Kolokrem

Kolokrem är ett norskt kosmetikmärke som tillverkar en färgande kräm för ögonbryn och ögonfransar. Enligt märkets egen sida har produkten funnits på den norska marknaden sedan 1948 [1], vilket gör den till en av landets äldsta skönhetsprodukter som sålts oavbrutet. Namnet är en direkt sammansättning av kol och krem (kräm) och beskriver den mörka färgpastan som produkten lägger på bryn och fransar som ett alternativ till ögonbrynskajal eller mascara. Märket ägs av den nordiska hälso- och välbefinnandekoncernen Midsona, genom dess norska dotterbolag [3].

Produktens närvaro på marknaden går tillbaka till 1948. Källorna beskriver Kolokrem enbart som en långlivad "klassiker" snarare än att dokumentera en specifik grundare eller ett grundande bolag, och inget huvudkontor eller ursprunglig tillverkare finns noterat. Det som är genomgående i märkets eget material är den enda positionering det har hållit fast vid: en halvpermanent färg för fransar och bryn som företaget uppger ger ett naturligt resultat som håller i flera veckor [1].

Kolokrem ägs av Midsona genom Midsona Norge AS, den norska enheten som tidigare hette Midelfart Sonesson AS [3]. Verksamheten började som Midelfart, ett norskt familjeföretag grundat 1923, som senare togs upp i den svensknoterade koncern som bytte namn till Midsona 2010 och har sitt huvudkontor i Malmö. Kolokrem ingår i Midsona Norges portfölj med 28 märken, tillsammans med systermärket Urtekram. Noterbart är att det saknas i moderkoncernens globala varumärkesportfölj på midsona.com [2] — ett mönster som stämmer med ett litet lokalt arvsmärke som sköts på nationell nivå snarare än som en prioriterad koncernlinje.

Kärnprodukten är den ursprungliga färgkrämen Kolokrem, som säljs i nyanser som Sort (svart), Brun, Brunsort (mörkbrun) och Askebrun (askbrun) [5]. I september 2015 utökades sortimentet med Kolokrem ekspress, en expressversion som marknadsförs som att den färgar bryn och fransar på ungefär tre minuter, lanserad i svart och mörkbrun [4]. Enligt lanseringsbeskedet räcker en förpackning till ungefär tio användningar, med ett rekommenderat cirkapris på 95 kronor, och märkets produkter säljs genom norska butikskedjor som Vita, Cubus och Lindex.

Märket presenterar sig i rent praktiska termer snarare än strävande sådana. Slogan beskriver en "permanent färg för fransar och bryn som ger ett långvarigt och naturligt resultat", och företaget ramar in produkten som ett skötselfritt alternativ till dagligt bryn- eller franssmink [1]. Denna smala, funktionsfokuserade positionering — en enda färgprodukt i en handfull nyanser — har i stort sett hållits oförändrad genom märkets offentliga kommunikation.

Kolokrem är aktivt. Märkessidan och den aktuella nyanskatalogen finns på midsona.no, och det är fortfarande med bland Midsona Norges listade märken [3]. Distributionen är begränsad till Norge, vilket gör det till ett enlandsmärke. Det senaste daterade märkesbeskedet som gått att hitta är lanseringen av Kolokrem ekspress 2015 [4]; det är de pågående produktlistorna, snarare än ny publicitet, som gör att det framstår som en fortfarande aktuell linje.