La Serra

La Serra, som också skrivs LASERRA eller La Serra Profumi, är ett italienskt parfymhus med säte i Milano. Varje doft bygger på en aspekt av ett psykiskt tillstånd, från tvångssyndrom till narcissistisk personlighetsstörning. Namnet betyder "växthuset" på italienska. Företaget använder bilden för den skyddande effekt som det anser att rätt parfym kan ha på den som bär den. Försäljningen på nätet sköts av Milanoföretaget Ameni s.r.l. [6]

De första parfymerna började säljas 2023, och i september 2026 bestod sortimentet av fem dofter. Det finns inte mycket skrivet om märket utifrån, men det finns en recension i Luca Turins nyhetsbrev och en artikel i studenttidningen vid Istituto Marangoni Firenze, båda publicerade våren 2025. Den bevakningen har mest handlat om kombinationen av psykologi och parfym, som företaget presenterar som ett sätt att öka medvetenheten om psykisk hälsa.

La Serra har inte uppgett något grundningsdatum. Den egna webbplatsen nämner ingen grundare och har ingen sida om historien. De beskrivningar som finns utifrån av hur huset kom till är korta, och de stämmer inte helt överens.

I'M Firenze Digest, tidningen vid Istituto Marangonis skola i Florens, beskriver märket som "grundat av psykologen Alberto Anselmi" [8]. Luca Turin, som skrev den 2 april 2025, ger en något annan bild. Han skrev att han aldrig hade hört talas om La Serra förrän Bloom Perfumery i London gav honom prover, och att företaget "verkar vara ett lagarbete" mellan den kliniska psykologen Alberto Anselmi och parfymören Fabrice Pellegrin, som förklarar idén tillsammans i en video [7]. Båda beskrivningarna sätter psykologen Anselmi i centrum för projektet. De skiljer sig åt i frågan om Pellegrin är medgrundare eller medarbetare på parfymerna.

Den tidigaste dokumenterade försäljningen är från hösten 2023. Compulsive Musk och Obsessive Leather började säljas i märkets nätbutik den 10 oktober 2023, och Binge Eating Vanilla följde den 21 november 2023 [5]. Datumen visar när försäljningen började, inte nödvändigtvis när företaget startade.

De fyra första parfymerna, Compulsive Musk, Obsessive Leather, Binge Eating Vanilla och Borderline Neroli, utgör det som Londonbutiken Bloom Perfumery presenterar som märkets första linje, "Mental Health" [9]. Borderline Neroli var den sista av de fyra att komma ut i märkets egen butik, i mars 2024.

Senare visade La Serra sina parfymer på Pitti Fragranze, doftmässan i Florens. I'M Firenze Digest skrev om framträdandet i en artikel daterad den 11 april 2025 och nämnde La Serra bland de märken som stack ut på mässan. Artikeln anger inte vilket års mässa den beskriver. Turins recension kom samma månad.

Efter mer än två år utan någon ny doft lade huset till en femte parfym, Narcissistic Iris. Den började säljas i märkets butik den 11 september 2026, och doftdatabasen Parfumo listar den som en lansering från 2026 [10].

Enligt märkets försäljningsvillkor är parfymerna som säljs via webbplatsen "Ameni s.r.l.-varor", och sajten drivs av Ameni s.r.l., ett företag registrerat på Via Uberto Visconti di Modrone 11 i Milano [6]. Samma adress används för kundreturer, under namnet La Serra Profumi. Inga investerare, förvärv eller systermärken finns rapporterade.

Företaget beskriver sin tankegång i ett kort manifest. Där beskrivs växthuset som "en bra miljö för en växt att leva i", oavsett förhållandena utanför. På samma sätt, menar företaget, kan rätt parfym fungera som ett växthus för den som bär den: med den på "kan vi känna oss själva, verkligen oss själva, och ibland ännu mer" [2]. Manifestet säger vidare att den som bär rätt doft blir mer villig att prata, umgås med andra och knyta relationer. La Serra uppger att parfymerna skapades för att hjälpa varje bärare i sökandet efter en sådan idealisk miljö.

Den andra delen av konceptet är psykologisk. Varje produktbeskrivning nämner ett tillstånd och den del av det som inspirerat doften. Compulsive Musk kopplas till de upprepade beteendena vid tvångshandlingar i tvångssyndrom, och Obsessive Leather till de oönskade, ihållande tankarna i samma tillstånd. Binge Eating Vanilla utgår från känslan av att tappa kontrollen under ett hetsätningsanfall. Borderline Neroli handlar om kampen för att behålla en stabil självbild vid borderline personlighetsstörning. Narcissistic Iris beskrivs som "tänkt att sprida medvetenhet" om narcissistisk personlighetsstörning. Beskrivningarna framställer parfymerna som inspirerade av tillstånden eller som ett sätt att öka medvetenheten om dem, inte som behandlingar.

