Lactovit

Lactovit är ett spanskt varumärke för kroppsvård som bygger på mjölkbaserade ingredienser, ägt av Barcelona-baserade konsumentvarukoncernen AC Marca. Själva varumärket räknar sin start till 1999, då det lanserade vad det beskriver som den första duschgelen med mjölkens egenskaper och fördelar [2]. Moderbolaget AC Marca (Grupo AC Marca, S.L.) är betydligt äldre och grundades i Barcelona 1922 [6] — de två årtalen blandas ibland ihop, men de markerar bolaget respektive varumärket.

Sortimentet kretsar kring duschkrämer, body milks, deodoranter och relaterade hygienprodukter som främst säljs via stormarknader och hälsobutiker. Lactovit är ett aktivt varumärke: AC Marca har en aktuell produktportfölj och en egen webbplats, och linjen distribueras på fler än ett dussin marknader i Europa och Latinamerika [5].

Lactovit tillhör AC Marca, en privatägd koncern som startade 1922 med att tillverka hushållsfärger under varumärket IBERIA innan den breddade sig till hemvård, hygienprodukter, lim och dermokosmetik [6]. Koncernen beskriver sitt uppdrag som att göra det enkelt att ta hand om och skydda människor och deras hem i vardagen, och uppger fler än 1 000 anställda och sex produktionscenter i Spanien, Frankrike, USA, Mexiko och Tjeckien [6]. Inom den portföljen finns Lactovit vid sidan av systervarumärken som Ecran, Sanytol, Norit och Ceys.

Vilka som grundade Lactovit framgår inte av de tillgängliga källorna. Det varumärket markerar som sin egen startpunkt är 1999 och den mjölkbaserade duschgelen som gav det dess kategori [2].

Varumärket bygger sitt budskap kring ett begrepp det kallar "skin feeding" — tanken att mjölk förser huden med de näringsämnen den behöver i en naturlig form, fri från tillsatser. Enligt Lactovit ger mjölk vitaminer (A, B och E), proteiner och aminosyror, mineraler som kalcium, magnesium och zink samt lipider, en kombination som företaget presenterar under namnet Milk Hydration 360° [3]. Företaget säger att det efter två decenniers forskning om mjölkens effekt på huden har blivit experten på att föra in dessa fördelar i formler för kroppsvård, och beskriver produkterna som lämpliga för hela familjen.

Lactovit positionerar sig som vardaglig, lättillgänglig kroppsvård snarare än en premiumlinje, med ett uttalat fokus på olika hudtyper — torr, normal, känslig och en egen herrserie — i stället för en enda produkt som ska passa alla.

Sortimentet leds av Lactourea body milk, som innehåller mjölksyra och urea och marknadsförs som en djupreparerande fuktkräm; i butikslistningar lyfts den fram som "No.1 in Urea" inom sin kategori av body lotions [7]. Andra linjer är Original body milk för normal till torr hud och Activit, en skyddande body milk, vid sidan av duschkrämer, deodoranter och en intimgel.

I nyare formler hänvisar Lactovit till flera egna teknologier, främst ProLactiC10, som företaget beskriver som ett exklusivt komplex avsett att stimulera hudens syntes av kollagen och elastin. Varumärket marknadsför också deodoranter byggda på ProLactiC10 som det uppger har dubbelt patent och ger 72 timmars skydd med ett alkoholfritt, osynligt resultat [5]. Som med det mesta av dess prestandaspråk är detta påståenden som företaget gör om sina egna produkter snarare än oberoende bekräftade resultat.

Lactovit uppger att dess aktiva mjölkingredienser är helt naturliga och lättnedbrytbara, och att förpackningarna är återvinningsbara. Varumärket redovisar miljömål som AC Marca uppnådde mellan 2010 och 2018, bland annat en minskning på runt en fjärdedel av energiförbrukningen, omkring 30 procent av avfallet och en mindre minskning av vattenförbrukningen.

Lactovit är aktivt. Moderbolaget har en aktuell varumärkessida och egen webbplats, och linjen fortsätter att omformuleras och säljas — distribuerad på marknader i Syd- och Centraleuropa och Latinamerika, däribland Spanien, Portugal, Tjeckien, Polen, Mexiko, Colombia och Chile [5]. Det är fortfarande ett moget varumärke för kroppsvård i hälsobutiks-segmentet, i stort sett definierat av en enda kategori: mjölkbaserad kroppsvård.