anti-Age-serie — en dagkräm med SPF, en nattkräm och ett Protect & Restore serum — samt en lip tint, medan kroppsserien täcker en body splash och en deodorant. När det gäller hållbarhet uppger företaget att dess flaskor delvis är tillverkade av återvunnen plast.

Oberoende recensioner har varit blandade. En bloggrecension från 2020 av Volume Shampoo och balsam gav paret 4,5 av 5 och berömde mjukheten och den långvariga fräschören. Den svenska recensionssajten Daisy Beauty gav Repair & Care Shampoo 3 av 5 år 2021 och lyfte fram förpackningen som den starkaste punkten men tyckte att den återfuktande effekten var bristfällig. Lanseringen och de efterföljande produktnyheterna bevakades av svenska livsstilstitlar som MåBra, GALA och Hänt.

KOLAI finns inte längre som ett fristående varumärke. Efter namnbytet i augusti 2025 lever det vidare som en delkollektion inom Laila Bagge Beauty, vars produkter fortsätter att säljas i Sverige via företagets webbshop och återförsäljare som Lyko, Apoteket, Apotek Hjärtat och livsmedelskedjorna ICA, Coop och Hemköp. Distributionen är fortfarande begränsad till Sverige.