L'Acuila

L'Acuila är ett svenskt hudvårdsvarumärke grundat av artisten Pernilla Wahlgren och lanserat den 27 april 2022. Produkterna utvecklas och tillverkas i Dalarna i mellersta Sverige, och varumärket profilerar sig kring okomplicerad och anpassningsbar hudvård som passar nordiska förhållanden och individuella behov snarare än fasta hudtyper. Sortimentet säljs direkt via lacuila.se och med tiden även genom flera svenska återförsäljare.

Namnet är en hyllning till Wahlgrens italienska familjerötter. Det anspelar på den mellanitalienska staden L'Aquila, varifrån en förfader utvandrade. Varumärket skriver namnet med ett "c" (L'Acuila) i stället för den italienska stavningen, och en del branschmedier har i stället använt den italienska formen "L'Aquila" [10].

Wahlgren är en svensk sångerska, skådespelare och tv-personlighet, och varumärket är tätt byggt kring hennes egen rutin och offentliga profil. Enligt företaget växte idén fram ur kraven i hennes arbete — ofta smink, mycket resande, oregelbunden sömn och torra flygplanskabiner — vilket formade en förkärlek för milda produkter med låg risk för irritation. Hon har sagt att hudvård "ska kännas enkelt och roligt, inte svårt och komplicerat."

För att bygga upp sortimentet samarbetade Wahlgren med Svenska Krämfabriken, en svensk kosmetikutvecklare och tillverkare i Dalarna, och varumärket beskriver produkterna som utvecklade och tillverkade där. Företaget uppger att direktleveranser från fabriken och att skala bort extra mellanhänder gör att man kan hålla priserna nere — något Wahlgren upprepade vid lanseringen när hon beskrev sortimentet som billigt men med god kvalitet. Utvecklingen ska ha tagit närmare två år innan den publika lanseringen [8].

Uppgifterna om namnets familjekoppling varierar. Varumärkets FAQ spårar det till Wahlgrens farfars farfar, Gustavo Scenna, från L'Aquila [4], medan hennes grundarsida och redaktionell bevakning beskriver det som en hyllning till hennes italienska mormor och anger hennes farfar Gustavo som utvandraren [5][9]. Ett genealogiprogram i SVT från 2011 hade avslöjat Wahlgrens italienska påbrå på hennes fars sida.

Varumärket lanserades i april 2022 med ett första urval om åtta produkter som täckte rengöring, ansiktsvatten, serum, dag- och nattkrämer, ögonkräm, en ansiktsmask och en handkräm med SPF [11]. Sortimentet växte snabbt och nådde omkring 30 produkter inom ansikts- och kroppsvård under 2022, med doft- och livsstilslinjer aviserade för senare [8]. Under sitt första år nominerades nio L'Acuila-produkter vid Stockholm Beauty Week Award [8].

Lanseringen uppmärksammades brett i svenska beautymedier som en del av en våg av kändislanserade varumärken, och bevakningen jämförde det ofta med Caia Cosmetics, det kosmetikbolag som grundades av Wahlgrens dotter Bianca Ingrosso [10]. Branschtidningen Market, som rapporterade om varumärkets första cirka tiomånadersperiod, noterade en omsättning på flera miljoner kronor jämte ett mindre rörelseunderskott [10].

L'Acuila drivs av bolaget SoMe SoYou Beauty AB, med Svenska Krämfabriken AB angivet som moder- eller närstående bolag [7]. Det finns en viss motsägelse kring grundningsåret: de flesta redaktionella källor och varumärket självt anger den publika lanseringen till 2022, medan varumärkets LinkedIn-profil listar 2021 som grundningsår — sannolikt registreringsdatumet för den underliggande juridiska personen snarare än varumärkets publika debut [7].

L'Acuilas centrala idé är ett "plocka-och-blanda"-tänk: i stället för att sortera produkter efter hudtyp eller ålder uppmanas kunderna att välja utifrån behov och säsong. Företaget beskriver detta som "okomplicerad hudvård anpassad efter dina behov", med formler tänkta att passa många hudtyper och att minimera reaktioner. Redaktionell bevakning beskrev det tidiga sortimentet som mild och lättanvänd hudvård utan onödig komplexitet, i minimalistisk och enfärgad förpackning.

Varumärket lanseras till en tillgänglig prisnivå och riktar sig brett till svenska konsumenter i olika åldrar. Enligt företaget är produkterna formulerade för skiftande väderförhållanden, vilket speglar en betoning på nordiskt klimat.

Katalogen omfattar hudvård, kroppsvård, hårvård, doft och accessoarer, vid sidan av färdiga rutiner och kit. Bland framlyfta produkter finns den begränsade doftutgåvan Viva Libre EdT och en kollektion med namnet "The Luxury Escape".

L'Acuila uppger att alla produkter är veganska och cruelty-free, och att man inte testar på djur eller säljer på marknader som kräver sådana tester. Enligt varumärket innehåller formlerna inga parabener, mineraloljor, mikroplaster, nanopartiklar eller cykliska silikoner [4], och produkterna beskrivs som dermatologiskt testade. Företaget lyfter inte fram namngivna aktiva ingredienser, och inga certifieringar på varumärkesnivå har identifierats. Man noterar att tillverkningsanläggningen i Dalarna har ISO 9001- och ISO 14001-certifiering och drivs på solenergi [4].

Utöver nomineringarna vid Stockholm Beauty Week Award 2022 fick L'Acuila bevakning vid lanseringen i svenska beauty- och livsstilsmedier, däribland MåBra, Daisy Beauty, Femina och Metro Mode, medan branschtidningen Market rapporterade om dess resultat under det första året.

L'Acuila är aktivt. I mitten av 2026 visar hemsidan aktuella kampanjer och produktlanseringar, och sortimentet finns hos flera svenska återförsäljare, däribland Lyko, Kronans Apotek, Apotea, Apohem och Cocopanda, utöver direktförsäljningen på lacuila.se. Varumärkets närvaro är i första hand svensk.