KRAES

KRAES är ett danskt varumärke inom naturlig hudvård som grundades 2016 [1]. Det började som ett tvålfritt babybadprodukt byggd kring havre och har sedan vuxit till ett bredare sortiment av växtbaserade vårdprodukter för bebisar, barn och, på senare tid, kvinnor. Företaget drivs som en liten dansk verksamhet och produkterna säljs främst genom danska butiker med inriktning på baby och ekologi. Det finns inga belägg för verksamhet utanför Danmark.

Företaget beskriver sig som "ett naturligt och omvårdande alternativ till tvål" för känslig hud, och sätter naturliga ingredienser och frånvaron av syntetisk kemi i centrum för hur produkterna tas fram [2].

KRAES startades av Mette och Kasper, ett föräldrapar, efter att deras lilla dotter fått känslig och lättirriterad hud [2]. Enligt grundarnas berättelse stötte de, medan de letade efter ett mildare alternativ än uttorkande tvål, på ett gammalt husmorsknep mot klåda: havre. De började tillsätta det i dotterns badvatten och säger att de märkte skillnad redan efter första gången — det ögonblick som företaget beskriver som starten på KRAES.

Grundarberättelsen återges på företagets egna sidor och bekräftas delvis av den danska återförsäljaren BabySam, som beskriver produkterna som skapade av "föräldraparet Mette och Kasper" [9]. Dottern vars hud satte igång projektet är, enligt företaget, i dag tonåring och hanterar fortfarande tillfälliga utbrott med KRAES-produkter. Grundarnas efternamn och företagets huvudkontorsort framgår inte av någon av varumärkets publicerade sidor.

KRAES är registrerat i Danmark under CVR-nummer 37349968. Utöver de två grundarna listar företaget ett litet team som täcker forskning och utveckling, försäljning och logistik.

Företaget räknar sin start till 2016, då det introducerade sitt havrebaserade, tvålfria sätt att bada bebisar [1]. Åren därpå säger KRAES att man byggt ut "en komplett serie naturliga och effektiva vårdprodukter för bebisar och barn", och har utökat sortimentet bortom spädbarnsvård till produkter riktade mot gravida och nyblivna mammor.

Den nuvarande katalogen är ordnad i fyra serier: Baby, Junior, Family och en Motherhood-linje för graviditet och tiden efter förlossningen.

KRAES positionerar sig kring naturliga ingredienser, lämplighet för känslig hud och ett medvetet bortval av syntetisk kemi. Företaget uppger att produkterna är "100 % naturliga" och fria från syntetisk kemi, och att de — ovanligt för tvättprodukter — inte innehåller något vatten [5]. Man säger sig också undvika sulfaterna SLES och SLS och i stället använda mildare tensider [6].

Bland de free from-påståenden företaget gör finns frånvaron av konserveringsmedel, parfymfria alternativ och allergivänliga ingrediensval. BabySams produktbeskrivning instämmer i detta och beskriver babysortimentet som "helt fritt från konserveringsmedel och syntetisk kemi", utan "vare sig parfym, konserveringsmedel, allergener eller parabener tillsatta" [9].

Varumärkets ursprungliga och mest utmärkande produkt är dess tvålfria babybad, som säljs i versioner med havre och kokos respektive havre och Döda havet-salt och beskrivs som lämpligt för torr, kliande och lätt irriterad hud. Andra återkommande produkter är Baby balm, en "100 % fettkräm" för daglig lindring av irriterad eller torr hud, Glade kinder, riktad mot röda kinder och små skavanker i huden, samt en mineralbaserad SPF 30 solstick som företaget säger innehåller bara sex utvalda ingredienser.

Motherhood-serien introducerade mer konventionella hudvårdsformat. Dess KRAES moisture boost ansiktsolja kombinerar blåbär med bakuchiol, som företaget presenterar som ett naturligt alternativ till retinol. Andra produkter i den linjen tar sikte på ärr, förebyggande av bristningar och eftervård efter förlossning.

KRAES bygger sina formler på en rad växtoljor och naturligt utvunna aktiva ingredienser, bland annat kolloidal havre, kokos, Döda havet-salt, aloe vera, ektoin och mikroalger. Företaget redovisar var flera av ingredienserna kommer ifrån geografiskt, som sheasmör från Burkina Faso och baobabolja från Senegal.

### Certifieringar

KRAES anger ingen varumärkesövergripande certifiering på sina egna sidor. På sina ingredienssidor hänvisar företaget till Svanenmärket för en enda tensid, Sodium Coco-Sulfate, snarare än för varumärket som helhet, och hänvisar till COSMOS i samband med enskilda ingredienser i sin K-serie [4]. Ett bredare påstående om att KRAES skulle vara "COSMOS-certifierat" i hela sortimentet och "tillverkat i Danmark" förekommer i vissa AI-sammanfattade sökträffar från återförsäljare, men detta hittades inte som ett direkt uttalande på någon av varumärkets egna sidor eller i BabySams produktbeskrivning, och behandlas därför inte här som ett fastställt faktum [9].

KRAES bygger en del av sitt miljöarbete kring förpackningar. Eftersom produkterna är tvålfria säger företaget att de kan säljas utan pappersförpackning, och man erbjuder refillpåsar som vad man beskriver som ett mer miljömedvetet alternativ avsett att minska förpackningarnas påverkan.

KRAES är aktivt. I 2026 har varumärket ett aktuellt produktsortiment över sina fyra serier, lyfter fram säsongens bästsäljare och distribueras genom flera danska återförsäljare, däribland BabySam. Räckvidden tycks begränsad till Danmark: webbplatsen finns bara på danska, företaget är registrerat med ett danskt CVR-nummer och ingen verksamhet på annat håll finns dokumenterad [1].