I'M Firenze Digest jämförde La Serra med ett annat hus, Akro, som skribenten såg på samma mässa. Enligt skribentens tolkning romantiserar Akro njutning, medan La Serra "använder doft för att främja medvetenhet om psykisk hälsa" och uppmuntrar bärarna att ta sig an psykisk ohälsa genom parfym [8].

La Serra gör bara parfym. Sortimentet består av fem dofter, var och en uppkallad efter ett tillstånd och en central råvara. Produktbeskrivningarna är skrivna som korta scener snarare än listor med noter, och de nämner flera naturliga råvaror och var de kommer ifrån.

Compulsive Musk bygger på det som företaget kallar en "kristallklar" mysk. Enligt La Serra kommer råvaran från Firmenich, som företaget kallar "House of Musk", och själva mysken är framställd utan djurplågeri. Den ställs mot varm guajakträolja och den fräschare träiga tonen i indonesisk patchouliolja. Doften ska väcka "den lugnande känsla som det ger att upprepa en handling".

Obsessive Leather kombinerar en mjuk lädernot med olibanumolja som har behandlats med värme. Företaget anger att råvaran kommer från Firmenichs Vulcain-serie. Mysk används för att fästa lädret "som en tatuering", en bild för en tanke som inte går att bli av med.

Binge Eating Vanilla kombinerar vanilj från Madagaskar med en hasselnötsnot som företaget kallar "smell-the-taste". La Serra placerar den i den ambrade orientaliska doftfamiljen, med gourmanda och gröna inslag, och anger bergamott, citron, bensoin, tonkaböna, virginiaceder och indonesisk patchouli bland de övriga råvarorna. Det uttalade målet är att fånga "en omöjlig tillfredsställelse" i en doft som påminner om mat.

Borderline Neroli beskrivs som en kamp mellan två motsatta vita blommor: neroliblommans "rena vänlighet" mot tuberosans kraft. Bergamottolja från Kalabrien förstärker nerolin, och en grön, fruktig fikonnot skärper tuberosan. I'M Firenze Digest tillskriver parfymen Olivier Cresp, som tidningen beskriver som parfymören bakom Muglers Angel [8].

Narcissistic Iris, tillskottet från 2026, kretsar kring italiensk iris och en grön, animalisk fransk narciss. Fyra hartser, styrax, olibanum, elemi och labdanum, ska ge känslan av en ritual där man dyrkar sig själv. Kardemumma och eukalyptus ger kryddighet och friskhet, ovanpå en träig bas av oud, cypriol och ceder. Enligt företaget bygger doften på naturliga huvudnoter med certifierat ursprung och är gjord "med ett djupt engagemang för hållbarhet". Företaget har inte publicerat några hållbarhetsmål för märket som helhet, och inga certifieringar från tredje part finns dokumenterade.

Produktbeskrivningarna nämner inte parfymörerna. Parfumos sida om märket listar DSM-Firmenich, Fabrice Pellegrin, Frank Voelkl och Olivier Cresp under "Perfumers & Creative Guidance" [10].

Inga priser har rapporterats. Pressbevakningen kommer främst från två texter som publicerades våren 2025.

Luca Turins inlägg, med rubriken "La Serra Profumi", är öppet skeptiskt till konceptet. Turin skrev att hans tro på att psykologi har med parfym att göra alltid hade legat nära noll, så han tänkte inte återge företagets förklaring. Om själva dofterna var han mildare: "Dofterna är mycket bättre än konceptet." [7] Hans recensioner av de fyra ursprungliga parfymerna är förbehållna betalande prenumeranter.

Artikeln i I'M Firenze Digest, "The Scent of Awareness: Perfume, Indulgence & Mental Health" av Beatriz Boch Vezneyan, använder La Serra och Akro för att fråga om parfym kan bli ett verktyg för kunskap och empati. Den beskriver kompositionen i Borderline Neroli som klar neroli över mörkare underliggande toner, tänkt att spegla känslomässig instabilitet.

Bloom Perfumery, som säljer sortimentet, kallar La Serra ett "parfymhus från Milano" vars dofter ger bäraren "en skyddande bubbla" mot omvärlden [9]. På Parfumo hade användarna i oktober 2026 gett de fem parfymerna ett genomsnittsbetyg på 7,9 av 10, baserat på 69 betyg. Binge Eating Vanilla hade fått flest betyg och Narcissistic Iris det högsta genomsnittet, men det byggde bara på fyra röster.

La Serra är ett aktivt märke. Den senaste lanseringen, Narcissistic Iris, började säljas den 11 september 2026 [5], och nätbutiken säljer alla fem parfymerna. Enligt försäljningsvillkoren skickar företaget till 27 europeiska länder, och parfymerna säljs också via Bloom Perfumery i London.

Huset är fortfarande en liten verksamhet. Webbplatsen har tre huvuddelar, startsida, katalog och kontakt, samt manifestet. Nyhetssidan saknar inlägg, och företaget har ett enda konto i sociala medier, på Instagram.