KORA Organics

KORA Organics är ett australiskt certifierat ekologiskt skincare-märke grundat av modellen Miranda Kerr. Det lanserades 2009 i Australien [6] och drivs i dag från dubbla baser i Australien och USA, med huvudkontor i Los Angeles. Företaget positionerar sig inom clean beauty-segmentet och bygger sitt sortiment kring certifierade ekologiska växtingredienser som noni och gurkmeja.

Märket är fortsatt aktivt och drivs av sin grundare. Kerr finansierade företaget själv och är dess vd med en ägarandel på 95 procent [6]. I en intervju 2022 sa hon: "Företaget är mitt, och vi har inga externa investerare" [7]. Enligt egen uppgift säljer KORA Organics i runt 40 länder.

Miranda Kerr härleder sitt intresse för ekologiska ingredienser till tonåren. Enligt företagets sida Our Story började hennes uppmärksamhet på vad hon stoppade på och i kroppen vid 16 års ålder, när hennes mamma fick en cancerdiagnos — en upplevelse hon beskriver som något som väckte "en livslång passion för ekologiska ingredienser och holistisk hälsa". Efter ungefär tre år av att utveckla formuleringar tillsammans med kemister lanserade hon märket.

Källorna skiljer sig åt om grundningsåret. Wikipedia, branschtidningen Glossy och företagets egen Our Story-sida anger 2009, året för lanseringen på den australiska marknaden [6]. Företagets FAQ uppger i stället att KORA Organics "grundades 2006", samtidigt som den australiska lanseringen fortfarande placeras i slutet av november 2009 [5]. Det tidigare årtalet tycks markera starten på arbetet med formuleringarna snarare än den offentliga lanseringen.

KORA Organics startade som ett australiskt märke 2009. År 2017 expanderade företaget internationellt, gick in i USA först och inledde ett samarbete med kosmetikkedjan Sephora [6]. Samma år noterar Wikipedia märket som tillgängligt i runt 30 länder och med leveranser till fler än 120. Från 2021 lade företaget större vikt vid hållbarhet, introducerade återfyllningsbara och återvunna förpackningar och fick 2022 Climate Neutral-certifiering [7].

Företaget är privatägt och oberoende. Kerr grundade och finansierade det själv och behåller en ägarandel på 95 procent [6], och märket har bekräftat att det drivs utan externa investerare [7]. Inga förvärv eller externa ägarbyten finns dokumenterade.

KORA Organics beskriver sitt arbetssätt som "resultatdriven skincare med kraft från certifierade ekologiska ingredienser och uppbackad av vetenskap". Företaget framställer sin standard som något som går "långt bortom" den gängse definitionen av clean beauty, och dess marknadsföring kretsar kring tanken på att ta hand om "sinne, kropp och själ" parallellt med kliniskt aktiva formuleringar. Märkets slogan är "Your Best Skin. Organically."

Ett återkommande påstående i märkets material är att ekologiska ingredienser ger "upp till 60 procent fler antioxidanter än icke-ekologiska" formuleringar, vilket företaget hänför till en studie från 2014 i British Journal of Nutrition [3].

Sortimentet spänner över cleansers och mister, serum och behandlingar, fuktkrämer, oljor, masker, mineral-SPF, ögonvård och kroppsvård, tillsammans med produkter för graviditet och tiden efter förlossning samt en liten wellness-linje. Formuleringarna byggs kring centrala växtingredienser som noni, gurkmeja, Kakadu-plommon, växtstamceller, aktiva alger och milky mushroom.

Noni Glow Face Oil lyfts gång på gång fram, både i redaktionell bevakning och av märket självt, som dess signaturprodukt. Senare lanseringar inkluderar den återfyllningsbara Turmeric Glow Moisturizer (2021) och Active Algae Lightweight Moisturizer (april 2022). KORA Organics produkter görs och tillverkas i USA, och märket når kunder genom sin egen e-handelssida och tredjepartsåterförsäljare, efter att ha gått in på den amerikanska marknaden via Sephora.

Hållbarhet har varit ett uttalat fokus sedan 2021. Produkter som lanserats från det året använder förpackningar i glas eller återvunnen plast från konsumentledet, medan tidigare produkter ska gå över till dessa material till 2026, och ytterkartonger görs av FSC-certifierat återvunnet papper. Den återfyllningsbara Turmeric Glow Moisturizer, som använder refill-poddar, presenteras som ett tidigt exempel på märkets återfyllningsbara förpackningar.

Företaget har COSMOS-certifiering för ekologiskt genom Ecocert, vilket det beskriver som "det hårdast reglerade ingredienssystemet i världen". Det räknar sig som Climate Neutral och Climate Label Certified och uppger att det mäter, kompenserar för och minskar växthusgasutsläppen från tillverkning och frakt av sina produkter. Efter att ha uppnått Climate Neutral-certifiering 2022 sa företaget att det planerade att minska sina flygfrakter med 20 procent under de följande tolv månaderna [7]. Majoriteten av produkterna klassas som veganska, och linjen är cruelty-free enligt PETA.

År 2022 porträtterade Glossy märkets hållbarhetssatsning och Kerrs uttalade ambition att göra KORA Organics till "ett namn som känns igen i varje hem", och noterade dess COSMOS- och Ecocert-certifiering och oberoende ägande.

KORA Organics är aktivt. Det driver levande e-handelssidor och säljs av återförsäljare däribland Sephora, och märket uppger en närvaro i runt 40 länder. De senast dokumenterade milstolparna är Climate Neutral-certifieringen 2022 och lanseringen av Active Algae Lightweight Moisturizer i april 2022. Företaget drivs fortsatt av sin grundare och är oberoende ägt.