La Compagnie de Provence

La Compagnie de Provence är ett franskt varumärke inom personlig hygien som grundades i Marseille 1990 och har sitt huvudkontor i Aix-en-Provence. Företaget byggde sin identitet kring den traditionella kuben av marseilletvål, som det tolkade om i modern, designdriven förpackning, och har sedan dess breddat sig till ansiktsvård, kroppsvård, hemdoft och aromaterapi. Företaget grundades av två vänner från staden, Pascal Bourelly och Philippe Boigeol, som ville bevara en lokal produkt som de såg som en del av Provences kulturarv.

Sedan augusti 2024 ägs varumärket av Rampal Latour, en fransk tillverkare av Savon de Marseille med säte i Salon-de-Provence, som köpte det från den italienska dermokosmetikkoncernen Istituto Ganassini [8]. Varumärket fortsätter att verka och lansera produkter under det nya ägandet.

Enligt företagets egen berättelse om sin historia började varumärket "en gång i tiden, 1990" med två designintresserade vänner från Marseille som ville hålla den traditionella tvålkuben och "dess oöverträffade plats i Provences kulturarv" levande för en bredare publik [2]. Branschprofilen som publicerats av Bible-Marques anger samma år och namnger grundarna som Pascal Bourelly och Philippe Boigeol, som satte sig för att återuppliva det den kallar den berömda kuben av marseilletvål [9].

Från start kombinerade företaget den naturliga tvålen för många ändamål med hudvård berikad med växtoljor, med korta formler baserade på regionala ingredienser. Olivolja, sötmandelolja och provensalska växter blev återkommande inslag i sortimentet.

Varumärkets avgörande tidiga steg kom 1999, när det introducerade det företaget beskriver som den första flytande versionen av Savon de Marseille: en pumpflaska med tvål gjord på traditionellt vis i en kittel av vegetabiliska oljor, presenterad i en glasflaska för sirap som blev ett kännetecken för serien [2].

År 2013 köptes företaget av Istituto Ganassini, en italiensk dermokosmetikkoncern med säte i Milano, ett steg som varumärket beskriver som att få tillgång till dermatologisk forskning och utveckling [8]. Ansiktsvård följde: en första fuktgivande ansiktskräm 2018, Shea Butter Absolute Dry Oil 2019, ansiktsfuktkrämen Sorbet med medelhavssammet-alg 2021, aromaterapikollektionen Apothicare 2022 och en Sensitive Skin Collection 2023. Företaget firade sitt trettioårsjubileum 2020 med tre limiterade utgåvor illustrerade av konstnären Marie Doazan och ett nytt butikskoncept.

I augusti 2024 sålde Istituto Ganassini varumärket till Rampal Latour, ett franskt tvålbruk med säte i Salon-de-Provence, för en okänd summa; branschpressen daterar affären till den 14 augusti 2024 [8][13]. Enligt rapporteringen sade Ganassini att man ville inrikta sin portfölj på kärnverksamheten att tillverka kosmetik som säljs business-to-business, medan Rampal Latour satte sig för att bygga distributionssynergier och flytta in en del av varumärkets tillverkning i egen regi på sin egen fabrik.

Källorna skiljer sig åt om vem som är nuvarande ägare. Rapporteringen ovan, som upprepas av FashionNetwork France, anger Rampal Latour som ägare från augusti 2024. Varumärkets egen företagslistning på Ganassinikoncernens webbplats presenterar fortfarande Compagnie de Provence som ett Ganassini-varumärke, vilket speglar förvärvet 2013 snarare än den senare försäljningen [10]. Denna artikel följer de senare publicerade branschrapporterna.

La Compagnie de Provence positionerar sig som en samtida livsstilstolkning av Provence, och kombinerar regionens arv av lavendel och olivlundar med modern design. Företaget anger sitt uppdrag som att "kombinera skönhet och godhet för att ta hand om sig själv naturligt, med stil", och använder slagordet "Designed in Provence". Det formulerar sitt synsätt kring det företaget kallar vacker funktionalitet: design parad med praktisk nytta, och naturliga formler som det presenterar som en balans mellan effektivitet och sinnlig njutning.

Sortimentet kretsar kring marseilletvålar i flytande och fast form, vid sidan av ansiktsvård, handvård, kroppsvård, hemprodukter som doftpinnar och ljus, samt naturliga tandkrämer. Den flytande marseilletvålen från 1999 är fortfarande varumärkets mest kända produkt; bland senare lanseringar beskrivs Shea Butter Absolute Dry Oil av företaget som en bästsäljande produkt för många ändamål för ansikte, kropp och hår.

Formlerna bygger på provensalska växtoljor tillsammans med ingredienser som varumärket kallar "super ingredients", däribland medelhavssammet-alg, fikonextrakt från Monteux, sheasmör och honung från Haute-Provence. Företaget uppger att majoriteten av dess produkter innehåller minst 95 procent ingredienser av naturligt ursprung [4], och att olivoljan till stor del kommer från egendomen Château Virant i Lançon-Provence. Dofterna utvecklas av parfymörer i Grasse. Under Ganassinis ägande uppgav varumärket att dess formler utvecklades och testades med koncernens forskningslaboratorier under dermatologisk kontroll.

Företaget formulerar ett åtagande i fyra delar som omfattar dess koldioxidavtryck, formler av naturligt ursprung, samarbeten med välgörenhet och de anställdas välbefinnande. Det pekar på sitt mångåriga bruk av glasförpackningar för flytande tvålar, och erbjuder refiller på en och tre liter till sin signaturprodukt, den 500 ml flytande marseilletvålen, för att minska engångsförpackningar. Sidan om dess åtaganden listar inte tredjepartscertifieringar som B Corp, Ecocert eller COSMOS.

Den flytande marseilletvålen fick ett Allure Best of Beauty-pris 2020 i kategorin handtvål, enligt en återförsäljares listning av utmärkelsen [12]. Enligt företagets egna uppgifter distribuerades varumärket i ungefär 40 till 43 länder, med export som stod för omkring två tredjedelar av omsättningen, och såldes i Frankrike genom återförsäljare som Sephora, Marionnaud, Monoprix och apotek [8]. På den nordiska marknaden har det förts av återförsäljare som Stockmann och Åhléns [8].

Varumärket klassas som förvärvat: sedan den 14 augusti 2024 ägs det av Rampal Latour, efter att tidigare ha tillhört Istituto Ganassini [8]. Det fortsätter att verka, med sin senaste produktkollektion från 2023 och sin företagsblogg senast uppdaterad 2021, samtidigt som produktlanseringarna har fortsatt.