La Biosthétique

La Biosthétique är ett professionellt varumärke inom hår- och hudvård som grundades i Paris 1948 av den franska biokemisten Marcel Contier, som skapade namnet genom att foga samman bios (liv) med esthétique (estetik) [2]. Trots att företaget presenterar sig som ett parisiskt hus och fortfarande har ett huvudkontor nära Triumfbågen är den verksamma juridiska enheten tysk: det registrerade bolaget är LABORATOIRE BIOSTHETIQUE KOSMETIK GMBH & CO.KG, med säte i Pforzheim i den tyska Schwarzwaldregionen [3]. Större delen av produktionen sker där.

Varumärket säljs nästan uteslutande genom samarbetande frisörsalonger snarare än i butik, och drivs av den tyska familjen Weiser, som byggde upp företaget tillsammans med Contier och så småningom tog över hela ägandet [7]. Det är fortsatt verksamt i Europa och Nordamerika.

Contier var biokemist och menade att naturliga ämnen var att föredra framför syntetiska, en övertygelse som präglade varumärket redan från start. Företaget härleder sin filosofi till hans idé om att behandla skönhet som en helhet snarare än en samling separata problem, sammanfattat i slagordet "The Culture of Beauty". Dess tidigaste hemvist var Paris, och företaget beskriver fortfarande den franska huvudstaden som sin vagga samtidigt som det pekar ut Pforzheim som ett andra hem.

De flesta källor, däribland företagets egen bolagssida och ett reportage i fackpublikationen Formes de Luxe, anger grundandeåret som 1948. Företagsdatabasen CB Insights uppger i stället 1947 [9]; här används företagets eget material för årtalet 1948.

La Biosthétique är ett familjeägt företag som ägs av familjen Weiser. Enligt företaget gick Siegfried Weiser samman med Marcel Contier för att utveckla varumärket, och familjen förvärvade det senare i sin helhet [2]. Verksamheten leds i dag av Siegfried Weiser tillsammans med barnen Jean-Marc, Felix och Isabelle, där Jean-Marc och Siegfried Weiser anges som verkställande direktörer i bolagets tyska registrering [3]. Företaget beskriver sitt familjeägande som ett medvetet alternativ till kortsiktiga ägartryck och säger sig prioritera "family values, instead of short-term shareholder value".

Företaget positionerar sig kring vad det kallar ett holistiskt 360-gradersperspektiv, där kroppen behandlas som en sammanhängande helhet och produkterna anpassas efter individuella behov "from the roots outward". Dess uttalade uppdrag är att höja frisöryrkets status genom att sätta kunden i centrum för ett samlat skönhetskoncept. Familjevärderingar, långsiktiga relationer med anställda och salongspartners, och det som företaget beskriver som att arbeta i harmoni med naturen, lyfts fram som dess kärnprinciper.

Distributionen bygger på en business-to-business-modell för salonger. Formes de Luxe uppger att varumärket finns tillgängligt genom omkring 8 000 professionella salonger i Europa och på nätet [7], medan en nordamerikansk distributörs sajt anger en världsomspännande siffra på mer än 12 000 salonger och spa [8].

Sortimentet omfattar omkring 400 artiklar och spänner över hår- och hårbottenvård, styling, ansikts- och kroppsvård, make-up, solvård och kosttillskott [7]. Kärnlinjerna är ordnade i "Methods" — holistisk hårbotten- och ansiktsvård byggd kring ett koncept med aktiva ingredienser och anpassad efter fyra hudtyper — vid sidan av kompletterande "Solutions", "Systems" och specialiserade "Formulas". Hårvårdslinjen Méthode Régénérante är en av varumärkets namngivna signaturmetoder.

Företaget framhåller flera särskiljande ingredienser, däribland en kroppskräm med retinol gjord på kåda från pistaschträdet (Chiosmastix) och ett inkapslat edelweissextrakt som används i dess återuppbyggande hårvård. Det uppger att 90 procent av ingredienserna som används i produktionen är av naturligt ursprung, och att dess veganska kosttillskott använder växtbaserade kapselskal i stället för gelatin.

Hållbarhet är en framträdande del av varumärkets offentliga positionering. Företaget säger att det aldrig har utfört djurförsök och att det har stöttat det EU-förbud mot djurtester som gäller sedan 2009. Det uppger att det använder 100 procent grön el vid sin produktionsanläggning, köper in 100 procent RSPO-certifierad palmolja och siktar på att minska sina koldioxidutsläpp med 20 procent till 2030 i linje med Parisavtalets mål på 1,5°C [4]. Företaget beskriver också återvinningsbara förpackningar och ett program som omvandlar återvunnet material till parkbänkar.

År 2020 certifierades företagets huvudkontor i Schwarzwald som CO2-kompenserat av ClimatePartner [7].

Varumärket nämner ett tyskt hållbarhetspris i kategorin Design bland sina utmärkelser [4], och porträtterades av fackpublikationen Formes de Luxe i ett reportage om dess holistiska koncept och professionella sortiment [7].

La Biosthétique är ett aktivt varumärke. Dess tyska driftsbolag är fortfarande registrerat och för närvarande noterat, det distribuerar genom tusentals professionella salonger i Europa och Nordamerika, och det har offentliggjort framåtblickande hållbarhetsåtaganden som löper fram till 2030.