KOSAS

KOSAS är ett amerikanskt kosmetikvarumärke som grundades 2015 och har sin bas i Los Angeles [6]. Det startades av Sheena Yaitanes, som byggde de första produkterna i sitt eget kök innan varumärket nådde en bredare marknad. Redan från start placerade sig KOSAS i mötet mellan makeup och skincare, sammanfattat i sloganen "100% Makeup. 100% Skincare."

Företaget hör till den våg av clean beauty-märken som växte fram i mitten av 2010-talet, och det säljer direkt till konsumenter men också via återförsäljare som Sephora, Credo och The Detox Market. Dess makeup är uppbyggd kring aktiva hudvårdsingredienser, och företaget beskriver produkterna som vardagsmakeup som ska förbättra hur bar hud ser ut snarare än att dölja den.

KOSAS lanserades 2015 som ett Los Angeles-baserat, djurförsöksfritt skönhetsvarumärke av Sheena Yaitanes. Yaitanes växte upp i Orange County i Kalifornien, och varumärket började vid hennes köksbord; enligt ett reportage i WWD bidrog hennes hantverk till "att driva lanseringen av Kosas, genom att blanda hudvård och makeup för att skapa produkter fria från hårda kemikalier" [6]. Den blandningen av färgkosmetik och hudvård har förblivit företagets bärande idé.

KOSAS beskriver sitt uppdrag som att utveckla "skönhetens tankesätt mot att avslöja, uttrycka och känna sig bekväm i sin egen hud." Företaget presenterar sitt sortiment som "bra makeup, inte ingen makeup" — lätta, smidiga formler som det uppger är kliniskt bevisade att förbättra huden även när de bärs utan annat under [2]. Produkterna marknadsförs som gjorda för känslig hud och byggda kring vad företaget kallar ett rent förhållningssätt med få ingredienser.

Märket har kopplats till ett bredare skifte mot ett mer avskalat uttryck. En recension i Refinery29 knöt KOSAS till "den estetiska trenden att använda mindre makeup — eller åtminstone se ut som att man bär mindre makeup", och beskrev den övergripande riktningen som "mindre bart ansikte, mer tonad hudvård."

KOSAS täcker makeup för ansikte, kinder, läppar, ögonbryn och ögon, vid sidan av ett delsortiment inom hudvård och solskydd, kroppsprodukter och verktyg. Formlerna bygger på ingredienser som oftare förknippas med hudvård, bland dem hyaluronsyra, peptider, koffein, squalan, ceramider och niacinamid.

Varumärkets mest kända produkt är Revealer Concealer, formgiven, som Refinery29 uttryckte det, "som en ögonkräm i en concealer." Enligt samma recension har denna concealer "vunnit priser", blivit "ett uppmärksammat stapelvara i så många TikTok-tutorials" och toppat "Sephoras bästsäljarlista, jämsides med den allestädes närvarande Nars creamy" [7]. KOSAS utökade senare serien med Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, som väver in niacinamid, squalan, peptider och ett revvänligt mineralsolskydd; recensenten på Refinery29 föredrog den framför en foundation från Charlotte Tilbury och kallade den "lättare" [7]. Andra namngivna produkter är Glow I.V. Vitamin-Infused Skin Enhancer.

När det gäller säkerhet uppger företaget att Revealer Concealer är "dermatologiskt testad och kliniskt testad för att vara icke-komedogen, hypoallergen och icke-irriterande", och att alla dess produkter genomgår "noggrann, oberoende klinisk testning och säkerhetstestning" [3].

KOSAS marknadsför sig som ett rent varumärke, och den djurförsöksfria positioneringen går tillbaka till lanseringen 2015 [6]. Företaget uppger att det förbjuder "över 2 700 ingredienser" och följer "EU:s, Sephoras och Credos rena standarder" [5]. Dess publicerade undantagslista omfattar bland annat parabener, talk, ftalater, formaldehyd, sulfater, syntetisk parfym, petrolatum och mineralolja, aluminium och cykliska silikoner. Företaget märker också formler som veganska och beskriver sitt SPF som revvänligt [5]. Detta är företagets egna uppgivna standarder; inga tredjepartscertifieringar som Leaping Bunny nämns.

KOSAS har omskrivits i skönhets- och branschpress, bland annat ett reportage i WWD om grundaren Sheena Yaitanes och en recension i Refinery29 av Revealer-foundationen [7]. Särskilt Revealer Concealer har lyfts fram som en bästsäljare hos Sephora och ett återkommande inslag i TikTok-tutorials om makeup [7].

År 2020 möttes KOSAS av kritik när företagets Tinted Face Oil lanserades med ett begränsat utbud av nyanser. Sortimentet utökades därefter från 10 till 16 nyanser, och grundaren samarbetade med makeupartister från Black Beauty Roster kring inkludering av fler nyanser [7].

KOSAS är fortsatt aktivt. Det säljer direkt till konsumenter och via återförsäljare som Sephora, Credo och The Detox Market [6], och bland senare aktiviteter finns lanseringen och recensionen av Revealer Skin-Improving Foundation SPF 25, vid sidan av att Revealer Concealer fortsatt har sin status som bästsäljare [7].